12 de novembro de 2026
O Brasil está entre os cinco maiores mercados internacionais de aplicativos de microdramas, formato de séries com episódios curtos que ganhou força na China e vem se espalhando por outros países. No primeiro semestre de 2026, Indonésia, Índia, Brasil, Filipinas e México responderam, juntos, por 64,74% dos downloads, segundo relatório conjunto da plataforma Micro-drama Study Room e da Amazon Web Services (AWS). No mesmo período, os aplicativos de microdramas no exterior somaram 1,667 bilhão de downloads, alta de 25,34% em relação ao segundo semestre de 2025, segundo o relatório. A expansão internacional também tem levado uma palavra chinesa para fora do país: “duanju”. O termo é escrito em pinyin, sistema que representa a pronúncia do mandarim com letras do alfabeto latino, e é usado para se referir aos microdramas. Segundo a agência Xinhua, a palavra passou a aparecer com mais frequência em redes sociais e em veículos estrangeiros. A CNBC, por exemplo, utilizou “duanju” ao abordar a indústria chinesa de microdramas, enquanto o site francês Vertical Drama incluiu o termo em seu glossário. O crescimento do formato também aparece entre os aplicativos mais populares. Entre janeiro e setembro de 2026, os dez apps de microdramas com maior número de downloads nos mercados internacionais tinham origem chinesa. Entre os dez principais aplicativos pagos, nove pertenciam a empresas chinesas. Estimativas citadas pelo setor indicam que o mercado de microdramas fora da China pode superar US$ 6 bilhões em 2026, com crescimento anual de 67%. Até 2030, o mercado global pode alcançar US$ 26 bilhões. Fonte: China News
11 de setembro de 2025
Os microdramas chineses, também chamados de minidramas, deixaram de ser apenas uma tendência passageira nas redes sociais e se tornaram um dos principais formatos de entretenimento digital na China. Em junho de 2025, o aplicativo de microdramas Hongguo, da ByteDance , registrou 212 milhões de usuários ativos mensais, de acordo com dados da Questmobile. Esse tipo de conteúdo surgiu em 2018, logo depois do lançamento do TikTok. São episódios curtos, de até três minutos, gravados na vertical e pensados para o consumo rápido no celular. Só em 2024, foram produzidos mais de 8.000 títulos no país, dez vezes mais do que no resto do mundo, de acordo com a Daxue Consulting. O setor movimentou 50,4 bilhões de yuans (US$6,9 bilhões) no ano, com receita vinda principalmente de assinaturas, publicidade e compras dentro dos aplicativos. A diferença em relação à TV tradicional está no tempo e no custo. Enquanto uma série pode levar meses para ser gravada e custar dezenas de milhões de yuans, um minidrama sai em poucos dias, com orçamento de até 800 mil yuans (cerca de US$112 mil). O crescimento do formato abriu caminho para novos aplicativos como o Hongguo, lançado em 2023. O app adotou um modelo gratuito, em que o próximo episódio é liberado após a exibição de anúncios. Em junho de 2025, a base de usuários ativos chegou a 212 milhões, alta de 179% em um ano, segundo a Questmobile. O resultado colocou o Hongguo à frente do Youku, plataforma de vídeos longos, e muito próximo do BiliBili. Foi a primeira vez que um aplicativo de microdramas superou serviços tradicionais de vídeo na China. Especialistas já chamam o Hongguo de “microdrama 2.0”, pois combina acesso gratuito para o público, divisão de receita com os criadores e recomendações feitas pelo algoritmo do Douyin. O modelo impulsionou séries que ultrapassaram a marca de 1 bilhão de visualizações. Hoje, o aplicativo é considerado o maior sucesso da ByteDance depois do Douyin e do TikTok. Publicidade e consumo digital em microdramas Marcas passaram a usar os minidramas como estratégia de marketing. Segundo o Relatório Estatístico sobre o Desenvolvimento da Internet na China, divulgado em agosto de 2024, 52,4% dos internautas chineses consomem esse tipo de conteúdo. A Kans, marca chinesa de cuidados com a pele, investiu 50 milhões de yuans em cinco produções com o influenciador @Jiang17. O projeto gerou 3,34 bilhões de yuans em vendas e mais de 50 bilhões de visualizações, segundo a Daxue Consulting. Com esse alcance, a ByteDance já testa novos caminhos para o Hongguo. Entre os planos estão uma assinatura sem anúncios e a inclusão de vídeos curtos de não ficção, em linha com o Douyin. A empresa também avalia levar o aplicativo para fora da China, em busca de novos mercados. Além das marcas, as plataformas de streaming também começaram a se adaptar a essa nova tendência. Em abril de 2025, o fundador e CEO da iQiyi, Gong Yu, anunciou que a empresa entrou oficialmente no mercado de e-commerce de conteúdo, com operações experimentais já em andamento, integrando propriedade intelectual, streaming ao vivo e vídeos curtos em uma mesma experiência para o usuário. O movimento busca diversificar a monetização em um momento em que a receita com assinaturas e publicidade perde fôlego. No último ano, a iQiyi registrou retração de 13% na receita de membros, 8% na de publicidade e um recuo de 60% no lucro líquido, segundo dados financeiros da própria empresa. Como parte da estratégia, o aplicativo iQiyi Express foi rebatizado como iQiyi Micro-Drama.
