28 de abril de 2026
A Crocs , marca americana conhecida por seus designs pouco convencionais, transformou críticas em capital cultural ao apostar em customização, colaborações com influenciadores locais e campanhas digitais integradas, tornando seus produtos símbolos de pertencimento para a Geração Z na China. Em 2025, a receita da Crocs no país cresceu cerca de 25% em relação a 2024, consolidando a China como um dos principais mercados globais da marca. Marketing digital e engajamento cultural O reposicionamento passa pelo conceito de “feio chique” (ugly chic), tendência que já circulava no mercado global e foi incorporada pela marca ao contexto chinês. Os calçados, marcados pelo design não convencional e pelos furos na parte superior, permitem a aplicação de acessórios conhecidos como jibbitz, usados para personalização. Essa característica deslocou o produto de um item funcional para um elemento de identidade visual. No mercado chinês, a expressão 丑但潮 (“feio, mas estiloso”) passou a sintetizar essa mudança de percepção. A estratégia comercial incluiu parcerias com empresas locais e ações conectadas ao calendário cultural. Entre elas, colaborações com a Pop Mart resultaram em edições limitadas voltadas ao público jovem, enquanto campanhas associadas a datas como o Ano Novo Chinês ampliaram o alcance da marca. A operação combina mais de 400 lojas físicas com presença em plataformas digitais como Taobao, JD.com e Douyin, integrando canais de venda e distribuição. Consumo emocional ganha força entre jovens chineses O desempenho da Crocs acompanha uma mudança mais ampla no comportamento de consumo na China. Dados da Daxue Consulting indicam que decisões de compra têm incorporado critérios ligados à satisfação emocional, especialmente entre consumidores nascidos entre 1990 e 2005. Esse grupo concentra a maior parte do consumo, com participação de 29% entre os nascidos de 1990 a 1995, 28,5% entre 1995 e 2000, e 26,4% entre 2000 e 2005. Já os nascidos após 2005 representam 10,5%, enquanto consumidores anteriores a 1990 somam 5,5%. O mesmo levantamento aponta que cerca de 60% dos consumidores mais jovens aceitam pagar mais por produtos que entreguem valor emocional, alta de 16,2% em relação a 2024. Nesse contexto, o critério de compra deixa de se limitar ao custo-benefício e passa a incorporar elementos como identificação e experiência. Esse movimento ajuda a explicar a expansão de produtos baseados em customização e colecionáveis. Plataformas como Xiaohongshu e Douyin concentram conteúdos sobre estilo e personalização, ampliando a visibilidade desses itens e fortalecendo comunidades de consumo. No caso da Crocs, modelos clássicos e versões com plataforma passaram a circular como itens de estilo urbano, com usuários compartilhando combinações e adaptações nas redes. O resultado foi a inserção do produto em um circuito cultural mais amplo, no qual design, identidade e interação digital influenciam diretamente a decisão de compra.
14 de novembro de 2025
Que a China é o maior mercado de comércio eletrônico do mundo não é novidade. O que está transformando as estratégias das marcas, no entanto, é o avanço do chamado consumo de experiência entre os jovens, um modelo em que o ato de comprar envolve interação, personalização e entretenimento. O consumo de experiência abrange setores como entretenimento, turismo, gastronomia e cultura. A geração Z valoriza vivências que possam ser compartilhadas on-line, o que leva empresas a investir em ambientes interativos e campanhas com influenciadores digitais. Com isso, o consumo se torna uma extensão da identidade pessoal e da vida social. Esse comportamento está ligado à expansão das plataformas digitais e à integração entre os mundos físico e virtual. Marcas como Alibaba, JD.com e Douyin têm ampliado o uso de inteligência artificial e realidade aumentada para criar experiências de compra mais imersivas e personalizadas. O mercado de livestream e-commerce atingiu 332,5 bilhões de yuans (cerca de US$45,7 bilhões) em 2024, alta de 54,6% em relação ao ano anterior, segundo a Dao Insights. Em uma geração que cresceu com o uso de smartphones, tablets, relógios