18 de março de 2026
A Samsung Electronics enfrenta um recuo gradual no mercado de televisores na China. O movimento ficou evidente após a ausência da empresa na Appliance & Electronics World Expo (AWE), principal feira de eletrodomésticos e eletrônicos do país. O evento ocorreu recentemente e reuniu fabricantes como LG Electronics, Sony, TCL Technology, Hisense e Skyworth. A Samsung foi a única grande marca global de TVs ausente. Especialistas do setor avaliam que a decisão reflete uma retração estratégica da empresa no mercado chinês, resultado da forte concorrência das fabricantes locais e da reestruturação global da indústria de displays. Participação da Samsung encolhe na China Dados da empresa de pesquisa Luotu Technology indicam que o mercado chinês vendeu 1,895 milhão de televisores em fevereiro de 2026. As oito principais marcas chinesas responderam por 1,81 milhão de unidades, o equivalente a 95,4% do mercado. No mesmo período, marcas estrangeiras, incluindo Samsung, Sony, Sharp e Philips, registraram queda superior a 10% nas vendas em relação ao ano anterior. Cada uma vendeu apenas dezenas de milhares de unidades por mês, com participação considerada marginal. Profissionais do setor afirmam que os produtos da Samsung continuam disponíveis no país, mas com presença limitada no varejo. Em muitos casos, as vendas ocorrem por meio de estoques antigos ou em poucos canais, como o clube de compras Sam's Club. Lojas exclusivas da marca tornaram-se raras, e a empresa reduziu investimentos em marketing no país. Concorrência doméstica pressiona empresas estrangeiras O avanço das fabricantes chinesas explica parte dessa mudança. Empresas como TCL e Hisense expandiram capacidade industrial, inovação tecnológica e presença de canais de venda. Segundo executivos do setor, as marcas locais conseguem adaptar rapidamente produtos, sistemas e tamanhos de televisores às preferências do consumidor chinês. Além disso, a cadeia produtiva da indústria de displays está concentrada na China, do fornecimento de painéis à fabricação final dos aparelhos. Essa integração reduz custos e acelera o desenvolvimento de novos modelos. Durante a AWE, executivos da BOE Technology afirmaram que as telas LCD ainda dominam o setor. A tecnologia representa cerca de 97% do mercado global de televisores e deve continuar predominante nas próximas décadas. Mudança estratégica da Samsung O desempenho financeiro da Samsung também mostra uma mudança de prioridades. Em 2025, a divisão de semicondutores registrou forte crescimento graças aos chips de memória HBM, responsáveis por cerca de 80% do lucro do grupo no quarto trimestre. Em contraste, a divisão de eletrônicos de consumo, que inclui televisores e eletrodomésticos, apresentou perdas em dois trimestres consecutivos. A receita combinada de televisores e monitores somou 30,86 trilhões de won em 2025, valor ligeiramente inferior aos 30,93 trilhões registrados em 2024. Nos relatórios financeiros da empresa, a China representa apenas 14,2% da receita global, bem abaixo dos 39,9% provenientes das Américas. Nesse cenário, a companhia tem reduzido investimentos em marketing, expansão de lojas e participação em eventos no país. Mercado chinês saturado O mercado de televisores na China também passa por um período de saturação. Segundo estimativas da consultoria AVC Revo, o país deve vender cerca de 27 milhões de TVs em 2026. O volume corresponde a aproximadamente 60% do pico registrado em 2016, quando as vendas alcançaram 50 milhões de unidades. Mesmo com o crescimento mais lento do mercado interno, as marcas chinesas ampliam sua presença global. Dados da Counterpoint Research indicam que a Samsung deve manter 17% do mercado mundial de TVs em 2025, ainda na liderança. No entanto, a participação da TCL deve alcançar 16%, seguida pela Hisense com cerca de 10%. Analistas apontam que a ausência da Samsung na AWE simboliza uma mudança mais ampla na indústria. A liderança tecnológica e produtiva no setor de televisores passa gradualmente da Coreia do Sul e do Japão para a China, impulsionada pela escala industrial e pela competitividade das fabricantes locais. Fonte: 36kr
8 de janeiro de 2025
