Em 23 de setembro, o AliExpress, plataforma de e-commerce transfronteiriço do grupo Alibaba, informou que mais de 50% do volume de vendas de grandes produtos, como móveis e eletrodomésticos, já vem do modelo de “gestão no exterior”. A estratégia foi ampliada para 30 mercados às vésperas do festival Double 11 e, em alguns países, conta com logística oficial para atender a etapa de entrega final.
Nesse modelo, os comerciantes enviam os produtos para armazéns locais, enquanto o AliExpress assume marketing e operação junto aos consumidores. A logística é feita por depósitos certificados ou parceiros terceirizados, e o sistema da plataforma coordena toda a cadeia. Os itens recebem o selo “Local+”, que os identifica como estoque local, com prazos de entrega menores.
O responsável pela internacionalização da marca de sofás funcionais Comhoma destacou que, sem o estoque local, torna-se difícil competir em prazo e serviço com fornecedores que já têm o produto disponível. A empresa, que também vende na Amazon, aderiu totalmente ao modelo no início de 2025. O sofá elétrico de US$400, com funções de reclinação, massagem e aquecimento, impulsionou as vendas da marca em cinco vezes em relação ao ano anterior.
Outras empresas seguem o mesmo movimento. A THINKRIDER despachou 10 mil bicicletas inteligentes para depósitos internacionais e projeta dobrar as vendas, superando RMB 100 milhões em exportações. Já a fabricante de robôs para piscinas Seauto entrou rapidamente nos mercados da Alemanha, França e Espanha; hoje, 70% dos pedidos na Europa vêm do AliExpress.
Segundo a plataforma, o “Plano Super Brand” amplia o alcance do serviço de gestão no exterior. Produtos estocados em depósitos locais recebem imediatamente o selo “Local+”, que também beneficia categorias de alta recompra, como beleza, moda e artigos para pets. Para essas linhas, o AliExpress oferece maior exposição com pop-ups na página inicial, destaque nos resultados de busca e outros recursos de visibilidade.
Fonte: finance.sina.com.cn
