Na China, uma nova forma de entretenimento está transformando os hábitos digitais e criando um mercado bilionário: os microdramas. Também conhecidas como “short dramas”, têm episódios que variam entre 1 a 5 minutos, e são projetados especificamente para o consumo em dispositivos móveis. Esse formato ganhou popularidade em plataformas de mídia social como Douyin (o TikTok) e Kuaishou (o Kwai), onde o público jovem busca entretenimento rápido e de fácil acesso.
Em 2018, quando os microdramas começaram a ganhar popularidade, o uso de smartphones já era quase universal na China. A combinação de conveniência e conteúdo de fácil acesso levou a uma explosão de demanda. Segundo a Tencent, em 2023, essa indústria movimentou US$5,2 bilhões, um salto impressionante de 268% em relação ao ano anterior. A popularidade desses vídeos curtos se manifesta no número de novos microdramas lançados: no terceiro trimestre de 2023, quase o dobro de produções foram ao ar em comparação com todo o ano de 2022.
O crescimento dessa indústria está diretamente relacionado ao aumento do uso de smartphones e ao estilo de vida acelerado da população urbana chinesa. Os microdramas atendem à demanda por conteúdo de entretenimento que possa ser consumido em qualquer lugar e a qualquer hora, preenchendo pequenas lacunas de tempo, como durante o transporte público ou intervalos de trabalho.
Esses dramas costumam abordar temas cotidianos, histórias de amor, comédia e suspense, e são criados com orçamentos relativamente baixos, permitindo que novos criadores entrem no mercado com mais facilidade. A interatividade também é um aspecto importante, já que muitos desses microdramas envolvem o público com enquetes, escolhas interativas e finais alternativos.
Para as plataformas, os microdramas se tornaram uma fonte de receita. Modelos de monetização que combinam assinaturas, publicidade e taxas de visualização por episódio têm demonstrado resultados positivos. Isso atraiu não apenas startups, mas também redes multicanais (MCNs), que enxergam nesse formato uma oportunidade de crescimento.
A internacionalização dos microdramas chineses
O sucesso dos microdramas na China não passou despercebido no exterior. Plataformas como a ReelShort conseguiram expandir sua base de usuários globalmente, chegando a superar o TikTok em popularidade nas paradas de entretenimento do iOS nos Estados Unidos em 2023. A capacidade dos microdramas de ressoar com públicos de diferentes culturas e línguas é um indicativo do seu potencial de mercado além da China.
Com previsões de que o mercado de microdramas alcance US$14 bilhões até 2027, de acordo com a Tencent, a tendência é que esse formato continue a evoluir. A integração de novas tecnologias, como inteligência artificial e realidade aumentada, pode oferecer experiências ainda mais imersivas para o público. Enquanto isso, as plataformas e produtores estão atentos às oportunidades de expansão para novos mercados, tornando os microdramas um fenômeno global.
Além disso, empresas estão explorando o uso de microdramas como uma ferramenta de marketing, inserindo produtos e serviços diretamente nas histórias, o que reforça a integração do entretenimento com o comércio eletrônico. Isso gera uma nova forma de publicidade nativa que é bem recebida pelo público, já que o conteúdo é muitas vezes envolvente e relevante para seus interesses.
Créditos: Daiane Mendes