inteligentes e bicicletas elétricas, a tecnologia é vista não apenas como ferramenta de conveniência, mas também como expressão individual. Especialistas em comportamento apontam que o consumo jovem na China é guiado por autenticidade, praticidade e pertencimento cultural. A Zhihu, principal plataforma chinesa de perguntas e respostas, registra 13,2 milhões de assinantes mensais, sendo 70% deles da geração pós-2000. A busca por produtos que reflitam valores pessoais e referências locais tem se intensificado. Por isso, marcas que combinam design moderno, sustentabilidade e elementos culturais chineses vêm ganhando destaque no mercado. Segundo levantamento do Workplace Human Laboratory, 48% dos entrevistados afirmaram adquirir apenas o necessário, sem se deixar influenciar por embalagens ou funções adicionais. Outros 25%, nascidos após os anos 2000, priorizam o menor preço e o melhor custo-benefício. Já os que valorizam “a melhor qualidade” e “a história da marca” somam 22% e 6%, respectivamente. Os dados indicam uma mudança de racionalidade no consumo, os jovens estão menos preocupados com o prestígio das marcas e mais atentos ao valor prático. Essa transformação também ficou evidente no Double 11 de 2025, o maior festival de compras da China. Neste ano, as plataformas adotaram uma abordagem mais longa e voltada ao engajamento, com campanhas iniciadas semanas antes da data principal. A estratégia buscou equilibrar o ritmo de consumo e fortalecer o vínculo entre marcas e consumidores, substituindo o apelo dos descontos agressivos por experiências e interações mais significativas. Segundo a Dao Insights, a edição de 2025 foi marcada por transmissões ao vivo mais segmentadas, uso ampliado de IA para personalização e ações voltadas à fidelização, não apenas à conversão imediata. A conferência China Consumer 2024, promovida pela China-Britain Business Council, destacou exemplos como o da Pop Mart , que integra realidade aumentada, chips NFC e espaços digitais aos seus brinquedos colecionáveis. O modelo permite desbloquear conteúdos e participar de comunidades virtuais, transformando o produto em porta de entrada para uma experiência contínua que combina entretenimento, pertencimento e identidade. De acordo com a consultoria Ernst & Young, 70% da Geração Z na China trocariam de marca por uma experiência digital mais envolvente. Entre as marcas que exploram esse conceito está a Totemist, que conecta memórias emocionais a objetos físicos. Seus batons trazem chips NFC capazes de armazenar fotos, textos e áudios pessoais. Ao aproximar o produto do celular, o consumidor acessa instantaneamente essas lembranças, um gesto que transforma a compra em uma experiência sensorial e afetiva, refletindo a nova lógica do consumo jovem na China: menos sobre o produto em si e mais sobre o significado que ele carrega.
22 de julho de 2025
Aos 50 anos, a Hello Kitty, personagem japonesa criada em 1974 pela empresa Sanrio, voltou a ocupar espaço nas redes sociais chinesas, não como ícone infantil, mas como símbolo do cansaço emocional da Geração Z. Vídeos no D ouyin, versão chinesa do TikTok , mostram a personagem soterrada por papéis, presa em escritórios sem janelas e cercada por frases de autoajuda. O que antes era símbolo de inocência se transformou em um canal para ironia, sátira e, principalmente, nostalgia. Desde o início de 2024, a personagem tem sido usada em colaborações com marcas, exposições e criações geradas por inteligência artificial. Usuários chineses misturam a Hello Kitty com estética Y2K, estilo que resgata referências do final dos anos 1990 e início dos 2000, roupas de streetwear e elementos da vida corporativa. O conteúdo viralizado nas redes sociais explora temas como o esgotamento profissional e a crítica à cultura do trabalho excessivo, o chamado "996", jornada que vai das 9h às 21h, seis dias por semana. Em resposta à insegurança econômica e à alta competitividade, os jovens chineses têm buscado conforto emocional no consumo de produtos que remetem à infância. Pesquisa da consultoria Hub of China indica que quase 70% da Geração Z chinesa faz ao menos uma compra emocional por mês, adquirindo