3 de setembro de 2024
Na China, uma nova forma de entretenimento está transformando os hábitos digitais e criando um mercado bilionário: os microdramas. Também conhecidas como "short dramas”, têm episódios que variam entre 1 a 5 minutos, e são projetados especificamente para o consumo em dispositivos móveis. Esse formato ganhou popularidade em plataformas de mídia social como Douyin (o TikTok) e Kuaishou (o Kwai), onde o público jovem busca entretenimento rápido e de fácil acesso. Em 2018, quando os microdramas começaram a ganhar popularidade, o uso de smartphones já era quase universal na China. A combinação de conveniência e conteúdo de fácil acesso levou a uma explosão de demanda. Segundo a Tencent, em 2023, essa indústria movimentou US$5,2 bilhões, um salto impressionante de 268% em relação ao ano anterior. A popularidade desses vídeos curtos se manifesta no número de novos microdramas lançados: no terceiro trimestre de 2023, quase o dobro de produções foram ao ar em comparação com todo o ano de 2022. O crescimento dessa indústria está diretamente relacionado ao aumento do uso de smartphones e ao estilo de vida acelerado da população urbana chinesa. Os microdramas atendem à demanda por conteúdo de entretenimento que possa ser consumido em qualquer lugar e a qualquer hora, preenchendo pequenas lacunas de tempo, como durante o transporte público ou intervalos de trabalho. Esses dramas costumam abordar temas cotidianos, histórias de amor, comédia e suspense, e são criados com orçamentos relativamente baixos, permitindo que novos criadores entrem no mercado com mais facilidade. A interatividade também é um aspecto importante, já que muitos desses microdramas envolvem o público com enquetes, escolhas interativas e finais alternativos. Para as plataformas, os microdramas se tornaram uma fonte de receita. Modelos de monetização que combinam assinaturas, publicidade e taxas de visualização por episódio têm demonstrado resultados positivos. Isso atraiu não apenas startups, mas também redes multicanais (MCNs), que enxergam nesse formato uma oportunidade de crescimento. A internacionalização dos microdramas chineses O sucesso dos microdramas na China não passou despercebido no exterior. Plataformas como a ReelShort conseguiram expandir sua base de usuários globalmente, chegando a superar o TikTok em popularidade nas paradas de entretenimento do iOS nos Estados Unidos em 2023. A capacidade dos microdramas de ressoar com públicos de diferentes culturas e línguas é um indicativo do seu potencial de mercado além da China. Com previsões de que o mercado de microdramas alcance US$14 bilhões até 2027, de acordo com a Tencent , a tendência é que esse formato continue a evoluir. A integração de novas tecnologias, como inteligência artificial e realidade aumentada, pode oferecer experiências ainda mais imersivas para o público. Enquanto isso, as plataformas e produtores estão atentos às oportunidades de expansão para novos mercados, tornando os microdramas um fenômeno global. Além disso, empresas estão explorando o uso de microdramas como uma ferramenta de marketing, inserindo produtos e serviços diretamente nas histórias, o que reforça a integração do entretenimento com o comércio eletrônico. Isso gera uma nova forma de publicidade nativa que é bem recebida pelo público, já que o conteúdo é muitas vezes envolvente e relevante para seus interesses.
