A rede chinesa Mixue abriu sua primeira unidade no Brasil, no Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, e atraiu filas já no primeiro dia. Fundada em 1997, a empresa soma mais de 47 mil lojas no mundo, número superior ao da rede de fast food McDonald’s, e inicia no país uma estratégia de expansão que pode chegar até 100 unidades ainda em 2026.
A chegada ao Brasil faz parte do plano global de crescimento da companhia, que escolheu o país como porta de entrada na América do Sul. A operação começa na capital paulista, com unidades em pontos de grande circulação, como uma unidade na Avenida Paulista e na região da 25 de Março, usadas como teste de aceitação do público.
No cardápio, a unidade oferece sorvetes, chás e limonada preparados na hora. Os preços seguem a estratégia global da empresa, voltada à competitividade. Ao todo, são cerca de 20 itens, incluindo adaptações ao mercado local, como o sorvete de açaí.
Além disso, a identidade visual da marca contribui para a repercussão. O mascote em formato de boneco de neve ganhou visibilidade nas redes sociais e passou a funcionar como um dos principais elementos de reconhecimento da empresa.
Segundo a empresa, a Mixue mantém o posicionamento de qualidade com preços acessíveis. A expectativa é inserir bebidas à base de chá no consumo cotidiano dos brasileiros, ampliando o contato com produtos populares na China.
A entrada da Mixue ocorre em um contexto de maior presença de empresas chinesas no Brasil, movimento que vai além de investimentos industriais e alcança o consumo direto.
Fonte: Xinhua
