1 de julho de 2021
Em dois dias de lançamento das ações do aplicativo de entrega de compras de supermercado, Dingdong Maicai, o preço das ações se comportou como uma montanha-russa. Em 30 de junho, segundo dia de negociação das ações de Dingdong Maicai nos EUA, devido ao rápido aumento no preço, o disjuntor foi acionado duas vezes dentro de uma hora de abertura e disparou quase 95% antes de começar a cair, e chegou a menos 40%, voltando a subir antes do fechamento. No fim, Dingdong Maicai teve suas ações valendo US$ 38,30, aumento de 62,82%, e um valor de mercado total de US$ 9,027 bilhões. No dia Anterior, o Dingdong Maicai estava listado na Bolsa de Valores de Nova Iorque com preço de emissão de US$ 23,50. Ao contrário de seu concorrente, o Daily Youxian, que registrou uma queda drástica no primeiro dia de cotação, o Dingdong Maicai mal conseguia segurar o preço de emissão. No fechamento do dia, Dingdong Maicai subiu ligeiramente em 0,09% com um preço de US$ 23,52, com um valor de mercado de US$ 858,1 milhões. Comparado com o segundo dia, o primeiro dia de negociação do Dingdong Maicai foi medíocre, mas o mais inesperado é a disparada que o preço das ações deu. Muitos investidores ridicularizaram que o motivo da alta de Dingdong Maicai pode ser que seu código de ações, DDL, é similar ao do Didi Chuxing, DIDI, recém listado, causando uma confusão nos investidores estadunidenses ao confundir Dingdong com Didi. Embora Dingdong Maicai tenha conseguido ingressar no mercado de capitais, não pode relaxar ainda. No momento, o modelo de pré-armazenamento de e-commerce de alimentos frescos não é bem recebido pelos capitais, por isso Dingdong ainda está na fase de prejuízo. Ao mesmo tempo, com os gigantes tomando as rédeas, o mercado de e-commerce de alimentos frescos tornou-se mais competitivo. A “redução” substancial do financiamento do IPO também trouxe grandes desafios para o desenvolvimento de Dingdong Maicai. Fonte: IT Home
29 de junho de 2021
A consultoria Bain & Company e o Índice de preços no consumidor Kantar, divulgaram em conjunto recentemente seu último “Relatório de consumidor da China 2021”. O relatório aponta que o mercado atual de produtos de bens de consumo de movimento rápido (FMCG, sigla em inglês) da China já se recuperou para fase da pré-pandemia, com o aumento de 1,6% nas vendas em comparação ao mesmo período em 2019. No entanto, a pandemia teve um impacto significativo nos hábitos de consumo dos consumidores chineses em diferentes categorias, mudando consideravelmente a forma como os indivíduos consomem. Como resultado, embora alguns setores tenham retornado ao seu momento pré pandemia, é provável que o impacto seja mais persistente e dure até o final do ano. O relatório começa com uma revisão da situação geral do mercado em 2020. Os dados mostraram que, após a queda do primeiro trimestre, os gastos com produtos de bens de consumo rápido se recuperaram no segundo trimestre, com produtos de alimentos e bebidas, cuidados pessoais e domiciliares. Até o final de 2020, apesar de os preços médios de venda terem baixado 1,1%, o mercado de FMCG da China registrou um crescimento de 0,5% das vendas em todo o ano de 2020, impulsionado pelo crescimento do volume de vendas. Apesar dos preços das bebidas e dos alimentos industrializados caíram em 2020, mas as vendas destes alimentos cresceram contra a tendência. Em resposta, o relatório afirma que os consumidores estavam temendo por escassez de alimentos e por isso armazenaram mais alimentos não perecíveis em grandes quantidades. Com a crescente conscientização de saúde pública e o aumento demanda nas compras de produtos de cuidados pessoais, as vendas dos produtos de higiene pessoal e cuidados em domicílio aumentaram significativamente. Entre eles, os atendimentos domiciliários cresceram 7,7% ao longo do ano, sendo a única categoria entre as quatro maiores áreas de bens de consumo em que os preços aumentaram. Bruno Lannes, sócio da Bain & Company, disse: “A pandemia mudou significamente o comportamento e a motivação dos consumidores chineses ao comprar produtos de FCMG. Durante a pandemia, os consumidores consideravam a segurança e a saúde de si mesmo, e de seus familiares em primeiro lugar. Durante a quarentena domiciliar, todos os consumidores chineses, acumularam alimentos em massa por medo da falta, impulsionando o aumento das vendas de alimentos.” Em termos de canais, as vendas de ecommerce do país cresceram 31% em 2020, sendo o único canal em crescimento rápido. Entre eles, a live stream ecommerce dobrou o mais do que esperado, com as vendas nos produtos de cuidado da pele, roupas e alimentos processados nas listas de mais vendidos. Além disso, com