itens como doces, pelúcias e brinquedos não pela utilidade, mas pelo valor afetivo. Marcas locais também exploram essa tendência. A White Rabbit, conhecida pelas balas tradicionais, relançou embalagens retrô e ampliou sua linha com velas e perfumes inspirados em seus sabores. No fim de 2024, o Universal Beijing Resort lançou caixas surpresa com pelúcias de Minions inspiradas nos animais do zodíaco chinês, vendidas a 99 yuans (cerca de US$13,50), que esgotaram rapidamente. [caption id="attachment_24833" align="alignnone" width="1200"] Fonte da imagem: Universal Beijing Resort[/caption] Uma pesquisa de 2024 conduzida pelo Instituto de Desenvolvimento Fudan aponta que os consumidores jovens chineses estão mudando seu foco de bens duráveis caros para produtos que trazem satisfação emocional imediata, como alimentos e entretenimento. Esse comportamento indica uma mudança no padrão tradicional de aspiração de consumo, que antes valorizava a ascensão econômica. O avanço desse consumo de natureza afetiva aponta para um deslocamento no que tradicionalmente se entende como aspiração de consumo na China. Se antes o desejo de ascensão econômica guiava as decisões de compra, hoje cresce a busca por estabilidade emocional. Esse movimento, que pode parecer pontual ou individual, é na verdade uma resposta coletiva a um ambiente social de alta pressão e competição. E no mercado chinês, onde marcas locais e internacionais disputam atenção com intensidade , compreender essa nuance se tornou mais do que uma vantagem, mas uma exigência estratégica.
26 de maio de 2025
As caixas-surpresa, conhecidas como "blind boxes", tornaram-se uma tendência entre os jovens chineses , especialmente universitários. Pesquisa do China Youth Daily, em parceria com a Mídia Estudantil Nacional, coletou 1.474 respostas válidas e revelou que 68,25% dos entrevistados já adquiriram esses produtos. Dentre eles, 80,32% gastam até 300 RMB por ano, enquanto 11,03% desembolsam entre 301 e 500 RMB, e 8,64% ultrapassam os 501 RMB anuais. Motivações e experiências O principal atrativo das caixas-surpresa é a emoção ao abri-las, apontada por 69,78% dos participantes. Outros fatores incluem o apreço pelos produtos (63,52%), associação a celebridades ou marcas (35,19%), influência de amigos (18,59%) e curiosidade ou desejo de seguir tendências (15,11%). Zeng Jingyan, estudante da Universidade de Nanhua, relatou gastar cerca de 3.000 RMB por ano em caixas-surpresa, buscando versões raras de bonecos colecionáveis. Chen Yukun, por sua vez, destacou o valor educativo de caixas com temas como proteção animal e eventos climáticos. Diversificação do mercado As caixas-surpresa expandiram-se para diversos setores. Segundo a pesquisa, as mais populares são de brinquedos de designer (78,23%), seguidas por caixas culturais (56,16%), de alimentos (19,78%), passagens aéreas ou ferroviárias (15,41%), cosméticos (15,21%), roupas (15,21%), eletrônicos (9,05%), arqueológicas (7,75%) e ingressos (6,76%). Zhang Di, da Universidade de Hainan, utiliza caixas-surpresa de passagens para explorar novos destinos. Em uma ocasião, adquiriu uma passagem ferroviária por 9 RMB e decidiu parar em Wanning para surfar. Ela compara a experiência a "abrir uma missão paralela" na vida. Desafios e necessidade de regulação Apesar da popularidade, o mercado enfrenta críticas. Gong Cheng, residente em Yichun, Jiangxi, comprou uma caixa de calçados e recebeu um par de sapatos antiquados, sem possibilidade de devolução. Wang Zihan relatou experiências negativas com caixas de cosméticos, recebendo produtos de qualidade duvidosa. Especialistas como Dong Yi e Liu Zhi apontam riscos de fraude e qualidade inconsistente. Eles destacam a necessidade de legislação específica, incluindo divulgação clara das chances de obter itens raros, controle sobre a especulação, melhoria no serviço de pós-venda e regras para vendas a menores de idade. Perspectivas futuras Para Wang Dijun e Zhou Changcheng, da Universidade de Wuhan, o consumo de caixas-surpresa reflete a busca por satisfação espiritual em uma sociedade de abundância material. Eles defendem que empresas assumam responsabilidade social e explorem o valor cultural dos produtos, enquanto o governo deve reforçar a supervisão e estabelecer normas claras. Consumidores como Wang Zihan esperam que as caixas-surpresa continuem proporcionando surpresas, mas dentro de um mercado regulado e transparente. Ela enfatiza a importância do consumo racional e da integridade por parte dos comerciantes para o desenvolvimento saudável desse segmento. Fonte: China Youth Daily