4 de janeiro de 2024
Por: In Hsieh A mais nova live brasileira a entrar na casa dos milhões não foi de nenhuma grande influenciadora e nem de marca famosa. Não teve super cenário ou grandes recursos. Na verdade, os investimentos foram principalmente em produtos e descontos. Durante os dias 21 a 24/11, por ocasião da Black Friday, os perfis relacionados à conta Busca Busca no Kwai Brasil alcançaram o recorde de R$ 4 milhões de vendas, com destaque à live (de 11 horas) na 6a que superou a marca de R$ 1 milhão. Como assim milhões de reais em vendas geradas a partir de contas que tem somente entre 180 mil e 750 mil seguidores? E quase sem nenhum investimento em mídia? Sempre falamos (eu inclusive) dos cases milionários do chinês Austin Li mas é quase ignorado o papel das plataformas. O Rei do Batom tem carisma, técnicas insuperáveis e uma comunidade enorme mas ele simplesmente não existiria fazendo lives somente fora das plataformas e marketplaces. Estas além de serem o ambiente transacional, tem o papel fundamental de trazer a audiência. E o que é melhor, é um tráfego qualificado e cada dia mais familiarizado com as compras nas lives e vídeos curtos. Muito disso vem da capacidade de personalização das plataformas que juntam conteúdo mais vendas, como Kwai Shop e Tiktok Shop. O #livecommerce está explodindo no Brasil mas fora dos olhares do mainstream, das corporações e da mídia. Está acontecendo nas camadas invisíveis das redes sociais e marketplaces, a partir de pequenos negócios e dos novos talentos. Eu mesmo só comecei a entender esse outro mundo mais recentemente. Passei boa parte da minha carreira em e-commerce trabalhando em grandes operações ou startups com marca própria. Todos negócios com site e app proprietário. Curiosamente, minha introdução profissional ao mundo dos marketplaces se deu a partir de empreendedores chineses que vieram fazer testes no Mercado Livre, em 2017. Foi como se alguém da loja de departamento ou uma grande rede estivesse conhecendo as galerias comerciais. Um outro mundo. Um novo mundo que não é excludente. E o livecommerce (e socialcommerce como um todo) se alavanca em cima dessas redes, criando o Novo E-Commerce, baseado em conteúdo e relacionamento. Texto publicado originalmente no LinkedIn: leia aqui Imagem principal: Our-team/Freepik
23 de agosto de 2023
A Kuaishou, dona do app Kwai , divulgou nesta terça-feira, 22, os resultados para o segundo trimestre e metade do ano de 2023. O relatório financeiro mostra que a receita total da Kuaishou no segundo trimestre aumentou 27,9% ano a ano, para 27,74 bilhões de yuans, e pela primeira vez registrou um lucro líquido de 1,48 bilhão de yuans durante o período e um lucro líquido ajustado de 2,69 bilhões de yuans, transformando prejuízo em lucro. No segundo trimestre deste ano, o número médio diário de usuários ativos da aplicação Kuaishou aumentou 8,3% ano a ano para 376 milhões, e o número médio mensal de usuários ativos aumentou 14,8% ano a ano para 673 milhões. A Kuaishou é avaliada em 62,5 bilhões de dólares de Hong Kong e com um valor de mercado de 270,9 bilhões de dólares de Hong Kong. Dois anos após entrar no mercado de capitais, Kuaishou finalmente entrou em uma fase de lucro. A empresa enfrenta a competição acirrada do Douyin (TikTok chinês) , que cresce com o apoio massivo do ecossistema do WeChat. A Kuaishou conta com quase 400 milhões de usuários. Os dados mostram que a receita do serviço de marketing online da empresa no segundo trimestre alcançou 14,35 bilhões de yuans, um aumento de 30,4% em relação ao ano anterior. A receita de live streaming subiu 16,4% ano a ano para 9,97 bilhões de yuans; e a receita de outros serviços atingiu 3,43 bilhões de yuans, um aumento de 61,4% por ano. Suas contribuições para a receita total foram de 51,7%, 35,9% e 12,4%, respectivamente. Em comércio eletrônico, o volume total de transações (GMV) da Kuaishou aumentou 38,9% ano a ano para 265,5 bilhões de yuans. Durante a grande promoção de comércio eletrônico de 618, o número de pedidos de comércio eletrônico de Kuaishou subiu quase 40% em comparação com o ano anterior, e o número de compradores saltou quase 30%. Na teleconferência financeira, o progresso do comércio eletrônico/loja da Kuaishou tornou-se o foco da atenção dos investidores e analistas. Já na conferência de atração de comércio eletrônico deste ano, Kuaishou enfatizou que o comércio eletrônico generalista é uma extensão do campo de conteúdo e também uma área importante da estratégia de operação global de comércio eletrônico de Kuaishou. Fonte: STCN Imagem principal: Kuaishou/ Divulgação
