Os gigantes chineses da tecnologia, TCL Technology Group e Hisense Home Appliances Group, estão dando o que falar na CES 2024 ao apresentarem produtos inovadores na tentativa de conquistar uma fatia maior do mercado global, desafiando a liderança da Samsung Electronics e outros concorrentes. A Hisense revelou uma sofisticada TV de 75 polegadas com retroiluminação mini-LED, com menos de 14 milímetros de espessura, juntamente com uma TV a laser ultrafina. Já a TCL, não ficou para trás, lançando uma impressionante TV de 115 polegadas com retroiluminação mini-LED.
Este movimento destaca a crescente presença das empresas chinesas na CES, buscando atrair consumidores com produtos que prometem inovação e qualidade. Além de visarem o mercado de médio a alto padrão, esses fabricantes estão consolidando suas marcas no evento. A TCL, sediada em Huizhou e parceira oficial da National Football League desde o ano passado, iluminou um novo marco em Las Vegas com um gigantesco capacete de futebol americano ostentando o logotipo da empresa. Enquanto isso, a Hisense se prepara para se tornar patrocinadora da UEFA Euro 2024.
Para enfrentar marcas sul-coreanas e japonesas que ingressaram nos mercados europeu e norte-americano antes, empresas chinesas estão investindo na expansão de suas operações no exterior. A TCL e a Hisense estabeleceram fábricas no México para atender à demanda do mercado norte-americano, e a fábrica da TCL no Vietnã também possui essa capacidade.
Além disso, as empresas chinesas estão ganhando destaque em áreas-chave, como os painéis OLED e micro-LED, tradicionalmente dominadas por marcas sul-coreanas. A TCL China Star Optoelectronics Technology, uma unidade da TCL, planeja aplicar seus novos produtos OLED inicialmente nos setores médico e de tecnologia da informação, com planos futuros de expansão para televisores.
Embora a TCL e a Hisense tenham registrado um crescimento significativo em suas remessas globais de TVs coloridas no ano passado, segundo dados da Sigmaintell, a Samsung permanece na liderança, detendo mais de um quinto do mercado norte-americano, o maior do mundo para TVs coloridas. A TCL manteve sua participação em cerca de 16% em 2023, enquanto a Hisense ampliou a sua para 15%, partindo de menos de 10% no ano anterior.
Para este ano, as projeções indicam que a Hisense e a TCL podem superar a marca de quatro milhões de unidades cada, impulsionadas pela recuperação econômica e pelos eventos esportivos. Outras fabricantes chinesas de TVs, como Xiaomi e Skyworth Group, também podem observar crescimento, conquistando fatias de mercado de outras marcas. Com a expectativa de crescimento de 3% e 1% nas vendas de TVs na Europa e América do Norte, respectivamente, em 2024, impulsionadas pela recuperação econômica, pelos Jogos Olímpicos e pelo Campeonato Europeu da UEFA, os envios para mercados emergentes no exterior também devem experimentar um aumento, conforme estimativas de Li Aiping, gerente sênior de pesquisa na AVC Revo.
Tradução: Mei Zhen Li
Fonte: 36Kr
Imagem principal: Zeng Hui/Xinhua