23 de maio de 2025
O dia 20 de maio, conhecido na China pela pronúncia semelhante a "eu te amo" em mandarim, tornou-se uma das datas preferidas para casamentos. Impulsionados por jovens das gerações nascidas nos anos 1990 e 2000, os casamentos passaram a adotar formatos variados, que vão desde cerimônias tradicionais até eventos inspirados em cultura pop. Segundo o Relatório de Percepção sobre Casamentos da Geração Z de 2025 , 78% dos jovens solteiros valorizam a cerimônia de casamento. Entre os nascidos após 2000, mais da metade considera o casamento um rito de passagem que deve refletir estilo pessoal. Em vez de simplificar, muitos apostam em formatos personalizados. Em abril, uma influenciadora digital promoveu um casamento inspirado no anime Cardcaptor Sakura. No palco decorado como um “círculo mágico”, ela entrou com vestido temático e varinha. Nas redes sociais, internautas compararam a cena ao desfecho de um mangá shojo. A variedade vai do estilo tradicional ao universo dos animes, passando por festas com temas de eSports, casais que colocam pets como porta-alianças e apresentações musicais autorais. Para o professor Chen Wei, da Universidade de Xangai, a diversidade reflete o avanço do individualismo e o desejo por experiências autênticas. “As pessoas querem expressar emoções e identidade”, diz. Chen explica que, antes restrito à família, o casamento agora serve também como meio de afirmação no ambiente digital. Mesmo diante da resistência dos pais, o reconhecimento online fortalece a confiança dos noivos nas escolhas personalizadas. Casamentos alternativos reduzem custos e atraem novos perfis de consumidores Durante o feriado de 1º de Maio, um casal de Taiyuan realizou a cerimônia em um restaurante Haidilao, gastando RMB 22,5 mil. Em Pequim, um jovem escolheu o McDonald’s como local da festa. Essas iniciativas mostram que hotéis de luxo já não são padrão. Cafeterias, redes de fast food e pousadas passaram a integrar os novos roteiros de casamento. Antes associados à ostentação e gastos excessivos, os casamentos tradicionais geravam dívidas e práticas como exigência de dotes. Agora, a prioridade está em cerimônias mais acessíveis e com foco na experiência. Segundo dados da Exposição de Casamentos da China, os gastos médios caíram entre 10% e 15%. Detalhes como passeios de ônibus no lugar da carreata, sessões fotográficas espontâneas e chá com leite substituindo bebidas alcoólicas mostram a flexibilização das tradições. Além da economia, os casais querem evitar rotinas exaustivas. Lin, de Jiangsu, relatou ter ficado sobrecarregado ao ser padrinho. Após a experiência, decidiu optar por uma cerimônia mais simples. Segundo Chen Wei, práticas como brincadeiras forçadas tendem a desaparecer. “Com a valorização do indivíduo, os casamentos devem se tornar mais leves”, diz. Mercado se adapta à nova demanda e amplia oportunidades Com a fragmentação do modelo tradicional, empresas do setor enfrentam desafios. Enquanto marcas consolidadas mantêm alta procura, pequenos negócios competem com preços baixos. Muitos noivos contratam fornecedores individuais pela internet e recorrem a empresas apenas para decoração. Apesar do marketing em torno do “casamento sob medida”, crescem as queixas sobre entregas padronizadas ou mal executadas. Uma noiva relatou ter desenhado o próprio layout após meses de negociação e pagamento elevado. Segundo relatório da iiMedia Research, 32,6% dos noivos contratam empresas especializadas para planejamento. Jovens buscam serviços que ofereçam experiências personalizadas, emoção e preços justos. A tendência pressiona o mercado a investir em inovação e qualidade. Algumas marcas já exploram esse novo nicho. Em Nanning, um casal substituiu o