17 de janeiro de 2025
O mercado de microdramas na China deve ultrapassar 50 bilhões de yuans (US$ 6,82 bilhões) em 2024, segundo o Livro Branco sobre o Desenvolvimento da Indústria de Microdramas da China (2024), divulgado recentemente pela Associação de Serviços de Transmissão na Internet da China. Os microdramas se destacam por cronogramas de produção, custos e orçamentos relativamente modestos. De acordo com Wang Hu, diretor de microdramas, o custo de produção geralmente gira em torno de algumas centenas de milhares de yuans. “Se tudo correr bem, um microdrama pode ser concluído em um ou dois meses, permitindo que os investidores ajustem rapidamente suas estratégias futuras de investimento e produção”, acrescentou Wang Hu. A dinâmica acelerada das gravações acompanha o ritmo rápido de consumo desses conteúdos, o que tem impulsionado o crescimento explosivo do mercado de microdramas nos últimos anos. Em 2024, Wang Hu dirigiu mais de 10 microdramas. No ano anterior, mais de 1.000 equipes de produção de microdramas se concentraram nos Estúdios Mundiais de Hengdian, na província de Zhejiang, um dos maiores complexos de produção de cinema e televisão da China. O setor em expansão tem criado oportunidades para novos talentos. Su Huan, nascida nos anos 2000 e sem formação formal em atuação, participou de mais de 20 microdramas no ano passado. O sucesso dos microdramas está diretamente ligado às mudanças nos hábitos de consumo de conteúdo. “Os microdramas são produtos da era da internet móvel. Seu apelo está na narrativa rápida, com vários plot twists, atendendo aos hábitos fragmentados de consumo de mídia das pessoas”, afirmou Wang Jiushu, outro diretor do setor. Ele destacou ainda que, nos últimos dois ou três anos, os microdramas têm se consolidado como uma nova forma de expressão cultural e artística online, com foco crescente na melhoria da qualidade. Em junho de 2024, a Administração Nacional de Rádio e Televisão emitiu diretrizes para orientar a produção de conteúdos de maior qualidade, promovendo o desenvolvimento sadio e ordenado da indústria, segundo Yang Chenghu, vice-diretor da Escola de Artes e Comunicação da Universidade Normal de Pequim. Empresas de produção têm investido significativamente em microdramas premium desde o final de 2023, elevando os padrões de produção. Segundo Wang Jiushu, isso tem permitido melhorias constantes em várias etapas da produção, desde filmagens até iluminação e edição. O crescimento do setor também impulsionou indústrias relacionadas. O Parque Cultural Huaxia, localizado nos Estúdios Mundiais de Hengdian e anteriormente enfrentando dificuldades financeiras, se reinventou ao criar mais de 30 zonas de filmagem dedicadas a microdramas, com cenários modernos e históricos. O parque passou a receber equipes de filmagem no fim de 2023. Segundo Yuan Man, gerente geral do parque, o espaço agora recebe, em média, de cinco a seis equipes de microdramas por dia, triplicando a receita anterior. Diversas regiões chinesas estão aproveitando as oportunidades desse mercado com políticas favoráveis. A província de Shaanxi, no noroeste da China, lançou medidas para fomentar o setor, incluindo a criação de um fundo para produzir mais de 200 microdramas de alta qualidade em dois anos e apoiar o desenvolvimento de mais de 15 empresas líderes. [caption id="attachment_22814" align="alignnone" width="1800"] Fonte da imagem: Xinhua[/caption] No mercado internacional, os microdramas chineses também demonstram grande potencial. Segundo o Livro Branco, os Estados Unidos lideram em downloads e receita de aplicativos. Aplicações chinesas ocupam as três primeiras posições em downloads de microdramas no exterior. Os microdramas estão abrindo novos mercados internacionais para produtos culturais e de entretenimento da China. O público estrangeiro tem a oportunidade de conhecer melhor a cultura popular chinesa e o cotidiano da população, afirmou Guo Shu, gerente-geral do Departamento de Negócios Internacionais dos Estúdios Mundiais de Hengdian. Yang Yang, CEO do DreameShort, aplicativo líder em microdramas voltado para os mercados da América do Norte, Japão, Coreia do Sul e Europa, destacou que a plataforma alcançou mais de 6 milhões de downloads internacionais no último ano, com mais de 1 milhão de usuários ativos mensais. As séries originais de maior sucesso acumulam, em média, mais de 50 milhões de visualizações, com alguns títulos ultrapassando 300 milhões de visualizações online. Tradução: Mei Zhen Li Fonte: Diário do Povo
3 de setembro de 2024