28 de setembro de 2022
O comércio eletrônico chinês cresceu muito dentro do país, e agora, os três gigantes do comércio eletrônico da China, Alibaba, Jingdong e Pinduoduo, decidiram expandir para outros mercados. O Alibaba expandiu seus negócios no exterior mais cedo com suas plataformas de comércio eletrônico no exterior como AliExpress, Lazada e Trendyol. O "Jingdong Global Trade", da Jingdong, que abriu oficialmente para operação em 18 de junho de 2022, concentra-se nos mercados da América do Norte e do Sudeste Asiático. O gigante chinês do comércio eletrônico Pinduoduo lançou oficialmente sua plataforma de comércio eletrônico internacional Temu, em 1º de setembro. Temu significa "Team Up, Price Down", em português quer dizer quanto mais pessoas compram, menor é o preço. A primeira parada de Temu no exterior são os Estados Unidos. Atualmente, as versões PC e App da Temu foram lançadas principalmente para atender aos hábitos de consumo dos consumidores americanos que preferem usar o PC para compras on-line. Em comparação com a versão chinesa do Pinduoduo, o estilo da página da Temu é mais conciso, e a qualidade das imagens dos produtos é maior. Além das letras Temu, o logotipo laranja também apresenta vestidos, cavalos de brinquedo, saltos altos e padrões de bagagem, em linha com as principais categorias atuais da Temu. Temu se concentra em toda a gama de categorias. As categorias do site oficial incluem jóias e acessórios, roupas femininas, moda infantil, casa e jardim, artigos para animais de estimação, calçados e bolsas, produtos eletrônicos, produtos de beleza, material de escritório, entre outros. De acordo com a Administração Geral de Alfândega da China, a escala das importações e exportações transfronteiriças de comércio eletrônico da China atingiu 1,98 trilhão de yuans em 2021, um aumento de 15% em relação ao ano anterior. Entre elas, as exportações foram de 1,44 trilhão de yuans, um aumento de 24,5% em comparação com o mesmo período do ano passado. Entretanto, alguns vendedores chineses têm estado numa situação difícil nos últimos dois anos devido à influência das políticas e da conformidade das plataformas gigantes de comércio eletrônico no exterior. Neste contexto, os vendedores eletrônicos transfronteiriços começaram a explorar os layouts de múltiplas plataformas. Tencent, NetEase e outros grandes players do circuito de jogos estão visando o mercado europeu. No início de setembro deste ano, a Tencent tornou-se acionista da Ubisoft, uma grande fabricante francesa de jogos. Quase ao mesmo tempo, a NetEase anunciou sua aquisição do estúdio de jogos francês Quantic Dream, que deu à NetEase Games seu primeiro estúdio europeu. Recentemente, a Tencent adquiriu 49,9% das ações da maior acionista da Ubisoft, a Guillemot Brothers, que é dirigida pela Guillemot, por 300 milhões de euros (US$ 303,6 milhões), enquanto a empresa chinesa procura expandir sua presença no mercado internacional de jogos. Desta forma, aumentou sua participação na Ubisoft de 5% para 9,99%, tornando-se acionista majoritária. A NetEase e sua rival Tencent têm intensificado seus esforços no exterior à medida que o mercado doméstico de jogos chinês abranda em meio a uma regulamentação mais rigorosa. Somente este ano, a NetEase montou estúdios de jogos no Japão e nos Estados Unidos. De acordo com o "2022 Overseas Ecological Development Report of Chinese Enterprises", 74% das empresas têm presença comercial no