A Copa do Mundo FIFA do Qatar 2022 está impulsionando as exportações chinesas de eletrodomésticos para o Oriente Médio. TVs, aparelhos de ar-condicionado e projetores estão entre os produtos mais populares.
Os mercados do Oriente Médio e da África estão se tornando alvos quentes para as empresas de eletrodomésticos chinesas.
Nos primeiros 10 meses de 2022, as exportações chinesas de eletrodomésticos para a Liga dos Estados Árabes, incluindo o Qatar, aumentaram 11,21% ao ano, enquanto as exportações de TVs em cores aumentaram 29% ao ano, de acordo com dados da Câmara de Comércio da China para Importação e Exportação de Máquinas e Produtos Eletrônicos.
A Copa do Mundo também deu um impulso ao comércio eletrônico internacional. De acordo com a AliExpress, o mercado global de varejo on-line do Grupo Alibaba, as vendas de mesas de pebolim feitas na China nos Emirados Árabes Unidos subiram 120% e as de sofás saltaram 800% em relação ao mês passado.
Enquanto isso, as vendas de projetores chineses na plataforma no Oriente Médio em outubro aumentaram 120% em relação ao mesmo período do ano anterior.
Liang Zhenpeng, um analista sênior da indústria, atribuiu o rápido crescimento das vendas no Oriente Médio à demanda dos residentes para assistir à Copa do Mundo, mas, mais importante ainda, à imagem de marca cada vez mais sofisticada dos fabricantes chineses de eletrodomésticos, graças à inovação tecnológica e à melhoria dos serviços pós-venda.
“A tendência provavelmente continuará mesmo após a Copa do Mundo, já que as marcas de eletrodomésticos chineses já têm a capacidade e a confiança necessárias para participar da competição global”, disse Liang nesta quinta-feira (24).
Além de 2.500 aparelhos de ar-condicionado Midea, que foram instalados em 100 centros de verificação de segurança dos locais de competição da Copa do Mundo, o gigante da fabricação de eletrodomésticos Midea Group tem unidades multi-split anticorrosão personalizadas, unidades de gabinete e unidades de teto para a Copa do Mundo, disse a empresa.
O Oriente Médio e a África não são mercados totalmente maduros, mas suas economias ainda estão crescendo constantemente e, dadas as altas temperaturas locais, os aparelhos de ar-condicionado são necessários, portanto, as oportunidades de mercado ainda são boas, disse Dennis Lee, gerente geral da Midea Building Technologies Oversea Sales Company MEA Region, em uma entrevista online na quarta-feira (23).
“Estamos também procurando ativamente oportunidades de fabricação localizada no Oriente Médio para fornecer soluções de entrega mais rápidas”, disse Lee, observando que este é o momento certo para explorar mercados na Arábia Saudita, nos Emirados Árabes Unidos e no Qatar, já que vários projetos locais estão recomeçando.
A Haier Smart Home, que administra dois parques industriais, três fábricas e três centros de marketing em países africanos incluindo Egito e Nigéria, planeja investir US$ 130 milhões para construir um complexo de 200.000 metros quadrados no Cairo que deverá ser concluído no início de 2024, disse.
O Egito é de particular interesse para as empresas chinesas de produtos brancos, pois, apesar das altas tarifas de importação, tem acordos comerciais bilaterais com muitos países do norte e leste da África, de modo que os produtos fabricados no Egito podem ser enviados rapidamente para esses países, disse Fang Xuejing, um analista da ChinaIOL.
Há uma enorme demanda por aparelhos de ar-condicionado na região devido às altas temperaturas, portanto há muitas oportunidades para o Grupo Midea apesar de alguns fatores geopolíticos instáveis, disse ontem Dennis Lee, gerente geral da Midea Building Technologies Overseas Marketing, do Oriente Médio e África.
A Midea investiu US$ 57,5 milhões em 2010 para adquirir uma participação de 32,5% na Miraco, o maior fornecedor de ar-condicionado do Egito, para se tornar o segundo maior acionista da empresa.
Midea agora tem um escritório em Dubai, bem como uma base de produção de ar-condicionado e uma fábrica de refrigeradores, lavanderia e aquecedor de água no Egito que abastecerá os mercados do Oriente Médio e da África, de acordo com o relatório anual de 2021 do grupo Foshan, sediado na província de Guangdong, no sul do país.
Suas próprias marcas, como Midea e Clivet, representam mais de 80% de suas vendas centrais de ar-condicionado no Oriente Médio. As empresas estão considerando gastar mais com a produção local para acelerar as entregas, disse Lee.
A Turquia também é um ponto de entrada quente para as empresas chinesas entrarem no mercado do Oriente Médio. Haier investiu mais de 85 milhões de euros (US$ 88,7 milhões) para construir uma fábrica de secadores de roupa e uma fábrica de lava-louças no país. Ambas estão agora em produção com uma produção anual de 1,5 milhão de secadoras de roupa e 1 milhão de lavadoras de louça, respectivamente.
O Hisense Home Appliances Group, que é um dos patrocinadores oficiais da Copa do Mundo, tem uma divisão do Oriente Médio baseada em Dubai e uma divisão africana baseada na África do Sul. Sua rede de vendas cobre 1,4 bilhão de pessoas em 70 países.
A empresa Qingdao, sediada na província de Shandong oriental, planeja construir seus próprios centros de pós-venda e call centers nas principais cidades da região este ano.
A vantagem geral das marcas de eletrodomésticos chineses em pesquisa e desenvolvimento, cadeias industriais e fabricação, bem como a capacidade industrial de transbordo no exterior significa uma competitividade internacional mais forte, disse Liang, observando que é uma boa oportunidade para essas marcas alcançarem um salto no desenvolvimento na era pós-covid-19.
Fonte: 21st Century Business Herald
