A Xiaohongshu, uma plataforma chinesa de mídia social e e-commerce comparada ao Instagram e conhecida como RedNote no exterior, alcançou o topo da lista de aplicativos mais baixados na App Store dos EUA, impulsionada pelo possível banimento do TikTok no país.
De acordo com os rankings mais recentes, a Xiaohongshu saltou do 209º lugar para o 1º em apenas uma semana. No último ano, a melhor posição que havia alcançado era o 24º lugar.
A RedNote, sediada em Xangai, tem como público-alvo o mercado chinês, com a maior parte de seu conteúdo em mandarim. Contudo, o aplicativo registrou um aumento significativo de usuários estrangeiros, que utilizam hashtags como “American from TikTok” (Americano do TikTok) e “TikTok Refugee” (Refugiado do TikTok), gerando engajamento e visibilidade global.
Apesar da ascensão meteórica, especialistas do setor, consultados pelo Yicai, alertam que ainda é incerto se a RedNote conseguirá substituir o TikTok. A explosão de novos usuários pode ser apenas um fenômeno passageiro.
Um profissional da indústria, com foco no mercado internacional, sugeriu que a popularidade da RedNote pode ter sido parcialmente impulsionada de forma planejada. Ele destacou que, caso o TikTok seja banido, influenciadores americanos tendem a migrar para plataformas como Instagram, X (antigo Twitter) ou Threads.
Além disso, a RedNote enfrentará desafios relacionados à conformidade regulatória, como a verificação de identidade real. Alguns usuários estrangeiros relataram dificuldades para interagir com outras contas ou acessar determinadas funcionalidades ao usar números de telefone internacionais.
Embora influenciadores de grande alcance possam conseguir se adaptar à RedNote, resta saber se a plataforma será capaz de lidar com o aumento expressivo de usuários e se as exigências regulatórias serão flexibilizadas.
O governo dos EUA deu um prazo até 19 de janeiro para que a ByteDance, empresa controladora chinesa do TikTok, venda ou se desfaça da plataforma, citando preocupações de segurança nacional. Caso contrário, o TikTok será banido no país.
Tradução: Mei Zhen Li
Fonte: Yicai Global