um número crescente de consumidores a consumir em casa, o canal online-to-offline (O2O, sigla em inglês) foi bastante procurado, e aumento mais de 50% nas vendas. Nas vendas presenciais, as lojas de conveniência são os únicos que se mantém estáveis, e atualmente estão quase recuperados de volta ao nível pré pandemia. Vale notar também que o surto deu origem a outra grande nova tendência, o grupo de compras comunitárias, ou seja, pré-venda nas plataformas de internet + busca autônoma, com a ajuda do “líder da comunidade” para a aquisição e proteção dos consumidores. No primeiro trimestre deste ano, a taxa de penetração desse novo modelo de varejo atingiu 27%, e todas as principais plataformas de varejo online vêm estabelecendo compras em grupo para fortalecer seus laços com os consumidores. Para ter uma visão completa o quanto a pandemia impactou o mercado de FMCG chinês, o relatório comparou também o primeiro trimestre de 2021 com o mesmo período de 2019, antes do surto. Em termos gerais, o mercado chinês de bens de consumo rápido começou a se recuperar e espera-se ter o crescimento no futuro. Os dados apresentam que as vendas do FMCG da China aumentaram 1,6% no primeiro trimestre deste ano em relação ao mesmo período de 2019, e 3% abaixo do crescimento em 2019 e do mesmo período de 2018, influenciados pela lenta recuperação dos gastos com FMCG e crescimento moderado. Apesar de uma queda de 1% nos preços médios de venda, a recuperação da frequência de compras estimulou o crescimento das vendas, que tem sido um grande impulsionador. Ao mesmo tempo, com o controle efetivo do surto na China, as categorias de alimentos e bebidas, cuidados pessoais e domiciliares voltaram ao padrão de “crescimento de dupla velocidade”. “Olhando para o futuro, o surto continuará a ter um impacto profundo no mercado de bens de consumo chinês”, disse Deng min, sócio da Bain & Company e presidente do negócio de bens de consumo na grande China. Ele sugeriu que os comerciantes de marcas poderiam atuar de três maneiras: reorganização de produtos e rebranding de acordo com as condições de mercado e as necessidades dos consumidores na era pós-epidemia; satisfazer melhor as necessidades dos consumidores de “topo de funil” e dos que procuram uma melhor relação entre preço e qualidade; e por último, aumentar ainda mais a taxa de penetração através da aquisição de novos clientes, especialmente em cidades de níveis mais baixa, precisa ser o próximo foco para as marcas. Tradução: Mei Zhen Li Fonte: 21 st Century Business Herald
23 de junho de 2021
O Diário Econômico, e o Comércio Eletrônico Internacional (CIECE, sigla em inglês) e a JD.com, publicaram recentemente junto o relatório sobre “o Desenvolvimento da Gestão da Cadeia Logística da China Moderna em 2020”. O relatório mostra que o país já passou por três estágios de suprimento: a rede linear tradicional, o suprimento de redes de internet e a rede de inteligência digital. Segundo o relatório, a gestão da cadeia logística moderna do país está conduzindo a uma atualização abrangente na economia da China e, ao mesmo tempo, fomenta o crescimento econômico. A cadeia de suprimentos da sociedade digital inteligente tem quatro características principais: a cooperação e colaboração, a integração de quatro fluxos, inteligência de dados e eficiência elástica, e o armazenamento logístico. Neste processo, os serviços em estágio da cadeia de suprimentos podem continuar a otimizar a cadeia de suprimentos front-end, terminal, back-end e outras funções, e com a cadeia industrial a montante e os elos a jusante do principal cenário de negócios do mercado, serviços modulares de saída, para alcançar o design de cena, produção de cena, vendas de cena, serviços de cenário, posicionamento de cena das necessidades do usuário. Durante o festival de compras 618, a JD.com e a Wal-Mart lançaram o novo programa chamado “Jingwo” para criar um modelo de marketing de novos produtos. Entre eles, o Shiyuedaotian e o Love Stories in the Countryside colaboraram conjuntamente produtos novos que foram vendidos online e na loja física durante o evento. O evento fez com que o valor das transações do Shiyuedaotian aumentou em mais de 200% em comparação ao ano anterior. A empresa Lenovo também obteve grandes ganhos durante o festival de ecommerce 618 deste ano, com receitas de 7, 5 bilhões de yuans (US$ 1,1bilhão) em 18 anos. por trás disso, a Lenovo e a JD.com estão trabalhando em uma ampla e profunda parceria na cadeia de suprimentos. O empresário, Ablikim Ablimit, observou que existem dados que mostram que o tempo de tomada de decisões pode ser reduzido em 50%-60% devido à transformação digital da cadeia de suprimentos, com