No dia 10 de setembro, durante o 26º aniversário da companhia, o CEO Wu Yongming anunciou a reativação do AutoNavi (Gaode) Maps, comprado por Jack Ma há 11 anos. O aplicativo deixou de ser apenas uma ferramenta de navegação e, com subsídios de mais de RMB 1,1 bilhão e o lançamento da “Lista de Varredura de Ruas”, entrou diretamente na disputa com Meituan e Douyin.
Em 2014, Jack Ma investiu cerca de US$1,5 bilhão na aquisição do AutoNavi, decisão que à época recebeu críticas, mas que agora se mostra estratégica para a presença da Alibaba em serviços locais. O AutoNavi, junto ao Taobao Flash Sales, deve se tornar um ponto central na reconfiguração do consumo offline da companhia.
“Lista de Varredura de Ruas” redefine o consumo local
Desde junho, a AutoNavi desenvolveu um projeto secreto em Hangzhou. Três meses depois, revelou que entraria na disputa de serviços locais com a “Lista de Varredura de Ruas”, baseada em dados reais de usuários e vinculada ao sistema de crédito da Alipay (Zhima Credit), evitando fraudes. O CEO Guo Ning afirmou que “a lista jamais será comercializada” e que a confiança do consumidor é sua principal força.
A ferramenta identifica estabelecimentos de qualidade, permitindo que comerciantes honestos ganhem visibilidade, enquanto práticas como compra de avaliações ou troca de presentes por notas altas perdem efeito. Os dados envolvem 51,32 milhões de usuários que percorreram 22,8 bilhões de quilômetros em um ano. Foram analisadas 1,3 bilhão de navegações e selecionadas 1,18 milhão de lojas com alta taxa de retorno, gerando rankings como “Lista de Desgaste de Pneus” e “Lista de Clientes Fiéis”.
Concorrentes já lançaram produtos semelhantes, como “Lista dos Imperdíveis” e “Guia de Restaurantes Pérola Negra”, mas a Alibaba investiu em subsídios para acelerar a penetração do AutoNavi. No lançamento, anunciou RMB 200 milhões em cupons de transporte, RMB 950 milhões em cupons de consumo, 50 milhões de exposições de tráfego via IA e RMB 30 milhões em incentivos para criadores de conteúdo.
Estratégia offline e integração com o grupo Alibaba
O AutoNavi agora funciona como uma porta de entrada offline, conectando o digital ao consumo físico. A plataforma cobre mais de 7 milhões de restaurantes, registra 120 milhões de buscas diárias e 13 milhões de navegações relacionadas ao consumo local. Ao integrar busca, navegação e consumo, cria um ciclo mais eficiente que outros apps do grupo.
Internamente, a reativação do AutoNavi é considerada um projeto de nível S, equivalente ao Taobao Flash Sales. O antigo Koubei, plataforma de cupons locais, já foi reativado, e o próximo passo será expandir para comércio direto, iniciando pela gastronomia.
Fonte: news.qq.com
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