Os cosméticos chineses estão testemunhando uma ascensão notável nos mercados cruciais do Japão, Coreia do Sul e Sudeste Asiático, impulsionando uma transformação significativa na dinâmica da indústria. Este fenômeno é impelido pela estratégia de expansão global vigorosa adotada por empresas chinesas, como resposta à concorrência intensa e ao desaceleramento do crescimento no mercado doméstico.
Conforme indicado por dados alfandegários, as exportações chinesas de cosméticos para a Tailândia experimentaram um aumento extraordinário de 21 vezes nos primeiros 11 meses do ano passado, alcançando a cifra notável de 1 bilhão yuans (US$ 140 milhões). Esse fenômeno estende-se à Coreia do Sul, onde as exportações aumentaram 2,6 vezes, atingindo 935 milhões de yuans (US$ 131,7 milhões). Na Indonésia, o crescimento foi exponencial, com um aumento de 51,7 vezes, totalizando 150 milhões de yuans, enquanto no Vietnã, a expansão foi de 6,4 vezes, atingindo 47,6 milhões de yuans (US$ 6,7 milhões).
Insiders da indústria destacam que a incursão global de empresas chinesas no setor de cosméticos é imperativa. Desde 2020, muitas dessas empresas têm lançado novas marcas no exterior, uma estratégia vital para impulsionar os negócios, considerando a limitada visibilidade de suas marcas existentes fora da China.
Chen Qiao, líder de uma fábrica de maquiagem em Guangzhou com uma cadeia de suprimentos consolidada, revelou ao Yicai que há três anos criou uma nova marca focada principalmente no Sudeste Asiático.
O surgimento do fenômeno de beleza chinesa teve início no Japão em 2020, impulsionado por blogueiros japoneses que evidenciaram a eficácia dos produtos de beleza chineses em seus vídeos no YouTube.
No primeiro semestre do ano passado, as importações japonesas de produtos de maquiagem chineses registraram um aumento expressivo de 45%, atingindo 6,1 bilhões ienes, moeda japonesa, (US$ 430 milhões), tornando-se a segunda maior fonte de importações, conforme dados da Associação de Importadores de Cosméticos do Japão. Já em 2022, as importações japonesas dispararam 44%, atingindo 10,4 bilhões de ienes (US$ 740 milhões), consolidando-se como a terceira maior fonte.
Em 2021, o Japão foi o primeiro destino internacional da Into You, com seus produtos disponíveis em mais de 500 pontos de venda físicos, incluindo LOFT, @cosme e Tokyu Hands, revelou uma fonte ao Yicai. Alinhada à sua estratégia global, a empresa com sede em Hangzhou também estabeleceu presença em plataformas globais de comércio eletrônico, como a Q100 de Singapura e a Amazon dos Estados Unidos.
“Ainda este ano, estamos focando nos mercados sul-coreano e norte-americano”, acrescentou a fonte. As perspectivas são otimistas, especialmente neste ano, com mais líderes do setor, incluindo a Shanghai Jahwa, ampliando sua presença internacional e contribuindo para a ascensão incontestável dos cosméticos chineses nos palcos globais.
Tradução: Mei Zhen Li
Fonte: Yicai Global
Imagem principal: Pixel-Shot/ Adobe Stock