dados em tempo real e transparentes durante o processo de produção; ao mesmo tempo, a precisão de decisão da avaliação aproximada é aumentada em 20-30%, fornecendo simulações de resultados; A automatização do fluxo de trabalho aumenta a produtividade de 10 a 20%. Com o aumento do nível de serviço, os custos de fabricação e logística são reduzidos em cerca de 20%. No entanto, atualmente, a gestão da cadeia logística do país do país enfrenta muitos desafios. Li Mintao, diretor da CIECE, disse que o país está atrasado em estatísticas de dados da cadeia de suprimentos, padrões industriais e métodos tecnológicos. Ao mesmo tempo, a cadeia de suprimentos envolve uma grande variedade e cobertura de normas, e a padronização de normas, como a compra, transporte e armazenamento, ainda está sendo difícil, e a falta de abertura da cadeia de suprimento é também um grande problema para a indústria atual. “Para enfrentar o futuro dominado por consumidores, atualizar a ‘cadeia de nuvem’ e liberar abrangentemente todas as cadeias de suprimento poderá ajudar a renovar a cadeia de suprimento da economia chinesa, e a forma digital será o principal foco para a gestão da cadeia de abastecimento. Além disso, será uma nova tendência no desenvolvimento de cadeias de abastecimento modernas”, disse Li. Tradução: Mei Zhen Li Fonte: 21st Century Business Herald
18 de junho de 2021
Os três gigantes do e-commerce chinês Tmall, JD.com e Pinduoduo, estão gradualmente convergindo em categorias de produtos e usuários principais, e uma certa competição pelo monopólio está surgindo no festival de compras 618. Acompanhado com o crescimento da plataforma de vídeos curtos como TikTok e Kwai, a venda de produtos ao vivo também está se junta à esta batalha. Disputa de gigantes Quando se fala em e-commerce, a concorrência entre Alibaba, Pinduoduo e JD.com nunca diminuiu, mas o processo de branding do Pinduoduo é a principal variável deste “equilíbrio”. Em junho de 2019, a Pinduoduo lançou o programa de "subsídio de 10 bilhões" para acelerar o processo de branding e encerrar formalmente a competição pelos usuários de ações em cidades de alto nível (os principais grupos de usuários de Taoxi e JD.com). Nos trimestres seguintes, o número de compradores ativos anuais de Pinduoduo voltou à faixa de alto crescimento. No primeiro trimestre de 2021, o crescimento médio trimestral do Pinduoduo era de 47,5 milhões de yuans e o número total chegou a 824 milhões de yuans. Tornou-se a plataforma de e-commerce abrangente com o maior número de usuários na China. Além da Pinduoduo, TikTok e Kwai mesmo sendo plataformas de conteúdo, entraram na batalha e desafiam Taobao e Tmall no campo do e-commerce ao vivo, intensificando ainda mais o nível da disputa na indústria. TikTok e Kwai são as principais plataformas de conteúdo da China. Depois de acumular usuários, realizar a operação comercial do tráfego passa a ser o foco da próxima etapa. Como plataformas de conteúdo, TikTok e Kwai têm vantagens naturais em termos de base de usuários e tempo de uso. De acordo com os dados do relatório financeiro do novo trimestre, no primeiro trimestre de 2021, a atividade mensal do Kwai atingiu 520 milhões, a atividade média diária foi de 295 milhões e o tempo médio de uso diário do usuário foi de 99 minutos. No mesmo período, de acordo com dados públicos, o pico de atividade diária de TikTok atingiu 580 milhões, e o tempo de uso do usuário é de aproximadamente 100 minutos. Embora, no momento, nem Pinduoduo nem TikTok e Kwai possam realmente derrumar Tmall, existem muitos oponentes de crescimento rápido, que desestabilizam Taobao e Tmall, causando declínio na participação de mercado. De acordo com os dados de previsão do CICC, sob choques múltiplos, a participação de mercado do Taobao e Tmall caiu de 88% em 2012 para 57% em 2020. Fonte: 36kr Imagem principal: Cocoparisienne/ Pixabay
8 de dezembro de 2020
Conhecida pelos chineses como a versão estadunidense do“Pinduoduo”, a plataforma Wish tem seus vendedores principalmente da China. Atualmente, são aproximadamente 500 mil vendedores chineses atuando na plataforma. De acordo com a estimativa da Marketplace Pulse, 94% dos comerciantes da Wish são da China, enquanto os 6% restantes são dos Estados Unidos, Inglaterra, Canadá e Índia. A Wish é uma plataforma focada em mercadorias de alto custo-benefício. No início dos seus negócios, dependeu da vantagem de preço da cadeia de suprimentos chinesa e ainda hoje a maioria dos comerciantes do site são da China. A concentração dos vendedores chineses traz variados incertezas à plataforma como o câmbio, logística e ambiente de comércio exterior. Alguns investidores estão preocupados com a