A CES 2025 (Consumer Electronics Show), maior feira de tecnologia do mundo, começou em Las Vegas, EUA, no dia 7 de janeiro. O evento já trouxe inovações marcantes no setor de tecnologia de consumo, com empresas chinesas, coreanas e japonesas apresentando suas últimas criações. A Hisense chamou a atenção com o lançamento de sua TV LCD equipada com luz de fundo MiniLED tricolor RGB, prometendo cores mais vivas e uma experiência visual imersiva. A Samsung destacou suas iniciativas no uso de inteligência artificial (IA), enquanto a TCL apresentou novidades voltadas ao público gamer, como suporte a altas taxas de quadros e aceleradores de jogos em seus novos modelos de TVs. Mudança de foco e tendências no mercado Enquanto empresas chinesas, como a Hisense e a TCL, continuam avançando no desenvolvimento de hardware, marcas coreanas e japonesas têm voltado seus esforços para aplicações de IA e para a integração de tecnologias veiculares no campo de exibição. Essa mudança estratégica reflete o aumento da competição em mercados como o de TVs e displays avançados. Com o entusiasmo em torno das novas tecnologias, analistas de mercado preveem que as TVs com luz de fundo MiniLED ganharão ainda mais força em 2025. Segundo projeções, o volume de remessas globais de TVs MiniLED deve superar o das TVs OLED neste ano, consolidando essa tecnologia como líder no segmento de TVs de alta tecnologia. A CES 2025 reforça tendências importantes no setor de tecnologia, evidenciando o papel crescente da inteligência artificial e o avanço contínuo de tecnologias de exibição de última geração. Avanços em hardware liderados pela Hisense e TCL Antes mesmo do início oficial da CES, a Hisense revelou uma inovação inédita no mercado: a tecnologia de exibição LCD com controle tridimensional de cores RGB (vermelho, verde e azul). A empresa apresenta na feira sua TV RGB-MiniLED de 116 polegadas, que combina o controle de cor da luz de fundo com o controle de brilho, marcando um salto tecnológico. Essa abordagem permite um controle simultâneo de luz e cor, diferentemente das TVs LCD tradicionais. Segundo Li Wei, presidente da Hisense Visual Technology, a produção em massa da TV RGB-MiniLED começará em março de 2025. O produto é equipado com chips de imagem com IA da Hi-image e chips de luz de fundo MiniLED RGB da Xiamen Changelight, superando desafios industriais e de produção. Já a TCL, por sua vez, apresentou a nova série de TVs QM6K, que se destacam pela alta taxa de quadros, aceleradores de jogos e recursos para cinéfilos. Com uma taxa de atualização de 144 Hz e um processador de imagem com IA, o modelo traz um novo sistema de controle de anel de luz e modos otimizados para reprodução de filmes. Samsung aposta em IA para TVs Na CES 2025, a Samsung apresentou inovações que reforçam o uso de inteligência artificial (IA) em suas smart TVs e displays avançados. A tecnologia de IA da empresa promete melhorar a experiência de visualização ao ajustar dinamicamente a qualidade de imagem e som com base no conteúdo e no ambiente. Além disso, funcionalidades como pesquisa por clique, tradução em tempo real e geração de papel de parede foram integradas, permitindo que os dispositivos forneçam informações instantâneas, como a identificação de atores na tela, e traduzam legendas em tempo real para eliminar barreiras linguísticas. A IA também conecta as TVs da Samsung ao ecossistema de casas inteligentes, possibilitando a detecção de comportamentos anormais de animais de estimação e familiares. A empresa colabora estreitamente com Microsoft e Google na expansão dessas funcionalidades. A integração do Microsoft "Copilot" permite que os usuários explorem serviços avançados em smart TVs e displays, enquanto parcerias com o Google ampliam as capacidades da IA visual. As tecnologias já estão presentes em modelos Neo QLED e OLED. Fonte: yicai.com
7 de janeiro de 2025
