O e-commerce na América Latina registrou crescimento expressivo em 2024, atraindo atenção de marcas chinesas. Dados do Mercado Livre mostram que, durante a campanha Buen Fin, o volume de vendas no México ultrapassou US$780 milhões, aumento de 70,8% em relação ao ano anterior. O número de produtos vendidos cresceu 59,1%.
Entre 2019 e 2024, o e-commerce latino-americano manteve crescimento anual superior a 20%, totalizando US$633 bilhões em transações eletrônicas em 2024. A Statista projeta que a taxa de crescimento anual composta entre 2025 e 2029 será de 9,43%, consolidando a região como a segunda de maior expansão global e a maior entre mercados emergentes.
Para marcas chinesas, a América Latina representa uma oportunidade de crescimento e volume. Empresas como Amazing Bloks, GameSir e Zhi’ou Home relatam expansão acelerada. A GameSir, fabricante de controles de videogame, aumentou em 300% o volume de vendas durante a promoção de Natal de 2023, atingindo US$100 mil em sete dias, graças a produtos adaptados às necessidades locais, como joystick Hall e tecnologia TMR. A Zhi’ou Home, que atua no mercado norte-americano, teve crescimento superior a 120% no México em 2024, com itens como arranhadores para gatos e lixeiras esgotando rapidamente.
O crescimento do e-commerce latino-americano resulta de três fatores principais: estrutura populacional, hábitos de consumo e infraestrutura digital. A região tem 661 milhões de habitantes, sendo 65% adultos jovens, com alto poder de compra e disposição para compras online. Dados mostram que 16% da população de renda média e alta compra online diariamente, e 53% semanalmente. A infraestrutura logística e de pagamento também melhorou, permitindo entregas rápidas; atualmente, 75% dos produtos do Mercado Livre podem ser entregues no mesmo dia ou no dia seguinte.
Marcas chinesas adaptam produtos e estratégias ao mercado local. A Deegotech, fabricante de mochilas, introduziu modelos à prova d’água e com compartimentos específicos para notebooks e refeições, atendendo a diferentes perfis de consumidores. A Amazing Bloks lançou blocos de montar com cores e temas preferidos pelos latino-americanos, como rosas pretas e zumbis.
A transformação do comportamento do consumidor também influencia a estratégia das marcas. A demanda migra de preço baixo para valor percebido, incluindo personalização, identidade de marca e experiência de compra. Profissionais do setor apontam que, para obter crescimento sustentável, empresas devem investir em longo prazo e consolidar marca, em vez de apenas competir por preços baixos.
Especialistas destacam que o e-commerce latino-americano ainda tem espaço para crescimento, representando 12% a 15% do varejo total, abaixo de mercados maduros como China (45%) e América do Norte (25%–30%). Com população jovem, hábitos de consumo imediatos e infraestrutura digital em expansão, a região se torna um dos principais destinos para marcas chinesas que buscam expansão internacional.
Fonte: tmtpost.com
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