excessiva dependência da Wish em relação ao mercado chinês. Em resposta, em seu prospecto, a Wish afirma: "Nossa plataforma está inicialmente focada na expansão dos comerciantes da China devido à sua capacidade de vender produtos de qualidade a preços competitivos. Nos últimos 10 anos, a China tem sido o maior exportador de mercadorias do mundo". Representantes da Wish mostram que já estão tomando medidas para impulsionar a diversidade dos comerciantes. No ano passado, sua plataforma agregou mais comerciantes da América do Norte, Europa e América Latina. Desde 2019, o número de comerciantes americanos aumentou em 268%. A porcentagem de vendedores chineses nas plataformas da Amazon e do Walmart também está aumentando, mas ambas as empresas não dependem tanto dos comerciantes chineses quanto a Wish que trazem grandes riscos devido a concentração de comerciantes. Um exemplo para ilustrar o risco dessa concentração é a queda de 8% da receita anual da plataforma Wish no primeiro trimestre, devido pandemia que causou interrupções na produção e fornecimento de mercadorias. No segundo trimestre, os negócios da Wish recuperaram, crescendo 67%. No terceiro trimestre, o crescimento desacelerou para 33% devido as interrupções na rede logística global. Anteriormente, o mercado privado avaliou o valor de mercado da Wish em US$ 11,2 bilhões. A Wish era capaz de garantir preços mais baixos justamente porque a maioria de suas mercadorias é proveniente da China. A Wish Fundada em 2010, Wish é uma plataforma de comércio online, e se destaca pela oferta de itens baratos que vão desde utensílios domésticos e roupas até eletrônicos e brinquedos. Em comparação com a Amazon, o público-alvo da Wish são compradores de todas as classes socioeconômicas que podem não ter condições de pagar o preço anual de $119 de uma conta Prime da Amazon. IPO da Wish A empresa-mãe da Wish, “ContextLogic”, atualizou seu prospecto para o IPO em 7 de dezembro, precificando sua Oferta Pública Inicial entre US$ 22 e US$ 24, levantando um máximo de US$ 1,27 bilhão. Em 20 de novembro, a Wish protocolou um prospecto na Comissão de Valores Mobiliários e Câmbio dos Estados Unidos, planejando se listar em Nasdaq sob o símbolo WISH. A Wish está usando uma estrutura de ações A/B com 46 milhões de ações de Classe A. Cada ação de Classe A corresponde a um direito de voto e cada ação de Classe B corresponde a vinte direitos de voto, com ações de Classe B representando 82% do total dos direitos de voto. Além disso, os subscritores têm a opção de comprar 6,9 milhões de ações adicionais. Considerando o preço de US$24, o máximo que a IPO pode arrecadar é de US$ 1,27 bilhão. De acordo com os relatórios financeiros da Wish, ela teve uma receita no total de US$ 1,75 bilhão até o mês de setembro deste ano. Isso representa um aumento de 32%, comparado com o valor total de US$ 1,33 bilhão no mesmo período do ano passado. Todavia, entre 2018 e 2019, a receita cresceu apenas 10%. Fonte: caixin.com; jrj.com; Sohu Finance
18 de novembro de 2020
Estima-se que mais de 520 milhões de pessoas já assistiram a transmissões ao vivo geradas por usuários na China em 2020 - um aumento massivo de 69% em relação aos números de 2016. Cerca de 73% dos atuais não usuários de plataformas de transmissão ao vivo na China indicaram grande interesse em explorar o live streaming no futuro próximo. Em 2019, a receita total da indústria de e-commerce de live streaming atingiu 433,8 bilhões de yuans (cerca de R$ 351,3 bilhões) e espera-se que aumento para 916 bilhões de yuans (cerca de R$ 742 bilhões) até 2020. O que diferencia a transmissão ao vivo de outros métodos de marketing é a entrega direta, altamente direcionada e eficiente de conteúdo em tempo real. Live streaming é sem dúvida o melhor meio para as marcas se comunicarem com o público chinês. A primeira etapa é selecionar a plataforma correta que fornece os recursos, conteúdo e marca adequados que envolvam o público-alvo desejado de forma eficaz. A 86insider copilou a lista dos cinco principais aplicativos de transmissão ao vivo de entretenimento e e-commerce para explorar esta indústria lucrativa e em expansão. # 1 Douyin Este posto de aplicativo nº 1 não deve ser surpresa para muitos e com razão, pertence a Douyin (ou para o precursor chinês não iniciado do TikTok). Estamos analisando mais de 400 milhões de usuários ativos diários acumulados neste aplicativo de transmissão ao vivo lançado por Bytedance, com sede em Pequim, desde setembro de 2016. Douyin é um líder claro no desenvolvimento de aplicativos de transmissão ao vivo com funções avançadas como pesquisa em vídeo, onde os usuários podem pesquisar o rosto de alguém para encontrar mais