Após uma série de aumentos de preços, as vendas das marcas de luxo, que vinham crescendo constantemente, começaram a ser pressionadas, como evidenciado pelos dados do primeiro trimestre recentemente divulgados, que mostram uma queda significativa no desempenho de algumas marcas de luxo.
Recentemente, o grupo de luxo britânico Burberry divulgou os resultados do ano fiscal de 2024, encerrado em 30 de março, com uma queda de 4% na receita, para £ 2,968 bilhões, e uma queda de 34% no lucro operacional ajustado, para £ 418 milhões. Por região, a receita anual do mercado asiático caiu 1%, para £ 1,286 bilhão, enquanto o mercado americano teve uma queda de 19%, para £ 603 milhões.
O desempenho da Burberry no mercado asiático continuou a se deteriorar, com uma queda de 17% nas vendas em lojas comparáveis no quarto trimestre do ano fiscal de 2023, uma queda de 19% no mercado chinês, uma queda de 12% no mercado americano e uma queda de 3% no mercado EMEIA (Europa, Oriente Médio, Índia e África). O grupo prevê uma queda de cerca de 25% na receita de atacado no primeiro semestre do ano fiscal, com uma possível melhora no desempenho no segundo semestre, graças à redução de custos.
A marca italiana de luxo tradicional Tod’s recentemente saiu da Bolsa de Valores de Milão. Antes de sair, a empresa divulgou os resultados do primeiro trimestre de 2024, com uma queda de 6,7% na receita, para € 252 milhões. Por marca, a receita da marca principal Tod’s caiu 6,6%, para € 121 milhões, a Roger Vivier caiu 23,2%, para € 52,7 milhões, e a Hogan cresceu 8,2%, para 61,5 milhões de euros. Por região, as vendas na Grande China caíram 24%, para € 67,3 milhões, o mercado italiano caiu 0,6%, para € 59,6 milhões, excluindo o mercado italiano, o mercado europeu cresceu 5,1%, para € 60,2 milhões, o mercado americano cresceu 19,6%, para € 20 milhões, e outros mercados caíram 5,8%, para € 45,2 milhões.
A Gucci, que foi muito popular nos últimos anos, também está mostrando sinais de enfraquecimento. Em abril deste ano, a empresa-mãe da Gucci, Kering Group, divulgou o relatório do primeiro trimestre de 2024, com uma queda de 11% nas vendas, para € 4,504 bilhões. A receita de vendas da Gucci caiu 21%, para € 2,079 bilhões. Além disso, marcas como Saint Laurent| e Bottega Veneta também tiveram quedas nas vendas em graus variados. Na região da Ásia-Pacífico, onde está o mercado chinês, as vendas da marca principal da Gucci caíram 28% no último trimestre em comparação com o mesmo período do ano passado, sendo a região com a maior queda. O Grupo Kering prevê uma queda de 40% a 45% na receita operacional recorrente do Grupo Kering no primeiro semestre de 2024.
Até mesmo o gigante do setor, o Grupo LVMH, não escapou ileso, com as vendas do grupo caindo 2% no primeiro trimestre deste ano, para € 20,7 bilhões. No departamento de moda e artigos de couro, onde estão Louis Vuitton e Dior, a receita caiu 2%, para € 10,49 bilhões, marcando o pior desempenho em quase dois anos. Por região, as vendas na Ásia (excluindo o Japão) caíram 6%, com a contribuição para o grupo caindo de 36% para 33%.
Analistas da indústria acreditam que a queda significativa no desempenho de algumas empresas no primeiro trimestre deste ano se deve, em parte, ao impacto da queda nas vendas em algumas regiões, como a China. Nos últimos dois anos, o forte poder de compra dos consumidores chineses impulsionou o aumento significativo do desempenho de algumas marcas. No entanto, isso não significa que os consumidores chineses pararam de comprar. O Grupo LVMH também mencionou em seu relatório do primeiro trimestre deste ano que a queda nas vendas na região da Ásia-Pacífico, onde a China está localizada, se deve principalmente à retomada do turismo offshore.
A LVMH afirmou que, devido ao relaxamento das restrições de viagem, a proporção de gastos dos consumidores chineses no exterior no primeiro trimestre retornou significativamente a 37%. Estatísticas da Agência de Turismo do Japão mostram que, em fevereiro de 2024, o número de turistas chineses que visitaram o Japão se aproximou de 460.000, classificando a China como o terceiro maior mercado de visitantes.
Devido a fatores como taxa de câmbio e reembolso de impostos, os preços das bolsas de luxo na Europa sempre foram considerados mais acessíveis globalmente. No entanto, recentemente, a desvalorização do iene e a volatilidade cambial resultaram em uma grande diferença de preços, fazendo com que os preços das marcas de luxo europeias não tenham mais uma vantagem clara sobre o Japão. Isso fez com que o Japão se tornasse temporariamente o principal destino de compras para os consumidores chineses de produtos de luxo. Executivos do Grupo LVMH afirmaram durante a última teleconferência de resultados financeiros que as vendas do grupo no mercado japonês tiveram um crescimento de dois dígitos, atribuído não apenas ao aumento dos preços devido à desvalorização da moeda, mas também à contribuição dos turistas chineses que visitam o Japão.
Isso é parte da razão. Além disso, a queda no desempenho das marcas mencionadas anteriormente também é atribuída ao fato de que os consumidores chineses estão se tornando mais maduros e “sábios” em suas escolhas de consumo.
Fonte: yicai.com
Imagem principal: Li Jing/ Xinhua
