A Tesla China intensificou suas estratégias para o mercado automotivo no encerramento de 2024. Em 25 de novembro, a empresa anunciou um desconto imediato de RMB 10.000 na parcela final do Model Y, combinado com um plano de financiamento com 0% de juros por cinco anos. De acordo com vendedores da Tesla, essas ofertas representam uma economia total de RMB 40.000 para os consumidores, consolidando a marca na acirrada reta final do mercado automotivo chinês neste ano.
O site oficial da Tesla China revelou que o Model Y, disponível em três configurações com preços entre RMB 249.900 e RMB 354.900, agora pode ser adquirido a partir de RMB 239.900, após a introdução de um desconto por tempo limitado. Este é o menor preço registrado desde o lançamento do modelo, com prazo de entrega estimado entre 1 e 3 semanas.
A estratégia de redução de preços reflete os esforços da Tesla para atingir suas metas de vendas anuais. Contudo, essa pressão de final de ano não é exclusiva da marca. Diversas montadoras também têm intensificado descontos e estendido promoções para impulsionar suas vendas.
Em 2024, a Tesla realizou pelo menos seis ajustes de preços ou campanhas promocionais direcionadas ao mercado chinês, demonstrando a competitividade no maior mercado automotivo do mundo.
Tanto as montadoras tradicionais de veículos a combustão quanto as de veículos elétricos têm lançado novos modelos ou ampliado os descontos para atrair a atenção do mercado.
Surgimento do novo modelo de preços “fixos” para veículos a combustão
Dados mostram que, até o terceiro trimestre de 2024, a Tesla entregou 1,294 milhão de veículos globalmente, uma redução de 2% em relação ao mesmo período de 2023. Durante a teleconferência de resultados do terceiro trimestre, o CEO Elon Musk destacou a necessidade de um crescimento positivo nas entregas globais para este ano, o que exige um aumento significativo nas vendas do quarto trimestre.
O mercado chinês, uma peça-chave na estratégia global da Tesla, desempenha um papel essencial nesse contexto. Nos primeiros três trimestres de 2024, a Tesla entregou 501.000 veículos na China, representando um crescimento de 8,3% em relação ao mesmo período do ano anterior. No entanto, esse desempenho ficou abaixo da média da indústria, reforçando a necessidade de ações estratégicas.
Com esse cenário, a Tesla China intensificou suas promoções de fim de ano, apostando no aumento da demanda sazonal para atingir as metas globais de vendas. As campanhas promocionais incluem descontos inéditos e planos de financiamento atraentes, visando aproveitar o entusiasmo de compra no final do ano e reforçar sua posição no mercado automotivo mais competitivo do mundo.
Montadoras enfrentam pressão para alcançar metas de vendas no final do ano
Com o fim de 2024 se aproximando, a maioria das montadoras intensifica esforços para atingir suas metas anuais de vendas. Até o final de outubro, apenas algumas empresas, incluindo BYD, Geely, Leapmotor e Xiaomi Auto, haviam superado 80% de seus objetivos para o ano.
Esse cenário destaca um desafio significativo para as demais montadoras, que terão que intensificar suas estratégias no quarto trimestre para alcançar as metas de vendas estipuladas. A pressão do mercado reflete a crescente competitividade no setor automotivo, impulsionada por inovações tecnológicas e mudanças nas preferências dos consumidores.
Fonte: hstong.com
