A Luckin Coffee lançou, em 1º de dezembro, a “Temporada Temática do Brasil” em suas mais de 29 mil lojas na China. A campanha apresenta duas bebidas, Americano Samba Torrado Escuro e Latte Samba Torrado Escuro, feitas com café arábica brasileiro e com a técnica de torra lenta em alta temperatura desenvolvida pela empresa. A iniciativa integra o “Festival de Origens” e reforça a estratégia da Luckin de destacar a procedência dos grãos e estreitar vínculos com países produtores.
Para promover a temporada, a Luckin criou a “Arábica Capivara”, personagem que une a capivara ao café arábica. A ApexBrasil apoiou oficialmente a ação e concedeu à mascote o título de “Recomendadora Oficial do Café Brasileiro da Luckin”. Durante a cerimônia de lançamento, Victor, diretor regional da ApexBrasil para a Ásia-Pacífico, afirmou que o personagem simboliza a diversidade cultural do Brasil e pode ampliar o acesso dos consumidores chineses ao café e à cultura brasileira.
A Luckin associou a campanha ao uso de propriedades reconhecidas dos grãos brasileiros, que apresentam equilíbrio e corpo adequados à torra escura. Os novos produtos utilizam uma curva de torra de 15 minutos criada pela empresa, que intensifica o processo de caramelização e libera um sabor mais concentrado. A ação reforça a aposta da Luckin na especialização técnica e em produtos ligados à origem dos grãos.
Nos últimos anos, a cooperação entre China e Brasil no setor cafeeiro avançou, e a Luckin assumiu papel relevante nesse movimento. No comércio, a empresa assinou em novembro de 2024 um memorando para comprar 240 mil toneladas de café brasileiro em cinco anos, avaliadas em RMB 10 bilhões. No campo cultural, promoveu o “Festival da Cultura do Café Brasileiro”, inaugurou um Museu do Café do Brasil e abriu quatro lojas temáticas no país, que passaram a funcionar como vitrines culturais. Além disso, desenvolveu ações de sustentabilidade nas regiões produtoras brasileiras, com apoio a pequenos cafeicultores e projetos de cultivo de maior qualidade.
A empresa também ampliou investimentos na diversificação de origens. Desde 2023, o “Programa Global de Busca por Grãos” estabeleceu parcerias com Brasil, Etiópia, Indonésia e Yunnan (China) para construir uma rede global de fornecimento de café, coco, jasmim e outros insumos. Em setembro, o “Festival de Origens” consolidou essa estratégia ao criar linhas de produtos associadas a regiões específicas.
Segundo o analista chinês Zhu Danpeng, o avanço de marcas de café chinesas nas etapas iniciais da cadeia global fortalece práticas de valor compartilhado e deve impulsionar o desenvolvimento de uma indústria cafeeira mais integrada e sustentável. Esse movimento também tende a estimular a inovação de produtos e ampliar a presença internacional das marcas chinesas.
Fonte: sina.com.cn
Adicionar Comentário