A Walt Disney Company anunciou planos para ampliar a exibição de filmes no mercado chinês no próximo ano, além de fortalecer sua presença nas redes sociais locais. A estratégia inclui maior adaptação às preferências do público e parcerias com plataformas como Douyin, Xiaohongshu e Bilibili.
Durante um evento de exibição realizado em 20 de novembro, Carol Choi, vice-presidente de estratégia de conteúdo da Disney para a Ásia-Pacífico, afirmou que a China é um dos mercados de crescimento mais rápido na região, especialmente no ambiente digital. Choi destacou que a empresa pretende estabelecer conexões mais sólidas com os consumidores chineses, ajustando suas abordagens para atender às características de cada plataforma.
Entre os lançamentos previstos estão Mufasa: O Rei Leão, com estreia em 20 de dezembro, e Moana 2, que chega aos cinemas em 29 de novembro. Outros destaques incluem Zootopia 2, da Walt Disney Animation Studios, e The Mandalorian and Grogu, da Lucasfilm.
A Disney também tem diversificado suas estratégias promocionais. Para Moana, a campanha no Xiaohongshu foi voltada ao público familiar, enquanto produções documentais, como Queens da National Geographic, foram disponibilizadas em serviços como iQiyi, Youku e Bilibili.
Choi destacou a importância da adaptação local. Enquanto os japoneses valorizam filmes dublados, os chineses preferem assistir no idioma original. “A chave é compreender as nuances culturais e oferecer experiências que ressoem com o público”, concluiu.
Tradução: Mei Zhen Li
Fonte: Yicai Global
