18 de agosto de 2020
O presidente e CEO da Xiaomi, Lei Jun, realizou sua primeira live no app Douyin (TikTok na China). Duas horas após o começo da live, as vendas ultrapassaram 100 milhões de yuans (R$ 79 milhões), e o valor total de vendas chegou a 210 milhões de yuans (R$ 165,93 milhões). Lei Jun vendeu mais de 20 produtos na live, incluindo Xiaomi 10 Ultra, Redmi K30 Ultra, TV transparente Xiaomi, Xiaomi Super Durable Gel Pen, Xiaomi Weight Scale, Redmi TV de 98 polegadas, etc. O preço unitário estava entre 1 yuan (R$ 0,79) e 49.999 yuans (R$ 39.500,72). No entanto, alguns produtos se esgotaram assim que foram postos a venda online, e Lei Jun foi solicitado a reabastecer o estoque pelos internautas. Ao falar sobre a sensação de vender mercadorias através de live pela primeira vez, Lei Jun disse que “com tantos produtos esgotados tão rapidamente, é realmente muito gratificante.” Ele também disse que consideraria realizar uma segunda live para vender produtos. De acordo com a iResearch Consulting, os serviços de lives para empresas chinesas entraram em uma fase de rápido crescimento, com vendas superiores a 1 bilhão de yuans (R$ 790,52 milhões) em 2019 e receita de mercado atingindo 1,48 bilhão de yuans (R$ 1,17 bilhão). A pandemia de 2020 deu início a outra onda de oportunidades para lives empresariais, e espera-se que o mercado atinja um tamanho de mercado de mais de 3,5 bilhões de yuans (R$ 2,76 bilhões) em 2020. Leia também: CEO chinesa vende R$ 257 milhões em live Fonte: GeekPark Fonte da foto: Weibo do Lei Jun
12 de agosto de 2020
A competição no mercado de lives de jogos da China torna-se cada vez mais acirrada, com novas movimentações agitando o mercado. A DouYu International Holdings Limited (Nasdaq: DOYU), plataforma de lives de jogos líder na China, anunciou no dia 10 de agosto que seu Conselho de Administração recebeu uma carta de proposta preliminar não vinculativa da Tencent Holdings Limited, propondo que a DouYu e outra plataforma chinesa líder de lives, Huya Inc. (NYSE: HUYA), entrem em uma fusão com troca de ações. Como resultado, a Huya ou sua subsidiária adquiririam cada ação ordinária em circulação da DouYu, incluindo ações ordinárias representadas por ações depositárias americanas. Enquanto isso, a Joyy Group (Nasdaq: YY) também anunciou que assinou um acordo final de transferência de ações com a Linen Investment Limited, uma subsidiária integral da Tencent. Segundo o acordo, ela transferirá 30 milhões de ações ordinárias Classe B da Huya para a Tencent a um preço de US$ 810 milhões (R$ 4,40 bilhões). Empresas como Kuaishou e Bilibili pressionam a DouYu e a Huya. No dia 10 de dezembro de 2019, de acordo com dados da Kuaishou, seus usuários ativos diários de lives ultrapassavam 100 milhões, incluindo 51 milhões de jogos ao vivo. Em termos de receita, a arrecadação de lives da Kuaishou atingiu, em um mês, 2 bilhões de yuans (R$ 1,56 bilhão) no final de 2018, enquanto a Huya só ultrapassou 2 bilhões de yuans no segundo trimestre em 2019, e a Douyu não ultrapassou 2 bilhões de yuans em receita trimestral até o quarto trimestre de 2019. Recentemente, a Douyu revelou sua receita no segundo trimestre de 2020, que foi de 2,508 bilhões de yuans (R$ 1,96 bilhão). Se a fusão da DouYu e da Huya for concluída, poderá conter, de certa maneira, a concorrência feroz e permitir que ambas operem melhor, o que também ajudará a Tencent a ser mais competitiva na cadeia da indústria de jogos. Após o anúncio, as ações da DouYu caíram 8,51%, e da Huya, 9,83%, enquanto a Tencent subiu 3,19%, com um valor de mercado próximo a HK$ 5 trilhões (R$ 3,50 trilhões). Sobre a DouYu e a Huya Sediada em Wuhan, China, a DouYu International Holdings Limited é uma plataforma de lives de jogos e pioneira na cadeia de valor dos eSports. DouYu opera sua plataforma em aplicativos móveis e para PC, com jogos imersivos e interativos e lives de entretenimento. Foi originalmente chamada de ACFUN, e renomeada oficialmente Douyu TV em janeiro de 2014. Desde 2016, a Tencent tem participado de suas rodadas de financiamento B, C e E. Huya Live, anteriormente conhecida como YY Game Live, também é uma plataforma chinesa de lives de jogos líder, fundada em 2014, cobrindo mais de 3.300 jogos com diversificado conteúdo interativo de lives. Em março de 2018, ela recebeu US$ 460 milhões (R$ 2,50 bilhões) na Série B de financiamento de seu investidor estratégico exclusivo Tencent. Em maio de 2018, a Huya foi listada na Bolsa de Valores de Nova York, tornando-se a primeira empresa listada de lives de jogos da China. Atualmente, a Tencent é uma das principais acionistas da Huya e da DouYu. A Tencent Holdings possui uma participação de 36,9% na Huya por meio de suas subsidiárias, respondendo por 50,9% dos direitos de voto totais da Huya. Além disso, a Tencent detém aproximadamente 38% do capital e dos direitos de voto da DouYu Company. Fonte: guancha.cn; Sina News