No dia 6 de janeiro de 2025, antes da abertura oficial da CES 2025, a chinesa Hisense realizou uma conferência de imprensa nos Estados Unidos para destacar seus avanços em inteligência artificial (IA) e tecnologia de exibição. A empresa revelou como está acelerando a inovação tecnológica em áreas como casas inteligentes, cidades inteligentes e soluções de energia sustentável, com o objetivo de oferecer experiências mais conectadas e eficientes para usuários globais. Entre os principais anúncios, a Hisense lançou oficialmente sua tecnologia de exibição líquida cristal de controle tridimensional de cor RGB, impulsionada pelos avanços no chip de qualidade de imagem de IA e no chip RGB-Mini LED. Essa inovação resolve o desafio do controle simultâneo de luz e cor, permitindo maior precisão na reprodução de cores e eficiência energética . Li Wei, presidente da Hisense Visual Technology, destacou a importância histórica da luz na evolução da tecnologia de exibição, desde as TVs em preto e branco até os modelos atuais em cores. "Com base na experiência da Hisense em chips de qualidade de imagem de IA, nossa nova tecnologia representa um salto significativo da luz de fundo tradicional em preto e branco para uma luz de fundo multicor RGB, capaz de controlar luz e cor simultaneamente. Isso proporciona cores mais realistas, detalhes mais ricos e eficiência energética superior, abrindo novas possibilidades para a indústria global de exibição líquida", afirmou. Durante a CES, a Hisense apresentará sua primeira TV RGB-Mini LED de 116 polegadas equipada com essa tecnologia inovadora, que supera a qualidade de cor do QD-OLED e possui certificação Pantone. Com o tema "AI Your Life", a Hisense também destacou os resultados de suas aplicações em inteligência artificial para diferentes cenários, como tecnologia de exibição, casas inteligentes e cidades inteligentes. "Na Hisense, acreditamos que a inovação é mais impactante quando transforma a vida das pessoas de forma significativa", afirmou David Gold, vice-presidente da Hisense International e gerente geral para as Américas. Ele ressaltou que as tecnologias de IA da empresa visam simplificar e melhorar o dia a dia dos consumidores, oferecendo soluções mais práticas, conectadas e convenientes. Inovações em casa e cidade inteligentes A Hisense apresentou na CES 2025 suas principais inovações em inteligência artificial (IA) voltadas para o cenário de casas e cidades inteligentes, reforçando seu compromisso com a criação de experiências mais conectadas, intuitivas e eficientes. No campo da casa inteligente, a empresa destacou como integra IA com praticidade e inovação em seus produtos. Entre os destaques estão a TV ULED AI, capaz de analisar e ajustar automaticamente cor e clareza, proporcionando uma experiência de visualização avançada. O refrigerador inteligente, que utiliza tecnologia de preservação única para manter os alimentos frescos por mais tempo, além de oferecer armazenamento inteligente e recomendações de receitas. A máquina de lavar e secar, que ajusta automaticamente os parâmetros de lavagem de acordo com o tipo de tecido, garantindo maior eficiência no consumo de energia. Também apresentou um ar-condicionado inteligente, que ajusta temperatura e umidade de forma automática e se integra perfeitamente ao ecossistema doméstico inteligente da Hisense. No cenário de cidade inteligente, a Sanden, subsidiária da Hisense, apresentou seu sistema de gerenciamento térmico integrado para automóveis. A tecnologia resolve problemas como a redução da autonomia de veículos elétricos em climas frios e melhora a segurança da cabine ao usar componentes de refrigeração natural, otimizando eficiência energética e segurança. A empresa também apresentou sua tecnologia de exibição para cabines, que redefine o entretenimento dentro dos veículos. No campo da energia inteligente, a Kelin Automation, incorporada à Hisense em 2024, revelou soluções que transformam o consumo de energia em residências, comunidades e indústrias comerciais. A tecnologia permite um uso mais sustentável e econômico, mudando o modelo tradicional de consumo elétrico. Fonte: news.cn
28 de junho de 2024
