Nesta semana, o aplicativo chinês Xiaohongshu, conhecido como “Pequeno Livro Vermelho”, ou Red Note, em inglês, alcançou o topo da lista de downloads na App Store dos Estados Unidos, impulsionado pelo iminente banimento do TikTok no país. Brasileiros e outros estrangeiros residentes nos Estados Unidos também têm baixado a plataforma, compartilhando o entusiasmo em explorar o aplicativo, que possui mais funcionalidades que o Instagram. Recentemente, o app saltou do 209º lugar para o 1º em apenas uma semana.
Ao contrário do TikTok, que foi desenvolvido como uma marca separada do Douyin — a versão chinesa do aplicativo que opera exclusivamente na China —, o Xiaohongshu é uma plataforma internacional. Ele permite que usuários chineses e de outros países acessem conteúdos uns dos outros, criando uma rede global de troca de informações. Essa característica representa uma grande vantagem para quem busca alcançar um público ainda maior e diversificado, como o chinês.
O Xiaohongshu é frequentemente comparado ao Instagram devido ao foco em conteúdo visual, como fotos e vídeos, e a funcionalidade de live. Porém, suas ferramentas vão além de uma rede social tradicional. O app faz integração com o comércio eletrônico, permitindo que os usuários comprem produtos diretamente da plataforma. Essa funcionalidade possibilita que qualquer usuário crie um perfil e o utilize como uma vitrine para vender seus próprios produtos, atraindo clientes diretamente na plataforma, sem a necessidade de redirecioná-los para um site externo de e-commerce. Os chineses são pioneiros na integração de redes sociais com comércio eletrônico.
Desafios internacionais
Apesar do crescimento, o app enfrenta desafios relacionados a questões de conformidade regulatória, como a exigência de verificação de identidade real. Ainda com a maior parte de seu conteúdo em língua chinesa, usuários internacionais relataram dificuldades para acessar funcionalidades e interagir com outras contas ao utilizar números de telefone estrangeiros, o que pode limitar seu alcance global.
Porta de entrada para o mercado chinês
Com parcerias com marcas internacionais, o aplicativo também serve como uma porta de entrada para empresas estrangeiras que desejam acessar o mercado chinês. Sua base de usuários é composta majoritariamente por mulheres jovens, entre 18 e 35 anos, que buscam novidades em beleza, moda e estilo de vida. A plataforma é uma ferramenta para estratégias de marketing digital e entrada no mercado chinês, sendo amplamente utilizada por empresas que desejam aumentar a visibilidade de suas marcas e produtos.
Crédito: China2Brazil
