5 de novembro de 2024
O festival de compras do Dia dos Solteiros, mais conhecido como Double 11, começou mais cedo neste ano, na China. Plataformas como Taobao , da Alibaba, e JD.com, iniciaram oficialmente suas promoções em outubro, muito antes da tradicional data que dá nome ao período de compras, o dia 11 de novembro. Para estimular as vendas e aproveitar os subsídios do governo chinês para a troca de uma série de produtos, as plataformas de e-commerce decidiram intensificar as ações de marketing e a distribuição de vouchers para os consumidores. Como surgiu o Double 11? O Double 11 surgiu na China como uma data para celebrar os solteiros, representados pelos quatro números “um”: 11.11. A versão mais aceita de sua origem aponta para estudantes da Universidade de Nanquim, em 1993, que em tom de brincadeira, realizaram o evento como uma resposta ao Dia dos Namorados. Desde então, a data foi adotada pelos chineses como uma celebração anual. Mas só passou a ser explorada como uma oportunidade de negócios em 2009. À época, o Alibaba, gigante do e-commerce chinês, transformou a data em uma oportunidade estratégica, incentivando os consumidores a celebrarem sua independência com presentes para si mesmos. Para isso, a empresa lançou uma campanha massiva de e-commerce, repleta de descontos agressivos e promoções exclusivas. O sucesso nas vendas consolidou o evento como um marco anual para o comércio digital na China. Em 2020, o Dia dos Solteiros movimentou mais de US$ 74 bilhões em vendas para o Alibaba, superando o faturamento combinado da Black Friday e da Cyber Monday, nos Estados Unidos. O Double 11 continua a se desenvolver anualmente, com cada vez mais empresas e consumidores engajados. O Alibaba ampliou o evento para uma maratona de vendas que se estende por dias ou até semanas antes do dia 11 de novembro. Em 2023, o evento incluiu pré-vendas e ações promocionais que ocorreram em outubro, aumentando ainda mais o volume de vendas. Além disso, gigantes do e-commerce utilizam o 11.11 para testar inovações logísticas, plataformas de inteligência artificial e novas abordagens de atendimento ao cliente. Inovações tecnológicas e logísticas no Festival de Compras O Double 11 impulsionou o desenvolvimento de tecnologias para processar um enorme volume de pedidos e gerenciar as entregas em tempo recorde. A Cainiao, braço logístico do Alibaba, movimenta bilhões de encomendas durante o festival, com uma rede de distribuição que abrange várias cidades e que é ampliada ano após ano para atender à crescente demanda. Além disso, outro ponto interessante é o crescimento e a diversificação das categorias de produtos oferecidos. No início, os principais itens da promoção no Double 11 eram eletrônicos e moda. Agora, o festival inclui uma ampla gama de categorias, como cosméticos, alimentos, produtos para animais e até automóveis. Com essa expansão, consumidores de diversas faixas etárias e interesses participam do evento, consolidando-o como um momento significativo de consumo e entretenimento. A dimensão do festival de compras também despertou o interesse dos consumidores internacionais. Hoje, o Alibaba e outras plataformas chinesas facilitam o acesso a compradores em todo o mundo, incluindo brasileiros, com descontos e frete especial. Em países como o Brasil, as campanhas e promoções do 11.11 vêm ganhando força, com Shopee, AliExpress e outras plataformas locais aderindo com descontos expressivos e campanhas de marketing próprias. Analistas observam que o 11.11 possui um papel importante na economia digital chinesa e serve como uma força na recuperação do consumo no país. Em 2024, embora as expectativas tenham sido mais moderadas devido às questões econômicas globais, o evento continua sendo um ponto alto para o setor de comércio eletrônico e para a própria economia chinesa.
