A Hongguo estruturou seu modelo de negócios para criar um ecossistema de minisséries, e não apenas produzir conteúdo. A estratégia segue a lógica de plataformas como Douyin (TikTok), priorizando engajamento e tempo de uso, e não apenas visualizações.
Nos últimos meses, a empresa incentivou atores a manterem contas ativas com bastidores, trailers e momentos do cotidiano, aproximando-se das práticas do Douyin e do Xiaohongshu. O objetivo é transformar o público em comunidade e ampliar o alcance dos conteúdos.
Enquanto plataformas como Youku, iQiyi e Tencent Video concentram-se na produção e distribuição de conteúdo, a Hongguo busca se consolidar como um ecossistema digital, permitindo que criadores, atores e pequenas produtoras monetizem diretamente suas produções. Assim como o Douyin e o Kuaishou, a plataforma quer ser usada não apenas para assistir, mas também para empreender.
Analistas apontam que a competição entre Hongguo e as grandes plataformas chinesas tende a se tornar uma disputa de ecossistemas, não apenas de conteúdo. A diferença está no modelo: Youku, iQiyi e Tencent Video ainda operam como distribuidoras, enquanto a Hongguo aposta na descentralização da criação, com foco em conteúdo profissional gerado por criadores (PGC).
Para competir nesse formato, especialistas defendem que as plataformas tradicionais precisarão permitir que produtores independentes e empresas gerem seu próprio tráfego e lucro dentro dos aplicativos, administrando contas de minisséries e fortalecendo comunidades de fãs.
Segundo esse raciocínio, o sucesso de um criador não depende apenas da qualidade da obra, mas da capacidade de se integrar ao ecossistema, abrindo contas para atores ou séries, interagindo com o público e mantendo presença contínua.
A Hongguo também planeja expandir seu modelo com novos formatos, como programas de variedades e transmissões ao vivo relacionados a dramas curtos. As contas da Hongguo podem ser vinculadas ao Douyin, o que permite upload e publicação simultâneos, aumentando significativamente a atividade e o tráfego.
O lucro da empresa vem principalmente da publicidade. Quanto maior o tempo que o usuário passa na plataforma, maior é a receita, lógica semelhante à do Douyin. A métrica central do algoritmo da Hongguo é a “taxa de conclusão”, que mede o quanto o público assiste até o fim dos vídeos.
Por isso, especialistas descrevem a Hongguo não como uma plataforma de conteúdo, mas como uma “plataforma de gestão do tempo do usuário”. Na prática, ela compete com Youku, iQiyi e Tencent Video pela atenção das pessoas, o ativo mais valioso do mercado digital.
Fonte: 36kr
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