Sudeste Asiático, 65% na Europa e 62% na América do Norte, tornando estas três regiões o "p ponto mais expandidos" pelas empresas chinesas que vão ao exterior. Entre elas, Singapura, como centro comercial e financeiro do sudeste asiático, tornou-se o principal destino de muitas empresas para ir ao exterior. A América Latina, que antes era "negligenciada seletivamente" por muitos grandes fabricantes, agora está ficando cada vez mais quente a cada dia. Para as empresas chinesas, a América Latina substituiu o Sudeste Asiático há alguns anos como o novo campo de batalha para a criação de riqueza no exterior. Em particular, impulsionados por muitos pequenos empresários varejistas, Brasil, México, Argentina, Chile e outras regiões da América Latina se tornaram novas fronteiras para fazer negócios. Anteriormente, os principais mercados do SHEIN eram a América do Norte, Europa e Oriente Médio, e o mercado brasileiro era uma das prioridades estratégicas da SHEIN em 2022. De acordo com o portal de notícias, Neofeed, a SHEIN executou o plano de expansão do mercado brasileiro passo a passo. Em dezembro do ano passado, Xu Yangtian, fundador da SHEIN, foi ao Brasil para inspecionar a cadeia de fornecimento de vestuário brasileira, e reuniu-se com os principais fornecedores de vestuário locais para avaliar a viabilidade da produção de produtos de vestuário no Brasil. A SHEIN assinou um acordo de confidencialidade com duas fábricas. Como um passo no plano de expansão, a SHEIN estabeleceu uma filial no Brasil e contratou funcionários para explorar a localização, incluindo o pagamento via PIX e boletos. Os dados mostram que em 2021, o aplicativo da SHEIN foi instalado 23,8 milhões de vezes no Brasil. Além disso, de acordo com estimativas do relatório do BTG Pactual, a SHEIN ganhou quase US$ 400 milhões no Brasil. Por que o Shopee escolheu o Brasil e cortou seus negócios locais no Chile, Colômbia e México? E Shopee também acelerou sua presença na América Latina. A Shopee entrou no mercado brasileiro pela primeira vez em 2019. De acordo com o Valor Econômico, a Shopee abriu cinco novos centros de distribuição no Brasil no primeiro semestre deste ano, que estão localizados em São João do Meriti, Campinas (Campinas, Ribeirão Preto, Contagem e Santana do Parnaíba.) É evidente que a Shopee está deixando todo o mercado indiano e europeu e focando para a América Latina. Isto é em parte para melhorar os processos de envio e os prazos de entrega no futuro. Por outro lado, tanto a escolha do mercado mais amplo quanto o investimento na melhoria da logística e da distribuição são provas de que não é fácil realmente abrir "novas fronteiras na América Latina". Não faz muito tempo, segundo a Reuters, em 8 de setembro, a Shopee encerrou todas as suas operações na Argentina e fechou as operações locais no Chile, Colômbia e México para se concentrar em um modelo transfronteiriço. Entretanto, a equipe da Shopee no mercado brasileiro não será afetada e o negócio continuará a operar. O fato é que os países latino-americanos do Chile, México e Argentina têm um padrão de vida mais alto do que o Brasil e há muito tempo têm plataformas locais de comércio eletrônico ocupando território. Varejistas tradicionais locais como Falabella e Cencosud, por exemplo, estão aumentando sua presença e marketing on-line. Embora o mercado de comércio eletrônico latino-americano seja geralmente inexplorado, o fato é que o comércio eletrônico local na América Latina não começou tardiamente. O MercadoLivre, considerado a oitava maior plataforma de comércio eletrônico do mundo, foi criado em 1999, um pouco antes do Taobao, que só foi lançado oficialmente em 2003. Mercado Livre agora cobre basicamente 18 países da América Latina, incluindo Argentina, Bolívia, Brasil, Chile, Colômbia e Costa Rica. Estas plataformas suportam os vendedores domésticos para enviar a partir de armazéns no exterior, mas também têm um pagamento perfeito e suporte logístico, a plataforma para o México, Brasil e outros locais para cobrar uma