A Crocs inaugurou na China sua primeira loja do mundo dedicada à experiência de personalização dos calçados. Localizado no shopping Wushang Dream Plaza, na cidade de Wuhan, o espaço foi aberto em 23 de setembro e oferece aos consumidores a possibilidade de escolher cores, combinar acessórios e criar modelos personalizados.
Batizada de Crocs by You, a unidade reúne áreas de exposição, venda de produtos e criação de combinações. Entre as novidades estão acessórios exclusivos banhados a ouro 18 quilates, desenvolvidos para decorar os calçados da marca.
De acordo com o Dao Insights, os visitantes podem escolher entre diferentes cores, incluindo a tonalidade Banana Ice, disponível exclusivamente na unidade. A loja também oferece oito categorias de Jibbitz, nome dado aos pequenos acessórios utilizados para personalizar os Crocs.
Os clientes também podem exibir suas criações em uma área chamada Hall of Fame, dedicada a modelos personalizados por embaixadores da Crocs, personalidades da moda e consumidores.
Para participar, os visitantes podem enviar imagens de suas combinações por meio de um miniprograma digital da marca. Os trabalhos selecionados têm a oportunidade de integrar a exposição.
Segundo informações divulgadas pela Crocs na China, a empresa também pretende promover atividades em parceria com artistas emergentes e comunidades culturais locais.
Durante a inauguração, Varun Sehgal, vice-presidente sênior e gerente-geral da Crocs na Ásia, afirmou que o novo formato busca aproximar os consumidores da marca, oferecendo um espaço para compartilhar ideias e desenvolver criações próprias.
China é o segundo maior mercado da Crocs
A escolha da China para a estreia do novo formato acompanha o crescimento da marca no país. Segundo dados apresentados pela Crocs, as operações chinesas registraram expansão de 64% em 2024, consolidando a China como o segundo maior mercado da empresa, atrás apenas dos Estados Unidos.
Os acessórios também representam uma parcela importante das vendas. Em 2024, os Jibbitz responderam por 8% da receita global da marca Crocs e registraram crescimento anual de 6%.Diferentemente de uma loja convencional, o novo espaço coloca a criatividade dos clientes no centro da experiência de compra que vão além da escolha de um produto pronto, com atividades que incentivam a participação e a interação com outros consumidores.
