Com o comércio eletrônico ao vivo (live commerce) ganhando cada vez mais popularidade entre os consumidores chineses, o Taobao, pertencente ao Alibaba Group Holding, estabeleceu uma empresa para oferecer novos estúdios de vendas ao vivo no mercado online. A Zhejiang Taobao Livestreaming E-Commerce foi recentemente fundada pelo Taotian Group da Alibaba, com um capital registrado de 10 milhões de yuans (US$ 1,4 milhão), de acordo com dados corporativos da Tianyancha.
A principal acionista da empresa é a Beijing Baina Yuedong Technology, cujo representante legal é Cheng Daofang, chefe do departamento de negócios de conteúdo e transmissão ao vivo do Taobao. O objetivo da transmissão ao vivo do Taobao é fornecer suporte para novos apresentadores de vendas ao vivo que não possuem suas próprias equipes de transmissão ao vivo, conforme explicou o diretor Yuan Ge.
Este serviço de hospedagem visa ajudar novos streamers de live commerce e empresas a reduzir os custos operacionais no início e minimizar o risco de investimento. Yuan destacou que a empresa irá cooperar com os streamers para definir um mínimo de receita aceitável e será flexível na distribuição dos lucros. Os contratos têm duração de meio ano, permitindo que os streamers se retirem a qualquer momento. É importante ressaltar que a empresa não pretende competir com outras redes multicanal.
A Taotian, que administra as populares plataformas de varejo Taobao e Tmall, possui uma compreensão sólida do mercado e será capaz de fornecer os recursos necessários para os streamers ao vivo, de acordo com Zhuang Shuai, fundador da Bailian Consulting e especialista em varejo de comércio eletrônico. A formação desta empresa dedicada a novos estúdios de transmissão ao vivo fortalecerá os laços entre o Taobao e os apresentadores de vendas ao vivo, criando uma relação próxima e estável.
No entanto, é possível que o Taobao seja submetido a escrutínio devido à distribuição de recursos para seu próprio negócio de hospedagem de vendas ao vivo, alertou Li Chengdong, fundador do think tank Dolphin e analista de comércio eletrônico. Isso poderia também testar os relacionamentos do Taobao com as redes multicanal de terceiros.
Tradução: Mei Zhen Li
Fonte: East Money
Imagem principal: Xinhua