brinde alcoólico por 320 copos de chá com leite. Empresas como Heytea e Chagee passaram a oferecer pacotes com embalagens personalizadas, logística e decoração. O consumo também segue novas estéticas. No aplicativo Xiaohongshu, postagens com ideias de presentes incluem buquês de pelúcia Jellycat, alianças em caixas de Lego e bonecos personalizados com base em fotos dos noivos. Itens como blind boxes da Pop Mart substituem os doces tradicionais. De acordo com o Relatório de Pesquisa de Mercado da Indústria de Casamentos na China 2024-2025, o mercado restrito (planejamento e banquetes) deve alcançar RMB 2,84 trilhões, enquanto o mercado amplo (incluindo moradia e lua de mel) atingirá RMB 14,32 trilhões. O setor continua a se diversificar e se adapta a uma geração que exige personalização, inovação e propósito. Fonte: news.cn
7 de maio de 2025
Na frente da primeira loja da Marca Beijing Daoxiangcun, forma-se uma longa fila; o sorvete de leite da marca "White Rabbit" desperta memórias de infância na Geração Z. Já os vestidos tradicionais Cheongsam da marca Ruyifuxiang, tornam-se os favoritos dos jovens. Atualmente, marcas tradicionais chinesas que antes eram vistas como exclusivas da geração dos pais estão renascendo com uma nova imagem, cativando o público jovem e liderando uma nova onda de consumo do estilo "Guochao" (tendência da tradição chinesa). Apostando na qualidade dos produtos como base, várias marcas antigas estão agora focando nas tendências de rejuvenescimento e moda, utilizando novas tecnologias, novos materiais e novas ideias criativas, acelerando a inovação integrada e atraindo um número crescente de jovens consumidores. Segundo o Relatório Anual de Marcas Tradicionais no Douyin 2024, os nascidos nos anos 1990 são o grupo que mais compra marcas tradicionais, enquanto os nascidos nos anos 2000 apresentam o maior crescimento em pedidos, com aumento de 95% ano a ano. Especialistas do setor analisam que as marcas tradicionais chinesas têm o charme do "antigo" e a força do "novo", tornando-se tanto impulsionadoras quanto beneficiárias das mudanças nas tendências de consumo juvenil. Por trás da "febre das Tradições Chinesas" Nos últimos anos, a " febre do Guochao " se espalhou por diversos setores de consumo — de cosméticos e vestuário a alimentos e snacks — com as marcas tradicionais conquistando cada vez mais os jovens. Por que os jovens passaram a amar as marcas tradicionais? Pesquisas mostram que o bom custo-benefício é um dos principais fatores para essa escolha. Segundo Dong Yǐnmǎo, diretora do Centro de Pesquisas de Cosméticos da Universidade de Negócios e Economia de Pequim, marcas tradicionais de cosméticos estão inovando com ousadia em marketing, e com qualidade e preço atrativos estão reconquistando a confiança dos consumidores jovens. Além disso, o charme da cultura tradicional chinesa está despertando a identificação emocional dos jovens, levando-os a consumirem mais esses produtos, como forma de expressar desejos por uma vida bela e individualizada. Estudo da Academia Chinesa de Ciências Sociais mostra que os nascidos nas décadas de 1990 e 2000 são os mais confiantes na cultura chinesa. Para Li Xiaowei, profissional de 29 anos, “quanto mais conhecemos a história e cultura da nossa terra, mais cresce a identidade cultural em nosso íntimo — e pagar por essa conexão faz muito sentido”. Yao Chenggang, conselheiro da Associação de Construção de Marcas da China, diz que o sucesso de algumas marcas tradicionais em atrair fãs jovens vem de sua habilidade em equilibrar tradição cultural com elementos modernos. Nos últimos anos, para atrair os jovens, muitas marcas tradicionais vêm inovando, trazendo moda e estilo para produtos carregados de nostalgia. Como dizem os internautas: “Marcas antigas também podem ser descoladas!”. Segundo o Relatório de Tendências de Consumo Jovem da China 2024, 42,42% dos entrevistados disseram escolher marcas tradicionais pela sua dedicação à inovação e P&D. Fonte: news.china.com.cn
17 de outubro de 2024