vídeos dessas pessoas. Por outro lado, os usuários também podem pesquisar produtos ou roupas inseridos no vídeo e fazer compras diretamente. Comparado ao seu homólogo ocidental TikTok, Douyin atrai não apenas o público adolescente com o habitual conteúdo de dança excitante e chamativo, mas também tem uma base de usuários mais antiga, pois inclui microvlogs, conteúdo de estilo de vida, conselhos de negócios e vídeos da polícia local. Prós: - 24% dos usuários em cidades de primeiro nível com alto poder de compra. - Estratégia clara para fazer o serviço de “recomendados” ter mais curtidas. - Público jovem urbano de classe média alta. Contras: - Distribuição de conteúdo baseada em algoritmo, também conhecida como muito caro para alcançar eficácia. - Taxas mais baixas de engajamento de vídeo devido à natureza das relações sociais dos usuários. # 2 KuaiShou KuaiShou, que significa literalmente "mão rápida", também é conhecido como ‘Kwai’, foi lançado em 2011 como ‘GIF KuaiShou’. Ele mudou seu nome e função para o que conhecemos hoje, em 2014. Em maio de 2019, KuaiShou ultrapassou 400 milhões de usuários ativos mensais, 200 milhões de Usuários Ativos Diários (DAUs) e tem mais de 1,3 bilhão de peças de conteúdo original em sua plataforma. Uma característica central e definidora do KuaiShou é que ele é um aplicativo para as massas. Prós: - O algoritmo do Kuaishou distribui o tráfego entre mais vídeos, tendo a maioria de suas recomendações de vídeo com muito menos curtidas. - Maior acessibilidade e inclusão para as pessoas comuns (93% da população chinesa está em cidades de segundo e terceiro níveis). - Os usuários vivem em comunidades menores = maior taxa de engajamento de vídeo. Contras: - Estereótipo de que KuaiShou é para pessoas de baixa classe social. - O público tem poder aquisitivo relativamente menor. Não para marcas de luxo. # 3 Douyu Livestream DouYu, que se traduz literalmente como “Fighting Fish”, é um aplicativo da DouYu TV e foi lançado pela primeira vez em 2014. DouYu, a maior plataforma de streaming de jogos na China, é apoiada pela Tencent e pela Phoenix Media. O que diferencia Douyu de outros aplicativos de transmissão ao vivo, incluindo seu rival direto HuYa, é que ele é essencialmente um aplicativo de transmissão ao vivo de jogos com direitos exclusivos de transmissão para 29 grandes torneios na China. Os usuários podem transmitir jogos como DOTA2, League of Legend e Honor of Kings para seu público. Com 160 milhões de usuários ativos mensais, DouYu conseguiu ultrapassar o Twitch de usuários ativos mensais da Amazon de 140 milhões. Prós: - Destino principal para streaming de jogos ao vivo com muitos livestreamers de primeira linha. - Público-alvo de nicho - Ótimo para e-sports e indústria de videogames. Fonte: Dragon Social Contras: - Precisa entender a psique dos “gamers” para atraí-los. - Os livestreamers podem definir suas próprias preferências de publicidade para seus canais, ou seja, às vezes o dinheiro não pode comprar os melhores pontos de anúncio. # 4 Taobao Live Taobao Live é o canal de comércio eletrônico de transmissão ao vivo dedicado do Alibaba Group. De acordo com os últimos dados do Taobao Live, o volume bruto de mercadorias gerado pela plataforma cresceu 150% ao ano por três anos consecutivos. No final de 2019, os consumidores gastavam um total de mais de 350.000 horas por dia combinadas assistindo a programas na plataforma. Enquanto isso, as contas de transmissão ao vivo recém-registradas quase dobraram em relação ao ano anterior. Prós: - Um enorme apetite de consumo do usuário, variando de FMCGs a foguetes (sim, um serviço de lançamento de foguetes foi vendido por US$ 5,6 milhões no Taobao Live). - Capaz de explorar Big Data em potencial com a grande base de usuários do Taobao, alcançando um público-alvo maior. Contras: - Esteja preparado para pagar uma boa quantia para alugar uma transmissão ao vivo popular para marcar seus produtos para os espectadores. - Útil apenas para e-commerce. # 5 Inke O Inke foi lançado em maio de 2015 com o slogan de que qualquer pessoa pode transmitir ao vivo. Atualmente tem mais de 25,5 milhões de usuários ativos mensais. Inke é conhecido por ser favorável à família e positivo, tendo uma postura clara contra conteúdo violento ou impróprio. Em 2016, Inke foi escolhido por professores para transmitirem aulas ao vivo durante o “Airpocalypse” em Pequim, um período em que foi necessário ter aulas em casa. Prós: - Positivo, vibrante, familiar. - Adequado para conteúdo saudável (educacional) direcionado ao mercado de massa. Contras: - Grupo de público diluído, incapaz de atingir nichos de mercado. - Atrasado em inovação em comparação com outros aplicativos.