comissão de 20% para cima e para baixo, dependendo das vendas específicas de mercadorias e diferentes categorias e flutuações. Os pequenos comerciantes e vendedores da China podem optar por abrir lojas no Mercado Livre, o que também cria mais obstáculos para que plataformas de comércio eletrônico com grandes capitais nacionais possam ir para a América Latina. Além do setor de comércio eletrônico, a América Latina também é o foco de empresas de entretenimento social. Enquanto o TikTok tem uma liderança absoluta no mercado global como uma aplicação de vídeo curto, Racer está atualmente brilhando no mercado latino-americano. O Brasil é considerado o mercado mais maduro para as operações da Racer, e após a fusão da Kwai "triple play" no ano passado, a estratégia da Racer no exterior tem sido a transição para operações de refinamento. Desde o terceiro trimestre do ano passado, a Racer lançou seu sistema de publicidade "Kwai for Business" no Brasil e em outros lugares, começando com a venda de propagandas no Brasil para tentar comercializar. Além desses grandes mercados, os mercados da África e do Oriente Médio são destinos populares para o mar. De acordo com a GSMA 2021, o número de usuários de telefones celulares na África atingiu 495 milhões, dos quais mais de 200 milhões de usuários de smartphones. Até mesmo os moradores locais têm vários telefones celulares baratos, trazer um backup em caso de falta de energia, a base de desenvolvimento da internet já existe. No Sudeste da Ásia, Europa, América do Norte e outros mercados, o foco das grandes fábricas domésticas de internet em diferentes mercados regionais também é muito diferente. Fonte: The Paper Imagem principal: Bastian Riccardi/ Unsplash
24 de maio de 2022
A empresa chinesa de tecnologia Kuaishou, mais conhecida como Kwai, divulgou nesta terça-feira (24) o relatório financeiro do primeiro trimestre de 2022 na Bolsa de Valores de Hong Kong. Segundo informações, a receita da companhia atingiu 21,07 bilhões de yuans, um aumento anual de 23,8%. A empresa teve uma queda de 34,1% na perda líquida ajustada, de 5,65 bilhões de yuans no ano passado para 3,72 bilhões de yuans. A Kuaishou informou que o aumento de 23,8% na receita em relação aos 17 bilhões do mesmo período de 2021, se deve principalmente aos serviços de marketing online, e-commerce e live stream. No primeiro trimestre de 2022, os serviços de marketing online tiveram um crescimento moderado de 32,6% em relação ao ano anterior, atingindo 11,4 bilhões de yuans em receita. O principal fator para esse crescimento é o aumento do tráfego de usuários e ao aumento de número de anunciantes, que foi atribuído à melhoria da experiência do usuário do anunciante e eficácia da propaganda. Já a receita de serviços de livestreaming aumentou 8,2%, chegando a 7,8 bilhões de yuans no mesmo período, graças ao aumento de 7,8% de usuários pagantes mensais, bem como melhorias em qualidade de conteúdo e eficiência operacional. Para outros serviços da Kuaishou, a receita aumentou 54,6%, alcançando 1,9 bilhão de yuans nos primeiros três meses de 2022, resultado da expansão dos negócios de e-commerce. Os dados de usuários de Kuaishou estabeleceram um novo recorde neste período, com a média de usuários ativos diários e mensais crescendo 17,0% e 15,0%, respectivamente, chegando a 345,5 milhões de yuans e 597,9 milhões de yuans. Além da expansão na escala de usuários, no primeiro trimestre de 2022, a média diária de usuários ativos do aplicativo Kuaishou representa 57,8% da média mensal, um aumento anual de 1,0 ponto percentual. Além disso, o tempo médio de uso diário atingiu 128,1 minutos, um aumento anual de 29% e trimestral de 7,7%. Fonte: IT Home
18 de outubro de 2021