Na China, uma nova forma de entretenimento está transformando os hábitos digitais e criando um mercado bilionário: os microdramas. Também conhecidas como "short dramas”, têm episódios que variam entre 1 a 5 minutos, e são projetados especificamente para o consumo em dispositivos móveis. Esse formato ganhou popularidade em plataformas de mídia social como Douyin (o TikTok) e Kuaishou (o Kwai), onde o público jovem busca entretenimento rápido e de fácil acesso. Em 2018, quando os microdramas começaram a ganhar popularidade, o uso de smartphones já era quase universal na China. A combinação de conveniência e conteúdo de fácil acesso levou a uma explosão de demanda. Segundo a Tencent, em 2023, essa indústria movimentou US$5,2 bilhões, um salto impressionante de 268% em relação ao ano anterior. A popularidade desses vídeos curtos se manifesta no número de novos microdramas lançados: no terceiro trimestre de 2023, quase o dobro de produções foram ao ar em comparação com todo o ano de 2022. O crescimento dessa indústria está diretamente relacionado ao aumento do uso de smartphones e ao estilo de vida acelerado da população urbana chinesa. Os microdramas atendem à demanda por conteúdo de entretenimento que possa ser consumido em qualquer lugar e a qualquer hora, preenchendo pequenas lacunas de tempo, como durante o transporte público ou intervalos de trabalho. Esses dramas costumam abordar temas cotidianos, histórias de amor, comédia e suspense, e são criados com orçamentos relativamente baixos, permitindo que novos criadores entrem no mercado com mais facilidade. A interatividade também é um aspecto importante, já que muitos desses microdramas envolvem o público com enquetes, escolhas interativas e finais alternativos. Para as plataformas, os microdramas se tornaram uma fonte de receita. Modelos de monetização que combinam assinaturas, publicidade e taxas de visualização por episódio têm demonstrado resultados positivos. Isso atraiu não apenas startups, mas também redes multicanais (MCNs), que enxergam nesse formato uma oportunidade de crescimento. A internacionalização dos microdramas chineses O sucesso dos microdramas na China não passou despercebido no exterior. Plataformas como a ReelShort conseguiram expandir sua base de usuários globalmente, chegando a superar o TikTok em popularidade nas paradas de entretenimento do iOS nos Estados Unidos em 2023. A capacidade dos microdramas de ressoar com públicos de diferentes culturas e línguas é um indicativo do seu potencial de mercado além da China. Com previsões de que o mercado de microdramas alcance US$14 bilhões até 2027, de acordo com a Tencent , a tendência é que esse formato continue a evoluir. A integração de novas tecnologias, como inteligência artificial e realidade aumentada, pode oferecer experiências ainda mais imersivas para o público. Enquanto isso, as plataformas e produtores estão atentos às oportunidades de expansão para novos mercados, tornando os microdramas um fenômeno global. Além disso, empresas estão explorando o uso de microdramas como uma ferramenta de marketing, inserindo produtos e serviços diretamente nas histórias, o que reforça a integração do entretenimento com o comércio eletrônico. Isso gera uma nova forma de publicidade nativa que é bem recebida pelo público, já que o conteúdo é muitas vezes envolvente e relevante para seus interesses.
25 de junho de 2024
A Secretaria de Cultura e Turismo de Xangai e a Administração de Rádio e Televisão de Xangai anunciaram uma série de medidas para promover a indústria cinematográfica de produção de dramas curtos. O projeto tem como um dos objetivos lançar mais de 300 microdramas de alta qualidade em três anos, fortalecer dez empresas líderes do setor e alcançar um volume de negócios anual na indústria de microdramas de RMB 15 bilhões. As medidas foram anunciadas na primeira Conferência de Microdramas de Xangai foi realizada nesta terça-feira, 25, no Festival de Televisão de Xangai. Elas abrangem a promoção de mercado, aceleração da concentração industrial, liderança em conteúdo de alta qualidade, incentivo à expansão no exterior, otimização de processos de aprovação. Além disso, serão implementados planos de apoio complementares focados na produção de conteúdo, internacionalização das obras, desenvolvimento de talentos e garantia de implementação. Para apoiar o desenvolvimento de alta qualidade da indústria de dramas curtos de Xangai, a cidade alocará anualmente RMB 50 milhões em fundos de orientação para a indústria de microdramas online de Xangai, visando apoiar e recompensar toda a cadeia de produção de microdramas. A Aliança para o Desenvolvimento da Indústria de Microdramas de Xangai, lançada em conjunto por associações setoriais de Xangai, também foi estabelecida no dia 25. Fonte: news.cn