12 de novembro de 2020
O faturamento acumulado da Tmall excedeu 498,2 bilhões de yuans (R$ 405,30 bilhões) e o de Jingdong (JD) excedeu 271,5 bilhões de yuans (R$ 220,87 bilhões) em volumes de vendas no festival de compras online Double Eleven. A província de Guangdong ficou em primeiro lugar em poder de compra. É o quinto ano da província em 1° lugar da lista no evento de 11/11. Os dados mostram que das 00:00 horas do dia 1 ao dia 11 de novembro, excluindo Hong Kong, Macau e Taiwan, as dez primeiras províncias e regiões autônomas em termos de valor de compra foram Guangdong, Zhejiang, Jiangsu, Shanghai, Shandong, Beijing, Henan, Sichuan, Fujian e Hubei. As dez principais cidades em termos de valor de compra são Shanghai, Beijing, Hangzhou, Shenzhen, Guangzhou, Chengdu, Chongqing, Suzhou, Nanjing e Wuhan. O evento deste ano foi mais longo do que os anteriores. Além do pico de compras em 11 de novembro, foram registrados grandes volumes de pedidos do dia 1 a 3 de novembro. Até as 00:30 do dia 11 de novembro, foram registrados 372,3 bilhões de yuans (R$ 302,88) em vendas. As marcas com mais de 100 milhões de yuans de faturamento totalizam mais de 300 unidades. Chegando aos 24:00 do dia 11 de novembro, a Tmall concluiu com 498,2 bilhões de yuans (R$ 405,30 bilhões) em volumes de venda, as marcas com mais de 100 milhões de yuans de faturamento totalizaram mais de 450 unidades. O pico de velocidade em pedidos foi de 583 mil pedidos por segundo. No começo foram 260 mil encomendas chegando a 2,25 bilhões de pedidos no final do evento, um aumento de cerca 9000 vezes. Dados de múltiplas plataformas de comércio eletrônico mostram a principal força de consumo são jovens abaixo de 25 anos. Dados de Alibaba mostram que o crescimento mais rápido do consumo per capita nas plataformas Tmall e Taobao é deste grupo, com crescimento anual do consumo per capita de 30% no período de 2016 a 2018. Fonte: 21caijing Fonte da Foto: Jing Dong (JD)
11 de novembro de 2020
A "Double Eleven" deste ano vem em meio de um cenário de cortes de consumo devido a pandemia. Grandes empresas de comércio eletrônico da China procuram atingir os consumidores das cidades de pequeno e médio porte que pretendem gastar menos. Enquanto alguns consumidores começaram a festejar a "Double Eleven" e a recuperação econômica na forma de consumir em produtos eletrônicos e de luxo de alta qualidade, muitos optaram por economizar, selecionando produtos mais baratos por motivos de prevenção à incerteza sobre o futuro. As principais empresas de comércio eletrônico da China começaram a atender a consumidores que pesam mais os custo-benefício e considerar estes como uma nova oportunidade de crescimento. Ao mesmo tempo, eles estão acelerando sua expansão para as cidades pequenas e médias da China. A mudança de estratégia vem sendo feita há algum tempo, por conta dos mercados saturados e o aumento da concorrência nas grandes cidades. Outro efeito colateral da pandemia é que as empresas chinesas que anteriormente se concentram nos mercados e exportações do exterior irão acelerar sua mudança para a economia doméstica e explorar novas oportunidades de crescimento nela. Muitos analistas dizem que a prática de conectar indústrias e manufatura mais estreitamente aos consumidores on-line ajudou esses fabricantes a superar a incerteza criada pela pandemia, ao mesmo tempo em que atendia às necessidades de consumidores que pesam mais o custo-benefício. Alibaba e JD testam novo modelo de comércio C2M Em janeiro deste ano, a Alibaba lançou oficialmente um novo aplicativo móvel chamado "Tao Xiao Pu". A plataforma conecta fábricas e pequenos produtores diretamente com os clientes da plataforma, oferecendo em tempo limitado os produtos de baixo valor, como alimentos, de limpeza e higiene, embalagens e dentre outros. Após seis meses, o aplicativo "Tao Xiao Pu" de modelo C2M (consumer to manufacture) atraiu 1,2 milhão de comerciantes para sua plataforma e mais de 70 milhões de usuários mensais ativos na plataforma móvel em setembro. Enquanto isso, a Jingdong (outra grande empresa de E-commerce da China na sigla de JD) disse em uma declaração deste mês que suas vendas no modelo C2M, nos dois primeiros dias do evento "Double Eleven", que