Recentemente, a revista americana de negócios Fortune publicou uma lista de empresas que mudaram o mundo em 2021, o ranking “Change the World in 2021”. O objetivo da lista é reconhecer os líderes do setor que usaram ferramentas criativas para atender às necessidades sociais. Entre as 53 empresas que mudaram o mundo, três são chinesas, sendo elas a Envision Technology Group em segundo lugar, Pinduoduo em 26° e Kwai e 39°. O primeiro lugar foi concedido para fabricantes de vacinas de todo o mundo. Na lista também se encontra o Banco Santander do Brasil, que ficou em quarto lugar. Veja abaixo os 10 primeiros da lista: Fabricantes de vacina de todo o mundo Envision Technology Group, que é a quarta maior empresa de tecnologia eólica do mundo, fornecendo soluções de carbono zero para mais de 300 clientes, incluindo Microsoft, Amazon e Accenture. Costco Banco Santander do Brasil Viatris Daimler AG PayPal KCB Group Bank of America ReNew Energy Global Fonte: IT Home
23 de junho de 2021
Em 23 de junho, o aplicativo chinês Kwai e a CCTV realizaram uma coletiva de imprensa em Pequim, anunciando que as duas partes chegaram a uma parceria para a transmissão de vídeos curtos dos Jogos da XXXII Olimpíada de Tóquio e os Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim em 2022. No evento, o CEO da Kwai, Su Hua, revelou que o número de usuários ativos mensais globais do aplicativo atingiu 1 bilhão. Em maio deste ano, o relatório financeiro do primeiro trimestre da empresa, mostrou que a média de usuários ativos diários era de 295 milhões e a média mensal de 520 milhões, com um tempo médio de uso diário de 99,3 minutos. O Kwai se tornará oficialmente a emissora detentora dos direitos de transmissão dos dois eventos multiesportivos. Repórteres notaram que Kwai tem promovido recentemente conteúdos esportivos, em março deste ano, depois da parceria de direitos autorais entre Kwai e a Associação Chinesa de Basquete (CBA). Os usuários do Kwai não apenas podem assistir ao conteúdo oficial da CBA, como também participar dele, que melhora significantemente a riqueza e interação do conteúdo do evento. Com o fim da temporada do CBA, de acordo com estatísticas do Kwai, em média 1 em cada 10 usuários assistiu à live do CBA. Durante a temporada, o maior número de expectadores simultâneos em um único jogo foi de 1,86 milhão. Com isso, o Kwai rapidamente se tornou uma plataforma importante para os entusiastas de basquete. Sem contar que no maio deste ano, Kwai divulgou seu boletim das atividades no exterior pela primeira vez. Atualmente, a média mensal de usuários ativos no primeiro trimestre do mercado externo chegou a 100 milhões, logo depois em abril, esse número subiu para 150 milhões, com a maioria dos usuários concentrado na América do Sul, Sudeste Asiático e entre outros. Fonte: Beijing Daily
18 de junho de 2021
Os três gigantes do e-commerce chinês Tmall, JD.com e Pinduoduo, estão gradualmente convergindo em categorias de produtos e usuários principais, e uma certa competição pelo monopólio está surgindo no festival de compras 618. Acompanhado com o crescimento da plataforma de vídeos curtos como TikTok e Kwai, a venda de produtos ao vivo também está se junta à esta batalha. Disputa de gigantes Quando se fala em e-commerce, a concorrência entre Alibaba, Pinduoduo e JD.com nunca diminuiu, mas o processo de branding do Pinduoduo é a principal variável deste “equilíbrio”. Em junho de 2019, a Pinduoduo lançou o programa de "subsídio de 10 bilhões" para acelerar o processo de branding e encerrar formalmente a competição pelos usuários de ações em cidades de alto nível (os principais grupos de usuários de Taoxi e JD.com). Nos trimestres seguintes, o número de compradores ativos anuais de Pinduoduo voltou à faixa de alto crescimento. No primeiro trimestre de 2021, o crescimento médio trimestral do Pinduoduo era de 47,5 milhões de yuans e o número total chegou a 824 milhões de yuans. Tornou-se a plataforma de e-commerce abrangente com o maior número de usuários na China. Além da Pinduoduo, TikTok e Kwai mesmo sendo plataformas de conteúdo, entraram na batalha e desafiam Taobao e Tmall no campo do e-commerce ao vivo, intensificando ainda mais o nível da disputa na indústria. TikTok e Kwai são as principais plataformas de conteúdo da China. Depois de acumular usuários, realizar a