O lucro líquido da Xiaohongshu, uma plataforma chinesa de mídia social e comércio eletrônico, disparou cinco vezes no primeiro trimestre deste ano, depois que a empresa aumentou seus esforços de publicidade para varejistas que visam consumidoras do público feminino da Geração Z. Os lucros líquidos da empresa atingiram US$200 milhões nos três meses encerrados em 31 de março, enquanto as receitas cresceram 67% em relação ao ano anterior, para US$1 bilhão, de acordo com o relatório. A Xiaohongshu é uma das plataformas de mídia social que mais crescem na China. O número de usuários ativos mensais cresceu 20% no ano passado, para 312 milhões de usuários. A empresa também se tornou lucrativa em 2023, com lucro líquido de US$500 milhões, enquanto as receitas aumentaram 85%, para US$3,7 bilhões. A publicidade sempre foi a principal fonte de receita da plataforma , representando cerca de 80% de sua receita total em 2022. No entanto, essa proporção diminuiu ligeiramente no ano passado, à medida que a empresa deu mais ênfase ao comércio eletrônico. A empresa ainda não divulgou dados de receita relacionados a seus negócios de comércio eletrônico, mas mencionou várias vezes o crescimento. O chefe de operações de comércio eletrônico da Xiaohongshu disse em um evento em julho que o número de usuários que fizeram pedidos nas transmissões ao vivo na plataforma aumentou 9,8 vezes no último ano e meio, enquanto o número de marcas parceiras aumentou 5,2 vezes. A empresa tem intenção de apoiar pequenas e médias empresas (PME) . O número de PMEs que operam na plataforma aumentou 379% em relação ao ano anterior nos seis meses encerrados em 30 de junho, enquanto o valor total de mercadorias dessas empresas saltou 436%. No entanto, comerciantes, consumidores e influenciadores da plataforma dizem que a empresa encontra dificuldades para competir com plataformas de comércio eletrônico especializadas. Eles apontaram que a maioria das PMEs está mais preocupada com o valor promocional da plataforma. Fonte: chinafund.cn
14 de fevereiro de 2024
A China tem vivenciado uma nova febre do ouro, liderada pela nova geração chinesa. De acordo com estatísticas da Associação Chinesa de Ouro, em 2023, o consumo nacional de ouro atingiu quase 1090 toneladas, um aumento de 8,78% em relação ao ano anterior. A faixa etária de 25 a 34 anos se tornou a principal força consumidora de ouro, com sua proporção aumentando de 16% para 59% em 2023. Há vários fatores por trás do crescente interesse dos jovens chineses pelo ouro. Por um lado, com o ressurgimento da moda na China, os joalheiros estão se esforçando para criar mais joias de ouro elegantes que incorporam elementos estéticos e culturais tradicionais chineses, atraindo cada vez mais consumidores jovens. Por outro, devido ao desempenho relativamente positivo do ouro nos mercados de capital nos últimos anos, os jovens chineses estão vendo o ouro como um produto de investimento. Com o feriado prolongado de Ano Novo Chinês, fevereiro desde ano é o período de auge para as lojas de ouro em todo o país, com muitos consumidores jovens fazendo compras. Um casal de vinte e poucos anos, Wang Yinghao e Zhao Wenxiu, gastou mais de RMB 7000,00 (cerca de US$ 1000,00) em uma loja de ouro em Jinan, na província de Shandong, comprando um colar de ouro e uma pulseira de ouro para seus pais. “Os estilos de design de joias de ouro hoje em dia são requintados”, disse o proprietário da loja de ouro, Xia Liuxia. Colares de ouro puro, pulseiras, anéis e outros itens com valores entre RMB 2 mil e RMB 3 mil são os mais populares entre os jovens consumidores. Apelo da moda A característica da “ moda chinesa ” é a incorporação de elementos culturais tradicionais em designs únicos. Como resultado, cada vez mais joalherias de ouro na China estão aderindo a essa tendência, projetando produtos de joalheria que incorporam elementos da cultura tradicional chinesa para atender às demandas estéticas dos consumidores jovens. Em uma loja de ouro em Jinan, um pingente de ouro em forma de cadeado, gravado com carpas e flores de lótus, é um dos mais vendidos e populares entre as joias de ouro na plataforma de mídia social “Xiaohongshu” na China. Nos últimos anos, a atualização de antigas técnicas de ourivesaria chinesa, como “ouro antigo” e “ouro rígido”, tem