Cada vez mais cidades e museus na China estão lançando seus próprios produtos culturais criativos de pelúcia, que vêm ganhando popularidade entre os consumidores. Nas redes sociais, hashtags como “Os chineses têm sua própria versão do Jellycat (marca britânica de brinquedos)” estão em alta.
Durante a 13ª Exposição de Indústria Criativa e de Design Cultural de Suzhou, realizada na cidade de Suzhou, na província de Jiangsu, foi introduzido o primeiro mercado de pelúcias culturais em museus no país. O evento atraiu um grande público, com muitas pessoas animadas e formando filas para explorar e adquirir os produtos exclusivos.
“Uma hora antes da abertura das portas, visitantes já estavam na fila, ansiosos para conseguir os bonecos de pelúcia de ‘caranguejo’. Em apenas 10 minutos após a abertura, 600 unidades foram vendidas,” disse Liu Xiaoping, integrante do departamento de cultura e criatividade do Museu de Suzhou.
Com produtos de 11 instituições culturais e museus, o mercado expôs cerca de 20.000 produtos culturais de pelúcia. Durante os três dias do evento, as vendas desses brinquedos, com preços entre 30 e 300 yuans (aproximadamente R$ 20 e R$ 208), somaram impressionantes 663.000 yuans.
A popularidade dos produtos culturais de pelúcia já vinha crescendo antes da recente tendência. Em junho de 2022, um produto inspirado na icônica escultura de bronze do Museu Provincial de Gansu, em Lanzhou, chamou a atenção da internet e se tornou um sucesso. Já durante o Festival da Primavera de 2023, o Museu de Suzhou lançou uma réplica de pelúcia da espada de bronze de Fuchai, rei do Estado de Wu durante o Período das Primaveras e Outonos (770 a.C.-476 a.C.). Esse produto tornou-se viral, acumulando quase 60.000 unidades vendidas até hoje.
Em 2023, os brinquedos de pelúcia expandiram seu apelo para um espectro ainda mais amplo de interesses. Após o sucesso viral do prato apimentado Malatang, da cidade de Tianshui, o Museu Provincial de Gansu aproveitou a oportunidade e lançou uma linha de pelúcias inspiradas na iguaria, que rapidamente se tornou uma favorita entre os consumidores. Na loja oficial do museu no Tmall, plataforma de e-commerce da Alibaba, quase 200.000 clientes se apressaram para garantir as pelúcias durante a semana de pré-venda, resultando em um aumento de 343% nas vendas em comparação ao ano anterior.
Os produtos culturais de pelúcia trouxeram uma nova dimensão ao crescimento da indústria cultural e criativa. Diversas regiões do país estão aderindo à tendência, lançando produtos de pelúcia que refletem características culturais e regionais únicas, atraindo o público jovem para adquirir essas criações encantadoras.
Esses produtos não só geram valor emocional para os consumidores, como também promovem um sentido de conforto. Comentários como “É tão macio e reconfortante, só de olhar já fico feliz” e “As carinhas fofas e a sensação aconchegante sempre iluminam o meu dia com um simples abraço”, ilustram a razão pela qual os jovens são atraídos por esses brinquedos. O apelo reside no design cativante, na textura suave e no valor emocional, tornando-os irresistíveis para o público.
A crescente popularidade dos produtos culturais de pelúcia reflete uma mudança no comportamento do consumidor, que agora busca cada vez mais satisfação emocional e investe em produtos que trazem alegria e conforto. De acordo com o relatório anual de 2023 sobre proteção dos direitos e interesses dos consumidores na China, publicado pela Associação Chinesa de Consumidores em maio, os consumidores estão priorizando o bem-estar emocional em suas decisões de compra, o que deverá se tornar uma tendência de destaque no mercado consumidor daqui em diante.
Para manter o impulso dos produtos culturais de pelúcia, Xu Zhe, do departamento de cultura e criatividade do Museu de Suzhou, afirma que a chave está em criar conteúdo envolvente e produtos de alta qualidade. Além disso, é essencial utilizar exposições presenciais, interações online e outros canais de promoção para engajar o público-alvo.
Tradução: Mei Zhen Li
Fonte: Diário do Povo