operação comercial do tráfego passa a ser o foco da próxima etapa. Como plataformas de conteúdo, TikTok e Kwai têm vantagens naturais em termos de base de usuários e tempo de uso. De acordo com os dados do relatório financeiro do novo trimestre, no primeiro trimestre de 2021, a atividade mensal do Kwai atingiu 520 milhões, a atividade média diária foi de 295 milhões e o tempo médio de uso diário do usuário foi de 99 minutos. No mesmo período, de acordo com dados públicos, o pico de atividade diária de TikTok atingiu 580 milhões, e o tempo de uso do usuário é de aproximadamente 100 minutos. Embora, no momento, nem Pinduoduo nem TikTok e Kwai possam realmente derrumar Tmall, existem muitos oponentes de crescimento rápido, que desestabilizam Taobao e Tmall, causando declínio na participação de mercado. De acordo com os dados de previsão do CICC, sob choques múltiplos, a participação de mercado do Taobao e Tmall caiu de 88% em 2012 para 57% em 2020. Fonte: 36kr Imagem principal: Cocoparisienne/ Pixabay
2 de junho de 2021
O 7° Relatório de Pesquisa de Desenvolvimento Audiovisual da Rede China mostra que, em dezembro de 2020, o tamanho dos usuários audiovisuais online da China atingiu 944 milhões, um aumento de 43,21 milhões a partir de junho de 2020. Segundo o relatório, até 95,4% dos internautas chineses são usuários audiovisuais. Durante o lançamento de relatório, Zhou Jie, vice-secretário geral da Associação de Serviços de Programas Audiovisuais da Rede China, apontou especificamente que o tamanho do mercado do setor audiovisual em geral excedeu 600,91 bilhões de yuans (US$ 94,17 bilhões) em 2020, 32,3% a mais do que em 2019. "Apesar do impacto da pandemia, a indústria audiovisual da internet continua a se desenvolver a um ritmo elevado", afirmou. Vídeos curtos ficam cada vez "mais longos", internautas chineses gastam mais de 2 horas por dia O relatório mostrou que em dezembro de 2020, entre os 944 milhões de usuários de audiovisual online, a escala dos usuários e tempo médio de uso diário de: - vídeo curto: 873 milhões e 120 minutos; - vídeo em geral: 704 milhões e 97 minutos; - streaming: 617 milhões e 60 minutos; - áudio online: 282 milhões e 59 minutos. O Relatório mostrou ainda que o formato em vídeos curtos contribuiu para o aumento de 10 milhões de novos internautas em 2020, e 88,3% dos usuários de internet assistem vídeos curtos. Em relação as empresas de plataformas de vídeo curto, ainda permanece estável com relação a dois líderes de mercado que é a TikTok e Kwai, representando 54,4% do usuário total. Investimento e financiamento do setor De acordo com o relatório, em 2020, houve 171 eventos de investimento e financiamento no setor audiovisual de internet da China. Entre eles, os setores de vídeo e transmissão ao vivo tiveram o maior número de eventos de investimento e financiamento, representando 29,8% do total, com 51 casos e um aumento anual de 10,6%. Em seguida, vem o setor de mídia e leitura com 34 casos, por conseguinte o setor de cinema e televisão com 21 casos. Segundo Zhou Jie, o vídeo está se tornando uma ferramenta de expressão para os internautas. “Nossos usuários originais estão mais propensos a assistir a vídeos prontos, mas agora as pessoas estão também participando das filmagens e da produção. Tornando tanto o espectador, quanto um criador de conteúdo. Isto deixou toda a indústria audiovisual mais empolgada”, disse Zhou Jie. Além disso, o potencial feminino está cada vez mais forte, as pessoas veem o poder das mulheres e o lado do conteúdo também está tendendo nessa direção, que tem um enorme potencial de mercado no futuro. Fonte: National Business Daily; Diário do Povo
24 de maio de 2021