proporcionado mais possibilidades para designs inovadores. Ding Xiaokang, responsável pelo varejo do Shandong Gold Group, disse: “Estamos buscando ativamente colaborações com universidades, herdeiros de patrimônio cultural intangível e instituições de arte e cultura para explorar melhor a integração da cultura tradicional e a inovação em design e artesanato de joias de ouro, trazendo vitalidade para a indústria do ouro.” Wang Zhongwu, professor da Escola de Filosofia e Desenvolvimento Social da Universidade de Shandong, afirmou que, em um passado recente, o ouro simbolizava o bom gosto da geração mais velha, mas agora é uma declaração de identidade da geração Y, representando estilo pessoal e lealdade cultural. Os chineses, especialmente a geração mais jovem, estão aceitando o ouro como um investimento seguro devido à sua menor volatilidade e risco reduzido. Dados da Bolsa de Ouro de Xangai mostram que, no final de dezembro de 2023, o ouro com pureza de 99,99% ou superior estava sendo negociado a RMB 479,59 por grama, um aumento de 16,69% em relação ao preço de abertura no início de 2023. Em uma agência do Banco de Agricultura da China na província de Guizhou, um funcionário está apresentando produtos de ouro para uma cliente nascida nos anos 90. De acordo com Xiong Xiong, consultor financeiro da agência, as vendas de produtos de ouro na agência de Guizhou aumentaram significativamente desde 2021, com vendas de cerca de RMB 27,5 milhões em 2022 e cerca de RMB 62,9 milhões em 2023, mais que dobrando. Para atender à tendência de consumo de ouro entre os jovens, o banco lançou produtos de ouro em pequenas gramagens no final de 2023, permitindo que mesmo aqueles com orçamentos limitados possam comprar. “Com base no desempenho atual do mercado, o preço do ouro está relativamente estável e pode continuar a subir.” Fonte: 163.com Imagem principal: Shock/ Adobe Stock
25 de julho de 2023
Na China, um conceito específico explica o desejo de se adquirir e usufruir de bens e materiais produzidos localmente: o Guochao. A expressão surgiu em 2018, após uma alta demanda dos jovens chineses por marcas, especialmente os da Geração Z, matérias-primas e elementos que remetem ao orgulho nacional e à nostalgia cultural, apresentados em uma versão luxuosa. Essa tendência valoriza a estética e o estilo de vida tradicional chinês , ao mesmo tempo em que incorpora elementos contemporâneos. Esses jovens consumidores estão liderando uma mudança significativa no mercado interno e na consolidação da China como um importante centro para a indústria da moda e do luxo, com marcas locais ganhando destaque tanto nacionalmente quanto internacionalmente. O país tem produzido designers talentosos e influentes, além de abrigar importantes eventos e semanas de moda, que atraem a atenção de consumidores e profissionais do setor de todo o mundo. Assim como acontece com diversas outras tendências da moda, as marcas precisaram se ajustar ao estilo Guochao a fim de atender à demanda do mercado e atrair os consumidores interessados nessa estética. Reconhecidas grifes chinesas como Uma Wang, Samuel Guì Yang e Yuhan Wang já adotaram esse conceito em suas recentes coleções. A influência é especialmente visível na Xiaohongshu, a maior plataforma de compartilhamento de estilo de vida da China, similar ao Instagram. Com o aumento da demanda por produtos de luxo , marcas premium e experiências relacionadas ao Guochao tem impulsionado o setor varejista, bem como a indústria de fabricação e distribuição. Isso contribui para o crescimento econômico do país, fortalecendo ainda mais a sua posição como uma potência global no mercado de consumo. Zak Dychtwald, um especialista em tendências do Young China Group, observou que a Geração Z da China está redefinindo a economia de consumo do país. Os jovens estão se tornando mais exigentes em relação ao consumo, buscando uma identidade cultural chinesa forte e autêntica. Essa mudança na percepção da própria cultura, pode ser interpretada como uma resposta à predominância da influência ocidental na moda e na cultura popular, refletindo um desejo de promover e preservar a herança cultural do país.
