9 de outubro de 2023
Empresas multinacionais de bebidas alcoólicas e de licor têm visto mais oportunidades nos consumidores jovens chineses . Na visão do setor, a tendência de diversificação do consumo de álcool na China está se tornando cada vez mais ampla, e as oportunidades no mercado chinês estão se tornando mais importantes. Embora a recuperação do consumo de bebidas alcoólicas no mercado chinês tenha sido fraca até o momento este ano, os números de bebidas alcoólicas importadas continuam crescentes. Recentemente, a Câmara de Comércio da China para Importação e Exportação de Gêneros Alimentícios, Produtos Nativos e Subprodutos Animais (CCCFNA) divulgou dados sobre bebidas alcoólicas importadas para o primeiro semestre de 2023. As importações semestrais foram de 58,68 milhões de litros, um aumento de 10,5% em relação ao ano anterior. As importações em valores foram de US$ 1,15 bilhão, um aumento de 34,1% em relação ao ano anterior. Depois de sofrer uma pequena queda no volume de bebidas alcoólicas importadas em 2022, as importações do primeiro semestre deste ano voltaram a subir. Os dados da alfândega mostraram que, em julho e agosto deste ano, o valor das importações de destilados importados no mercado doméstico aumentou 28,9% e 34,7%, respectivamente. A partir dos dados de importação semestrais, em termos de categorias, nos últimos anos, os destilados populares, brandy e uísque, aumentaram o preço e o volume, dos quais as importações de brandy aumentaram 15,6%, com um crescimento anual de 31,4%, enquanto os dois primeiros anos da categoria de uísque quente desaceleraram, mas o volume e o preço também aumentaram 7,9% e 18,2%, respectivamente. Penetração no mercado chinês Embora o mercado chinês tenha sido dominado há muito tempo por grandes empresas conhecidas de bebidas alcoólicas e de licor estrangeiras, incluindo uísque, anteriormente a proporção de bebidas alcoólicas estrangeiras no consumo de destilados na China não era alta, sendo considerada em torno de 2%. Essa participação de mercado de 1% a 2% levou mais de uma década, o que também está relacionado ao fato de os consumidores chineses serem mais favoráveis ao vinho branco. Nos últimos anos, o consumo doméstico de licores estrangeiros, incluindo o uísque, apresentou uma rápida tendência de crescimento e, nos últimos dois anos, apesar do impacto da pandemia no cenário original de consumo de vinhos estrangeiros, incluindo o uísque. No relatório "Young People's Drinks" (Bebidas dos Jovens, em tradução livre), publicado anteriormente pela Rees Strategic Positioning Consulting, a cerveja representa 40% do álcool consumido com mais frequência no ano passado. O vinho e os vinhos de frutas foram responsáveis por 20% e 16%, respectivamente, enquanto o vinho branco e o uísque foram responsáveis por 9% cada. Consumidores de todas as idades estão gradualmente tornando o uísque parte de seu estilo de vida, especialmente a geração mais jovem, que está mais interessada e curiosa no consumo de bebidas estrangeiras, e acelerando o desenvolvimento do hábito de beber bebidas estrangeiras com refeições e em outros cenários. Estabelecimento em território chinês Em 22 de agosto de 2023, a Diageo inaugurou oficialmente seu Shanghai R&D Centre em Xangai, um centro de inovação que desenvolverá produtos com base em percepções do consumidor local para melhor atender aos gostos e às necessidades dos consumidores chineses e asiáticos.2021 Em novembro de 2021, a Diageo anunciou um investimento RMB 500 milhões para construir uma destilaria de uísque em Eryuan, Yunnan, sua primeira destilaria de uísque de malte na China, com produção prevista para começar este ano. A primeira fábrica de uísque da Pernod Ricard na China também foi anunciada em novembro de 2011. A Pernod Ricard também vem acelerando a localização nos últimos dois anos, inclusive lançando produtos com elementos chineses , cooperando com restaurantes chineses e fortalecendo a comunicação com os consumidores chineses para acelerar sua presença no mercado chinês. A McAllen também fez uma série de investimentos no mercado chinês, como no final de 2022, a McAllen abriu em Haikou, a maior boutique duty-free do mundo no canal de varejo de viagem e turismo, e espera usar isso e os consumidores chineses para correr em ambas as direções. A marca está lançando mais produtos de uísque premium na China, como a linha Perfect Colour. Fonte: yicai.com Imagem principal: Africa Studio/ Adobe Stock
4 de setembro de 2023
Em uma parceria surpreendente, a gigante chinesa de bebidas alcoólicas Kweichow Moutai e a famosa rede de cafeterias Luckin Coffee lançaram uma bebida de café única que mistura café com a famosa cachaça chinesa, o baijiu. A novidade despertou grande interesse entre os clientes assim que chegou às lojas da Luckin Coffee na cidade. Com um preço de 19 yuans (equivalente a cerca de R$12,80) por xícara, a bebida combina café, leite encorpado e tem um teor alcoólico de menos de 0,5%. O toque especial fica por conta do Feitian Kweichow Moutai, o destilado mais popular da empresa na China, que proporciona um sabor levemente reminiscente do baijiu. Além da bebida em si, a rede de cafeterias está oferecendo adesivos e capas de copo de papel nas cores características da marca Kweichow Moutai, proporcionando uma experiência visual única para os consumidores. Vale notar que, apesar da colaboração, nenhum outro produto da renomada fabricante de bebidas alcoólicas está disponível nas lojas da Luckin Coffee. Essa parceria revela a crescente preocupação da indústria de destilados em atrair os consumidores mais jovens, à medida que o panorama do consumo de álcool na China passa por transformações significativas. Segundo especialistas do setor, o licor já não é a primeira escolha dos jovens. Um relatório da Ries Positioning Pioneers aponta que apenas 11,2 % dos jovens adultos preferem bebidas com teor alcoólico superior a 30%. O licor representa somente 13% das escolhas desse grupo, ficando atrás de opções como vinho, vinho de frutas, uísque e cerveja. Do ponto de vista financeiro, a Kweichow Moutai ostenta uma impressionante margem de lucro líquido de 54% no primeiro semestre deste ano. Em contrapartida, a Luckin Coffee registrou uma margem de lucro de apenas 16 por cento no último trimestre. Atenta ao valor da popularidade da rede de cafeterias, a Kweichow Moutai busca expandir sua influência de marca entre os consumidores jovens, visando conquistar uma nova geração de apreciadores de bebidas alcoólicas. Tradução: Mei Zhen Li Fonte: STCN Imagem principal: Liu Ying/ Xinhua