O app de vídeos curtos chinês Kwai publicou sua receita referente ao primeiro semestre de 2021, nesta segunda-feira (24). O app obteve receita de 17,019 bilhões de yuans (US$ 2,65 bilhões), um aumento anual de 36,6%. A perda líquida ajustada foi de 4,918 bilhões de yuans (US$ 7,66 bilhões), em comparação com uma perda líquida de 4,344 bilhões de yuans (US$ 6,76 bilhões) no mesmo período de 2020. Em termos de dados de usuários, o número médio de usuários diários ativos foi de 295 milhões de pessoas, em relação a 253 milhões no mesmo período do ano passado. O tempo médio de uso por usuário, por dia, aumentou de 85,2 minutos no ano passado para 99,3 minutos. Além disso, a receita das ações de marketing digital cresceu 161,5% para 8,6 bilhões de yuans (US$ 1,33 bilhão) em relação ao ano anterior, representando pela primeira vez mais de 50,3% da receita total, ante 26,3% no mesmo período do ano passado. As ações de marketing digital refletem principalmente a receita de publicidade do Kwai. No primeiro trimestre, o número de anunciantes deste app foi mais do que o dobro do mesmo período em 2020. A receita de live streaming do Kwai caiu 19,5% no primeiro trimestre do ano, para 7,3 bilhões de yuans (US$ 1,13 bilhão), e sua participação na receita total também caiu para 42,6%, contra 72,3% no ano passado. Segundo o relatório, a queda na receita da live streaming deve-se principalmente à redução da média de assinantes mensais. No primeiro trimestre de 2021, o número médio de assinantes mensais pagos a live do app foi de 52,4 milhões, uma queda de 21,8% em relação ao mesmo período do ano anterior. No entanto, a receita média mensal dos usuários que recebem pela live streaming foi de 46,1 yuans (US$ 7,18), um aumento de 2,9% em comparação ao ano anterior. A receita de outros serviços (incluindo o e-commerce) foi de 1,2 bilhões de yuans (US$ 186,92 milhões), com um aumento de 589,1% em relação ao ano anterior, representando 7,1% da receita total. Por outro lado, o volume de transações de comércio eletrônico do Kwai no primeiro trimestre atingiu 118,6 bilhões de yuans (US$ 18,47 bilhões), um aumento de 219, 8% em relação ao mesmo período do ano passado. Devido à diminuição da receita do live streaming em relação à receita total, os custos de vendas também foram reduzidos em relação à receita total. Isso também contribuiu para um aumento de 64,1% na margem bruta para 7 bilhões de yuans (US$ 1 bilhão) no primeiro trimestre do ano, em comparação com 4,3 bilhões de yuans (US$ 670,02 milhões) no mesmo período de 2020, e uma margem bruta de 34,2% para 41,1%. No entanto, as despesas de vendas e marketing, gerais e administrativas, pesquisa e desenvolvimento da Kwai estão crescendo muito mais do que as receitas, o que se tornou a principal causa do aumento das perdas. Em particular, as despesas de vendas e marketing, que são o principal componente de gastos do Kwai, foram de 11,7 bilhões de yuans (US$ 1,82 bilhão) no primeiro trimestre de 2021, um aumento de 44% em relação ao mesmo período do ano passado, e sua participação na receita bruta aumentou para 68, 5%, contra 65% no mesmo período do ano passado. As despesas gerais e administrativas aumentaram 128,2% em relação ao ano anterior para 700 milhões de yuans (US$ 109,04 milhões), o que representa um aumento de 2,5% para 4,1% das receitas totais; as despesas de pesquisa e desenvolvimento aumentaram 199,2% para 2,8 bilhões de yuans (US$ 146,31 milhões) em comparação com os 939 milhões de yuans (US$ 436,29 milhões), no mesmo período de 2020, o que representa um aumento de 7,5% para 16,5% das receitas totais. Além disso, no seu relatório de resultados, o Kwai destacou o seu posicionamento nos mercados estrangeiros. No primeiro trimestre, o Kwai expandiu agressivamente para o exterior, com resultados encorajadores em diferentes produtos no exterior, como Kwai e SnackVideo. Durante o período de referência, a média mensal de usuários ativos no mercado externo do Kwai foi superior a 100 milhões de usuários, tendo crescido novamente para mais de 150 milhões em abril de 2021. O Kwai afirma que as suas operações no exterior ainda estão em fase inicial de desenvolvimento, mas que, através de tais tentativas, está entusiasmada com o potencial do seu modelo de negócios para crescer ainda mais no mercado externo. Tradução: Mei Zhen Li Fonte: 21 st Century Business Herald