começou em 1º de novembro, quase triplicaram em relação ao ano passado, A JD lançou sua plataforma C2M "Jingxi" no ano passado. A empresa disse em seus resultados do primeiro trimestre divulgados em maio que a adição de novos usuários em cidades pequenas e médias na plataforma Jingxi ajudou na recuperação da JD nos impactos da pandemia. Chris Maliken, sócio da Ernst & Young Consulting, disse: "À medida que a China começa a embarcar no seu caminho de recuperação, as multinacionais e as empresas chinesas estão encontrando maneiras de impulsionar o crescimento dos negócios e sobreviver nestes tempos difíceis, explorando novos mercados domésticos chineses". Fonte: Sina News
11 de novembro de 2020
Consumidores já podem selecionar seus produtos e adicionar ao carrinho de compras, junto com os cupons de desconto que a plataforma irá distribuir, para garantir as ofertas Às 5h do dia 11 de novembro terá início o festival global de ofertas 11.11 , que o AliExpress , maior site de compras internacionais do mundo, promove também no Brasil. A ação foi criada originalmente na China pelo grupo Alibaba, ao qual o AliExpress pertence. Os preços especiais, válidos até às 4h59min do dia 13 de novembro, são até 70% mais baratos que em períodos comuns e reúnem itens de marcas como Xiaomi e Apple. Os produtos com descontos, de marcas conhecidas, vendidas por lojas de confiança, oferecem o melhor custo-benefício disponível para compradores brasileiros. Alguns têm dezenas de milhares de unidades vendidas em todo o mundo. Os consumidores já podem ir conferindo as ofertas no site ( pt.aliexpress.com ) e no aplicativo AliExpress (Android e iOS) com antecedência, já preparando seu carrinho de compras para fechar o pedido logo no início do festival; em função da enorme procura, alguns itens mais disputados podem se esgotar nas primeiras horas do evento. No aplicativo, é possível encontrar canais especiais que direcionam o usuário diretamente para itens com frete grátis ou para os produtos disponíveis para entrega pelo serviço “AliExpress Direct” (método que junta pedidos de várias lojas em uma única remessa, reduzindo o custo de frete e prazos de entrega). As promoções mais relevantes serão divulgadas também no reality show A Fazenda e nas redes sociais, onde estarão marcadas com a hashtag #AliExpressInvadeAFazenda. “Esta será a primeira vez em que integraremos no Brasil as ofertas, que consagraram o 11.11 como maior data mundial de compras, com ações que misturam diversão e entretenimento”, afirma Yan Di, country manager do AliExpress. O evento acontece após o AliExpress implementar medidas como três voos fretados semanais para o Brasil, o que reduziu o tempo de entrega de pedidos, ampliar o número de itens com frete grátis e implementar serviço de atendimento em português, além de oferecer novas formas de pagamento, como o parcelamento de compras em 6 vezes sem juros. O AliExpress vai distribuir diferentes cupons de desconto para a campanha do 11.11, que podem já ser sinalizados no carrinho de compras para deixar tudo pronto para utilização no início do festival, já que seu uso é limitado. Se for aplicado um código promocional, os preços dos produtos podem chegar a ter 96% de desconto. Por exemplo, um Xiaomi Mi Band 5 Smart Bracelet pode sair por apenas US$ 1, após a aplicação do cupom de desconto. Os códigos promocionais são limitados. EXEMPLOS DE OFERTAS Xiaomi Mi Band 5 Smart Bracelet – por US$ 24,99 no 11.11 Usando o código promocional XMB1111 (limitado) o produto pode sair por US$ 1,00 https://pt.aliexpress.com/item/4001117114034.html Xiaomi Mi TV Stick – por US$ 32,50 no 11.11 Usando o código promocional TV1111 (limitado) o produto pode sair por US$ 9,90 https://pt.aliexpress.com/item/4001248951692.html POCO X3 – por US$ 209,00 no 11.11 Usando o código promocional POCO1111 (limitado) o produto pode sair por US$ 119,00 Link: https://pt.aliexpress.com/item/4001328159542.html InFace Skin Care Device – por US$ 22,99 no 11.11 Usando o código promocional IFE1111 (limitado) o produto pode sair por US$ 1,00 https://pt.aliexpress.com/item/4001211668637.html CUPONS DE DESCONTO DO 11.11 Confira mais opções de cupons de desconto, que têm uso limitado ( nomes dos cupons precisam ser