5 de janeiro de 2023
Matéria publicada originalmente no dia 27 de julho de 2022 Com o aumento do investimento em pesquisa científica, as principais indústrias como fotovoltaicas, novos veículos de energia, eletrodomésticos e smartphones chineses estão entre os principais do mundo. Os produtos chineses estão passando por uma transformação de "Made in China" para "China inteligente". Por exemplo, no campo de produtos esportivos ao ar livre, em comparação com grandes marcas estrangeiras, os produtos nacionais se tornaram uma escolha econômica. As marcas de acampamento locais, como SCALER e MOBIGARDEN, são favorecidas pelos consumidores. SCALER se tornou um fabricante licenciado para os Jogos Olímpicos de Inverno e Paraolímpicos de Inverno de Pequim 2022. Nos últimos anos, o desempenho dos produtos nacionais boutique em alimentos, beleza e eletrodomésticos tem sido impressionante. Liu Hui, diretor do Instituto Jingdong de Consumo e Desenvolvimento Industrial, disse que o reconhecimento de produtos nacionais e marcas antigas continua a crescer. Os grandes dados de Jingdong mostram que de 2018 a 2021, o volume de negócios de bens relacionados cresceu 284% e as vendas 411%. Em que se baseia a ascensão das marcas chinesas? O relatório publicado pela KPMG, uma agência de consultoria bem conhecida, observou que as novas marcas nacionais da China têm grande demanda do mercado, e que aumentou a concorrência na categoria de grande consumo. Por exemplo, o hialurônico de sódio, amplamente utilizado na produção de produtos de cuidados com a pele, estendeu-se para novas áreas de aplicação e novos produtos com foco em várias funções aparecem frequentemente na exposição. Os produtos de água potável relacionados lançados pela Bloomage BioTechnology Corporation Limited, permitem que os consumidores reabasteçam com ácido hialurônico ao beber água. Na Exposição Internacional de Produtos de Consumo da China, a antiga marca nacional de relógio, Tianjin Seagull Watch Group, fez uma tentativa para se aproximar da "geração Z", lançando produtos limitados que incorporam elementos culturais. Designer Du Yifeng disse que é necessário atrair os jovens consumidores por um design criativo, preço razoável. A Shenzhen National Porcelain Yongfengyuan Co Ltd fortaleceu a cooperação transfronteiriça, lançando modelos de comarcas com marcas chinesas populares de licor e chá, e produzindo porcelanatos decorativos para telefones celulares que são exportados para o exterior. A série G10S, um robô autolimpante de varredura e esfregão de Pedra, foi desenvolvida através da tecnologia para lavar automaticamente panos de esfregão, coletar pó, reabastecer água, inibir bactérias e funções de autolimpeza para resolver os "pontos de dor" dos consumidores. Liu Hui disse que fazer pleno uso da tecnologia digital e reduzir os custos e aumentar a eficiência através de uma cadeia de fornecimento digital aumentará efetivamente a participação de mercado dos produtos nacionais. Expandir o mercado precisa continuar a melhorar a qualidade Kuang Xianming, pesquisador do centro de pesquisa econômica do Instituto Chinês de Reforma e Desenvolvimento (Hainan), observou que para expandir os produtos nacionais é necessário melhorar o padrão em termos de artesanato, serviço e assim por diante. Atualmente, cada vez mais marcas da China estão tentando identificar as necessidades dos consumidores. Liu Hui disse que a Jingdong já trabalhou com mais de 2.000 empresas para conseguir a personalização reversa (C2M), que proporciona uma compreensão profunda das demandas dos consumidores e ajuda os fabricantes a fornecer os bens e serviços mais adequados para os consumidores. Kuang também enfatizou que a construção de uma boa marca é igualmente importante. Muitos produtos nacionais têm conotações culturais únicas, e a comunicação da marca deve ser ainda mais adaptada às características do público, capturando as características e preferências dos grupos mais jovens. Além disso, as empresas devem se concentrar em construir uma boa imagem social e acompanhar a dinâmica de opinião pública. Fonte: Xinhua