27 de julho de 2020
A plataforma chinesa de lives e vídeos curtos Kuaishou divulgou que de julho de 2019 a junho de 2020, 300 milhões de usuários publicaram conteúdos na plataforma, e o número de Usuários Ativos Diários (DAUs) de sua função de lives atingiu 170 milhões, um aumento de 70 milhões desde o final de 2019. Os dados foram divulgados no Relatório do Ecossistema de Conteúdo do Primeiro Semestre de 2020. Entre os usuários, aqueles com menos de 30 anos representaram mais de 70%. De janeiro a junho, 29,8% dos vídeos curtos da Kuaishou foram sobre cotidiano. Do ponto de vista da distribuição geográfica, os usuários das cidades de primeiro nível representavam apenas 15%, enquanto os das cidades de quarto nível e abaixo ocupavam a maior proporção de 31%. Além disso, os usuários das cidades de segundo nível representavam 30% e os usuários das cidades de terceiro nível representavam 24%. Em termos de conteúdo vertical, os DAUs dos vídeos curtos de jogos da Kuaishou ultrapassaram 90 milhões, enquanto os DAUs de conteúdos sobre animação e quadrinhos excederam 50 milhões. Quanto ao e-commerce da Kuaishou, os DAUs excederam 100 milhões e as lives de “vendas e recomendações de mercadorias” ficaram em primeiro lugar no primeiro semestre do ano. Segundo o relatório, os novos comerciantes da Kuaishou no primeiro semestre do ano se concentraram nas categorias de produto de vestuário, serviços locais, casa, automóveis e beleza, enquanto as que mais tiveram lives foram automóveis, telefones celulares e outros dispositivos digitais, casa, beleza e educação. Fonte: Tencent Fonte da foto: kr-asia.com
6 de maio de 2020
O comércio eletrônico através de lives cresce rapidamente na China, especialmente durante o surto de Covid-19. Para a maioria dos e-shoppers chineses os primeiros nomes que vêm à mente ao se falar em vendas por lives são os influenciadores "Taobao Queen" Viya ou "Lipstick King" Jiaqi Li, que conseguem engajar dezenas de milhões de consumidores em potencial por dia, principalmente em plataformas como Taobao, Douyin (Tiktok), Kuaishou dentre outras. Hoje em dia, sob o impacto da pandemia, CEOs preocupados com o desempenho de suas vendas resolveram embarcar na onda de live ao vivo pessoalmente, se livrando de suas imagens públicas construídas por eles para, assim, vender produtos. No dia 7 de Março, Xiaodong Chen, o CEO do Intime Department Store, novo site de varejo do Alibaba, em uma live que durou 4 horas, sentou-se ao lado de uma representante de vendas como seu auxiliar, acontecimento que atraíu 220.000 espectadores. De acordo com o site chinês Huxiu, por conta da ação promocional de Xiaodong Chen, dentro de 1 mês, mais de 5 mil representantes de vendas de 65 lojas dentro do Intime Department Store se registraram como streamers no Taobao, com uma média de 200 lives por dia e algumas excedendo a arrecadação de 100.000 yuans em uma única live . O novo formato de venda Por outro lado parece que nem todos os CEOs conseguiram se adaptar a esse novo formato de venda. Em 24 de abril a CEO da Gree Electric Appliances, Mingzhu Dong, entrou no salão de exposições da Gree e apresentou vários produtos da marca, mas ela não seguiu os procedimentos padrões de uma live de vendas, como por exemplo a disponibilização de links dos produtos ou se utilizar do slogan de "preços ultra baixos", fazendo parecer apenas uma propaganda comum da marca. Durante a hora da live , de acordo com o Huxiu, o número máximo de pessoas on-line simultâneamente foi de 216,3 mil e com o número total de reproduções sendo de 4,318 milhões, porém, mesmo com esses números, 17 dos 38 produtos exibidos não foram vendidos e as vendas totais foram de apenas 232.500 yuans. Depois desse evento, Mingzhu Dong disse no Fórum Global Mulan: "O show ao vivo realmente foi um fracasso. Eu queria interagir com todos, mas o equipamento ficava sempre travando, o que foi desagradável". A venda por lives se tornou um sucesso na China em diversos setores como: Viagens, beleza, buffets, eletrodomésticos, etc. Outras empresas que entraram na onda das lives são Ctrip, Fusong, Gome, TCL, dentre outras, com algumas tirando proveito da nova modalidade de vendas, enquanto outras não. Será que essa nova abordagem vai se normalizar ou será apenas algo passageiro? Fonte: https://www.huxiu.com/