usados sempre em caixa alta ): Novos usuários ganham descontos em sua primeira compra no site (para PC) ou no aplicativo. Basta fazer o cadastro; Cupom ONZE3 – US$ 3 de desconto a cada US$ 30 em compras; Cupom ONZE15 – US$ 15 de desconto a cada US$ 120 em compras; Cupom MEGA1111 – US$ 50 de desconto a cada US$ 499 em compras. Sobre o AliExpress Lançado em 2010, o AliExpress ( www.aliexpress.com ) é um marketplace global que dá aos consumidores em todo o mundo a possibilidade de comprar diretamente de fabricantes e distribuidores. A organização pretende se tornar uma plataforma para que comerciantes de todas as partes do mundo possam vender local e globalmente. O AliExpress opera em vários idiomas, entre eles português, inglês, russo, espanhol, italiano e francês. Sobre o Alibaba Group O Alibaba Group é uma multinacional de tecnologia cuja missão é tornar mais fácil fazer negócios em qualquer lugar na era digital. O grupo pretende construir a infraestrutura comercial do futuro, visando que seus clientes possam se encontrar, trabalhar e viver inseridos no universo do Alibaba, que será uma empresa que durará pelo menos 102 anos. Informações para a imprensa Approach Comunicação Anita Mori – anita.mori@approach.com.br Beatriz Santos – beatriz.santos@approach.com.br Vantuyl Barbosa – vantuyl.barbosa@approach.com.br
11 de novembro de 2020
Festival oferecerá produtos de marcas famosas, com descontos de até 70% e entrega expressa via voos fretados Criado pelo grupo Alibaba, ao qual pertence o AliExpress, o festival de ofertas 11.11 tem início às 5h de amanhã (11) e vai até 4h59min do dia 13 de novembro. Nestas 48h, o maior site de compras internacionais do mundo oferecerá descontos de até 70% em milhões de produtos, como itens de marcas como Apple e Xiaomi, no site https://pt.aliexpress.com/ e no aplicativo (Android e iOS). Ainda dá tempo dos consumidores adicionarem a seu carrinho de compras os produtos que desejam e se prepararem para fechar o pedido logo que os descontos forem válidos, nas primeiras horas do dia 11. O marketplace AliExpress também vai distribuir diferentes cupons de desconto para a campanha do 11.11, que podem já ser sinalizados no carrinho de compras para ampliar o nível de desconto. Novos usuários, sem histórico de compras no AliExpress, têm direito a descontos mais agressivos em sua primeira compra. A recomendação para se adicionar itens desejados ao carrinho, com antecedência, dá-se em função de produtos muito procurados eventualmente se esgotarem já nas primeiras horas do festival. Este ano, o AliExpress prevê para o 11.11 três vezes mais vendedores internacionais (de fora da China) e três vezes mais compradores globais participando do festival, em comparação a 2019. Na cerimônia de abertura do festival, promovida pelo grupo Alibaba, em Shangai, mais de 100 artistas participaram, incluindo Katy Perry e Jackie Chan. A estrela Taylor Swift também marca presença no 11.11 participando de uma ação de live commerce com a influenciadora Viya Huang. Para assegurar entregas rápidas após as compras do festival, o AliExpress manterá três voos fretados semanais para o Brasil, o que permite, por exemplo, aproveitar as vendas do 11.11 para adquirir presentes para o Natal. Sobre o AliExpress Lançado em 2010, o AliExpress ( www.aliexpress.com ) é um marketplace global que dá aos consumidores em todo o mundo a possibilidade de comprar diretamente de fabricantes e distribuidores. A organização pretende se tornar uma plataforma para que comerciantes de todas as partes do mundo possam vender local e globalmente. O AliExpress opera em vários idiomas, entre eles português, inglês, russo, espanhol, italiano e francês. Sobre o Alibaba Group O Alibaba Group é uma multinacional de tecnologia cuja missão é tornar mais fácil fazer negócios em qualquer lugar na era digital. O grupo pretende construir a infraestrutura comercial do futuro, visando que seus clientes possam se encontrar, trabalhar e viver inseridos no universo do Alibaba, que será uma empresa que durará pelo menos 102 anos. Informações para a imprensa Approach Comunicação Anita Mori – anita.mori@approach.com.br Beatriz Santos – beatriz.santos@approach.com.br Vantuyl Barbosa – vantuyl.barbosa@approach.com.br