A crescente pressão para atender aos padrões de beleza promovidos nas redes sociais tem contribuído para um aumento na realização de cirurgias estéticas na China, especialmente entre os jovens. Os ideais de perfeição física postados nas redes sociais, aumentam o sentimento de inadequação. Com isso, muitos jovens recorrem à cirurgia plástica como uma solução rápida para suas inseguranças, alimentando o crescimento dessa indústria que, de acordo com a iResearch, poderá chegar a RMB 410,8 bilhões, em 2025, na China. Em 2021, o mercado alcançou um valor de RMB 217,9 bilhões.
A demanda por procedimentos estéticos tem incentivado o surgimento de clínicas e profissionais sem a devida qualificação. Existem aproximadamente 13.000 instituições legais de cirurgia plástica, segundo dados da So Young, enquanto mais de 80.000 não possuem as qualificações necessárias, representando 86% de todas as instituições.
A disseminação de conteúdos em rápida velocidade e em tempo real, tem aumentado a autoavaliação e comparação. Um estudo do Mob Research Institute, de 2021, revelou que aproximadamente 80% dos jovens chineses nascidos após 1995 sentem-se ansiosos com sua aparência, e 4,5% consideram a cirurgia estética essencial para se sentirem atraentes.
Na cultura chinesa, certos padrões de beleza e aparência afetam especialmente as mulheres. Atributos como pele clara e semelhante à porcelana, que simbolizam pureza e elegância, são apreciados pelos chineses. Consequentemente, os procedimentos e produtos de clareamento da pele são bastante procurados. Na Xiaohongshu (Little Red Book, em inglês), plataforma de mídia social e comércio eletrônico onde os usuários compartilham vídeos curtos e fotos relacionadas a moda, beleza, comida e viagens, havia mais de 4,9 milhões de postagens relacionadas a como obter uma pele pálida (美白) até abril de 2024.
A busca pela perfeição estética pode levar a um ciclo vicioso de insatisfação e levanta preocupações significativas sobre a saúde mental e física dos jovens. A pressão para se encaixar em um ideal de beleza muitas vezes inatingível pode acentuar problemas de autoimagem e autoestima, contribuindo para uma série de distúrbios psicológicos, como depressão e transtornos alimentares.
Dietas
Ao mesmo tempo em que a influência das mídias sociais está contribuindo para um aumento expressivo na realização de cirurgias estéticas na China, surgem novas tendências na alimentação, especialmente entre os jovens. Um estudo da Daxue Consulting aponta que as dietas mais adotadas no país são o jejum intermitente (29,1%), a alimentação orgânica (27,8%) e as dietas de baixa caloria (7,1%).
Além disso, há um crescente interesse por dietas específicas como a cetogênica e a baseada em carne, que estão se popularizando nas redes sociais graças ao impulso de influenciadores digitais e celebridades. No entanto, a adoção dessas dietas nem sempre vem acompanhada de orientação adequada, o que pode levar a desequilíbrios nutricionais e outros problemas de saúde.
Por: Daiane Mendes