O presidente do Hisense Group, fabricante chinesa de televisores, eletrodomésticos e telefones, Jia Shaoqian, afirmou que a empresa tem uma confiança inabalável na globalização e continuará a construir sua marca de forma independente. Conforme reportou o portal chinês Diário do Povo, o executivo fez a afirmação na 15ª Reunião Anual dos Novos Líderes do Fórum Econômico Mundial , realizada em Dalian, na China. Segundo Jia, em sua estratégia no exterior, a Hisense mantém a localização global, pois atualmente possui 18 parques industriais, além de 16 instituições de pesquisa e desenvolvimento no exterior. O executivo informou que a empresa, com sede em Qingdao, iniciou sua estratégia de internacionalização em 2004 e gradualmente passou das exportações para a construção de marca independente, e que a participação das marcas da Hisense no exterior aumentou para 85% no ano passado, em comparação com menos de 10% no início. A qualidade e consistência dos produtos chineses não são inferiores às de outros países, mas, para se globalizar, as empresas chinesas precisam construir uma marca nos mercados principais da Europa, América e Japão, disse o presidente. O marketing esportivo tem sido um dos principais canais de construção de marca da Hisense desde 2008. Este mês, a empresa patrocina a Copa Europeia pela terceira vez. Quando a Hisense se juntou aos patrocinadores do torneio de futebol europeu pela primeira vez em 2016, os embarques de televisores da empresa representavam menos de 5% do total da Europa. Atualmente, a participação aumentou para 14%. Segundo o executivo, o Hisense Group irá acelerar a transformação digital, aderir aos conceitos de ambiental, social e governança, melhorar a manufatura avançada e alcançar um desenvolvimento verde e de alta qualidade. Tradução: Mei Zhen Li Fonte: Diário do Povo
10 de janeiro de 2024
Os gigantes chineses da tecnologia, TCL Technology Group e Hisense Home Appliances Group , estão dando o que falar na CES 2024 ao apresentarem produtos inovadores na tentativa de conquistar uma fatia maior do mercado global, desafiando a liderança da Samsung Electronics e outros concorrentes. A Hisense revelou uma sofisticada TV de 75 polegadas com retroiluminação mini-LED, com menos de 14 milímetros de espessura, juntamente com uma TV a laser ultrafina. Já a TCL, não ficou para trás, lançando uma impressionante TV de 115 polegadas com retroiluminação mini-LED. Este movimento destaca a crescente presença das empresas chinesas na CES, buscando atrair consumidores com produtos que prometem inovação e qualidade. Além de visarem o mercado de médio a alto padrão, esses fabricantes estão consolidando suas marcas no evento. A TCL, sediada em Huizhou e parceira oficial da National Football League desde o ano passado, iluminou um novo marco em Las Vegas com um gigantesco capacete de futebol americano ostentando o logotipo da empresa. Enquanto isso, a Hisense se prepara para se tornar patrocinadora da UEFA Euro 2024. Para enfrentar marcas sul-coreanas e japonesas que ingressaram nos mercados europeu e norte-americano antes, empresas chinesas estão investindo na expansão de suas operações no exterior. A TCL e a Hisense estabeleceram fábricas no México para atender à demanda do mercado norte-americano, e a fábrica da TCL no Vietnã também possui essa capacidade. Além disso, as empresas chinesas estão ganhando destaque em áreas-chave, como os painéis OLED e micro-LED, tradicionalmente dominadas por marcas sul-coreanas. A TCL China Star Optoelectronics Technology, uma unidade da TCL, planeja aplicar seus novos produtos OLED inicialmente nos setores médico e de tecnologia da informação, com planos futuros de expansão para televisores. Embora a TCL e a Hisense tenham registrado um crescimento significativo em suas remessas globais de TVs coloridas no ano passado, segundo dados da Sigmaintell, a Samsung permanece na liderança, detendo mais de um quinto do mercado norte-americano, o maior do mundo para TVs coloridas. A TCL manteve sua participação em cerca de 16% em 2023, enquanto a Hisense ampliou a sua para 15%, partindo de menos de 10% no ano anterior. Para este ano, as projeções indicam que a Hisense e a TCL podem superar a marca de quatro milhões de unidades cada, impulsionadas pela recuperação econômica e pelos eventos esportivos. Outras fabricantes chinesas de TVs, como Xiaomi e Skyworth Group, também podem observar crescimento, conquistando fatias de mercado de outras marcas. Com a expectativa de crescimento de 3% e 1% nas vendas de TVs na Europa e América do Norte, respectivamente, em 2024, impulsionadas pela recuperação econômica, pelos Jogos Olímpicos e pelo Campeonato Europeu da UEFA, os envios para mercados emergentes no exterior também devem experimentar um aumento, conforme estimativas de Li Aiping, gerente sênior de pesquisa na AVC Revo. Tradução: Mei Zhen Li Fonte: 36Kr Imagem principal: Zeng Hui/Xinhua