4 de novembro de 2020
https://youtu.be/XlTWz57TY8Y A Black Friday Chinesa chegou! Na China, o dia 11 de novembro (11/11, Dia dos Solteiros) é o maior festival de compras online. E para este ano, o festival começou mais cedo ainda. As lojas já começaram a esquentar desde o dia 1 de novembro. Para garantir que as encomendas cheguem a tempo, a China Railway Shunfeng Express iniciou um teste de entrega por trem-bala Fuxing, que carrega 40 toneladas de uma vez. Além disso, ele é mais pontual que avião comercial e mais rápido que transportes rodoviários. Fonte: Xinhua News Agency
18 de junho de 2020
O festival de compras “618” tem estimulado o consumo na China. Essa é a primeira grande promoção no setor de comércio eletrônico do ano pós-epidemia no país. No entanto, não apenas as principais plataformas e vendedores de e-commerce estão aproveitando a data. Vários outros tipos de negócios estão tirando proveito dessa oportunidade para estimular o consumo e compensar as perdas durante a crise causada pelo coronavírus. De acordo com a mídia chinesa, de 0:00 de 1 de junho a 2 pm de 18 de junho (no horário de Pequim), o valor acumulado dos pedidos da JD.com atingiu 239,2 bilhões de yuans (R$ 176,9 bilhões). As vendas são promovidas de diversas formas e já começaram desde o início do mês. O festival faz uso de grandes descontos, vídeos curtos, live streaming, celebridades e influenciadores, programas e até galas na televisão. O que é “618”? Junho é o mês anual de comemoração do gigante chinês de e-commerce JD.com, sendo 18 de junho (618) o dia em que o JD.com atinge a maior escala de promoção de vendas. Este dia é também a data de fundação da JD.com, em 1998, em Zhongguancun, o Vale do Silício Chinês, em Pequim. É interessante mencionar que os números “6” e “8” são amados pelos chineses, pois carregam significados supersticiosos como “sucesso” e “riqueza”. O dia “618” tornou-se uma boa oportunidade de compras correspondente ao “duplo 11” (11 de novembro) da Alibaba, ou seja, a Black Friday conhecida no Brasil. Segundo a mídia chinesa, logo após a meia-noite do dia 18 (no horário de Pequim), comparado ao ano anterior, o faturamento geral do Supermercado JD.com em 10 minutos aumentou 500%. Já o faturamento da Tmall, da Alibaba, na primeira hora da manhã aumentou 100%; e as vendas na primeira hora da Suning.com aumentaram 132%. Quem são os principais participantes A JD.com se uniu a Kuaishou para lançar bilhões de yuans em descontos para o festival 618, focando nos produtos com preços mais altos, incluindo 100 mil iPhone 11, 20 mil garrafas de licor chinês Maotai, 20 mil Nintendo Switch e 20 mil garrafas de Reparação Avançada Noturna (ANR) da Estee Lauder. As vendas de celulares 5G ultrapassam 10 mil unidades em apenas 51 minutos na plataforma JD. Além disso, 200 celebridades estão realizando transmissão ao vivo durante o 618. O vice-presidente do JD Group Han Rui disse: "Este é o maior desconto da história do JD 618". A Alibaba também convidou mais de 300 celebridades e 600 CEOs para fazer transmissões ao vivo no Taobao, incluindo marcas mundialmente conhecidas como Huawei, Glory, Suning.com, Lenovo e L´Oreal. Além disso, para ajudar a província de Hubei (onde o coronavírus surgiu) a recuperar sua economia, a Tmall da Alibaba lançou um programa “618 Hubei Carriage”. O objetivo é aumentar as vendas de produtos agrícolas especiais de Hubei em todo o país, incluindo “macarrão quente e seco”, “lagostins” e outras iguarias locais. Pinduoduo , o site de “compras em grupo”, não apenas lançou muitos descontos aos produtos, mas também se juntou à Hunan TV para apresentar um programa de TV "Pin Duoduo 618 – Super Noite de compras em grupo" no dia 17 de junho. Essa foi o primeiro evento ao vivo de entretenimento e compras em grupo da história. Cerca de cem artistas participaram do show. Suning.com , o outro site de e-commerce popular na China, também colaborou com a Dragan TV e convidou mais de dez celebridades de alto nível para realizar o "super show" para fazer streaming ao vivo vendendo na TV e no Tiktok. Para competir com a JD.com, a Suning lançou um plano econômico "J-10%", que prometia subsidiar eletrodomésticos, telefones celulares, computadores e produtos de supermercado, que são pelo menos 10% mais baratos que os produtos subsidiados com 10 bilhões de yuans pela JD . Leia também: App Kuaishou se une ao JD.com para o “JD Black Friday”